5月31日晚，在廣西桂林舉行的全球旅游業(yè)大會(huì)上，攜程拋出一項(xiàng)重磅計(jì)劃。

面對(duì)來(lái)自67個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2000名旅游業(yè)者及跨國(guó)企業(yè)高管，攜程集團(tuán)董事局主席梁建章宣布：未來(lái)五年將投入150億元專項(xiàng)資金用于中國(guó)入境游全球推廣，并力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)5年引入2億國(guó)際游客的目標(biāo)。

在中國(guó)免簽政策持續(xù)擴(kuò)圍、入境游快速回暖的背景下，這不僅是近年來(lái)國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)規(guī)模最大的國(guó)際推廣計(jì)劃之一，也釋放出中國(guó)旅游市場(chǎng)加速擁抱全球客源的重要信號(hào)。

成龍亮相發(fā)聲：歡迎感受無(wú)濾鏡的真實(shí)中國(guó)

當(dāng)晚最具感染力的時(shí)刻，來(lái)自攜程“中國(guó)旅游全球推廣大使”成龍的亮相。在嶺南守護(hù)神伏波將軍的水幕形象下，成龍乘坐竹筏穿越全息水幕，用多種語(yǔ)言逐一向各國(guó)嘉賓問(wèn)好，面向全場(chǎng)喊出“Welcome to China”，瞬間拉近與世界各地友人的距離。

當(dāng)晚成龍?zhí)匾鉁?zhǔn)備了選用中國(guó)云南咖啡豆的成龍咖啡以及虎頭包，作為中國(guó)特色禮物贈(zèng)予現(xiàn)場(chǎng)嘉賓。

“我過(guò)去的使命，是把中國(guó)電影帶向全球；現(xiàn)在的使命，是讓全世界來(lái)到中國(guó)?！背升?jiān)谂_(tái)上動(dòng)情表示。他說(shuō)，自己走遍世界各地拍電影，如今希望所有不了解中國(guó)的人都能親自來(lái)看看。只有當(dāng)你親自來(lái)到這里，親手觸摸到這里的山水——你才會(huì)感受到，這才是真正的中國(guó)。

當(dāng)晚壓軸大秀，是成龍送給全球嘉賓的定制禮物——一場(chǎng)成龍主題無(wú)人機(jī)秀。成龍與巴西歌手Alexia Evellyn共同倒數(shù)開(kāi)啟，桂林夜空中，他的經(jīng)典銀幕形象與中國(guó)山河逐一交相輝映——《醉拳》的身姿立于漓江竹筏、《A計(jì)劃》的吊掛凌空攀握西安鐘樓、《警察故事》的跑酷跨越月牙泉、《我是誰(shuí)》的無(wú)防護(hù)滑落與黃山險(xiǎn)峰遙相呼應(yīng)、《尖峰時(shí)刻》的高踢定格于重慶洪崖洞，五部經(jīng)典電影串聯(lián)五處中國(guó)山河。

圖說(shuō)：成龍《我是誰(shuí)》中無(wú)防護(hù)滑落的動(dòng)作，結(jié)合黃山險(xiǎn)峰與標(biāo)志性迎客松

大秀尾聲，成龍的形象在夜空中張開(kāi)雙臂，迎接來(lái)自世界各地的旅客。隨后一本巨型護(hù)照被金龍穿過(guò)，“VISA FREE”字樣閃亮夜空，展示中國(guó)正以更加開(kāi)放的姿態(tài)歡迎全球旅客的到來(lái)。

這場(chǎng)表演的寓意，在于“剝離濾鏡、看見(jiàn)真實(shí)中國(guó)”。成龍當(dāng)年無(wú)替身拍下這些經(jīng)典電影畫(huà)面，如今無(wú)人機(jī)將它們重新呈現(xiàn)在桂林夜空——那些他跑過(guò)、爬過(guò)、跳過(guò)的地方，今天都可以由全球游客通過(guò)免簽親身感受。

成龍?jiān)诂F(xiàn)場(chǎng)表示，自己的動(dòng)作電影是真實(shí)的——中國(guó)的文化和景色也是真實(shí)的、無(wú)濾鏡的，希望大家都來(lái)親自體驗(yàn)真實(shí)的中國(guó)。

表演結(jié)束后，成龍召集全場(chǎng)近2000名嘉賓合影留念，號(hào)召大家在社交平臺(tái)分享這一夜的中國(guó)之美。

5年150億推廣中國(guó)入境游，講好新時(shí)代中國(guó)故事

近年來(lái)，中國(guó)免簽政策持續(xù)擴(kuò)圍，已累計(jì)對(duì)近80個(gè)國(guó)家實(shí)施入境免簽，其中50個(gè)為單方面免簽，2025年免簽入境外國(guó)人達(dá)3008萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.5%。

作為行業(yè)的重要參與者，攜程十年來(lái)持續(xù)投入入境游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)“來(lái)得了、看得懂、玩得好”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在景區(qū)端，攜程推動(dòng)8000余家景區(qū)面向國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)放，新增6.3萬(wàn)余個(gè)外籍可訂票種，部署支持23種語(yǔ)言的智能票機(jī)覆蓋280余家景區(qū)，外賓掃描護(hù)照30秒即可完成購(gòu)票。

在酒店端，攜程幫助更多中國(guó)酒店接入國(guó)際市場(chǎng)，并深化國(guó)際運(yùn)營(yíng)能力。在出行端，攜程四年來(lái)累計(jì)幫助485萬(wàn)人次外籍旅客購(gòu)買高鐵票出行，并在北京、上海、深圳、香港等多個(gè)機(jī)場(chǎng)設(shè)立入境游服務(wù)柜臺(tái)，累計(jì)接待咨詢游客超6.6萬(wàn)人次。

在基礎(chǔ)設(shè)施逐步補(bǔ)齊之后，如何讓世界“想來(lái)中國(guó)”，成為新的課題。攜程過(guò)往已在全球20余個(gè)海外站點(diǎn)發(fā)起“Go China”長(zhǎng)期營(yíng)銷活動(dòng)，站內(nèi)總曝光超10億次；啟動(dòng)“FLiP!T Trips”項(xiàng)目邀請(qǐng)超千名海外達(dá)人來(lái)華體驗(yàn)，用真實(shí)內(nèi)容打破認(rèn)知壁壘。2025年攜程服務(wù)入境游客2000萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)240億美元。

梁建章在桂林活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)一步宣布集團(tuán)入境游全新戰(zhàn)略：未來(lái)五年將投入150億元專項(xiàng)資金用于中國(guó)文旅全球宣傳推廣，全力實(shí)現(xiàn)引入2億全球國(guó)際游客的發(fā)展目標(biāo)，全面助力中國(guó)成為全球游客的首選目的地。

依托全球化資源布局與多語(yǔ)言數(shù)字化核心能力，攜程將持續(xù)聯(lián)動(dòng)國(guó)際頂級(jí)IP、深耕海外市場(chǎng)傳播、迭代入境友好服務(wù)體系，用全球受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講好新時(shí)代中國(guó)山水故事、文化故事。

隨著免簽政策持續(xù)優(yōu)化、國(guó)際航線逐步恢復(fù)以及全球游客對(duì)中國(guó)興趣升溫，入境游正迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)窗口。

對(duì)于攜程而言，150億元不僅是一筆營(yíng)銷投入，更是一場(chǎng)圍繞全球旅游流量入口的長(zhǎng)期布局。成龍擔(dān)任“中國(guó)旅游全球推廣大使”，則為這一戰(zhàn)略提供了更具國(guó)際影響力的傳播載體。

當(dāng)中國(guó)從“開(kāi)放國(guó)門”邁向“主動(dòng)邀客”，這場(chǎng)圍繞全球游客的競(jìng)爭(zhēng)，或許才剛剛開(kāi)始。