江蘇
夕陽熔金，英國烏邦寺莊園的濕地之上，麋鹿悠然漫步。紀(jì)錄片《歸鹿歸路》的鏡頭下，這跨越萬里的重逢不僅是一次生態(tài)的回響，更是一場關(guān)于城市國際傳播的生動啟示。
2025年，當(dāng)“鹿王爭霸”的直播吸引全球500萬雙眼睛，當(dāng)鹽城生態(tài)實(shí)踐被聯(lián)合國環(huán)境署官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)展播，我們看到的不再僅僅是一座江蘇沿海城市的崛起，而是一個懂得如何用世界語言講述中國故事的城市樣本。
鹽城的國際傳播，始于對自然的敬畏，成于對文化的轉(zhuǎn)譯。
在這里，生態(tài)不再是枯燥的數(shù)據(jù)或保護(hù)區(qū)的鐵絲網(wǎng)，而是被賦予了鮮活人格的“吉祥三寶”?！奥筕武”是威嚴(yán)的麋鹿之王，“鶴小舞”是優(yōu)雅的濕地精靈，“鹽小勺”則是萌化人心的勺嘴鷸。這種擬人化的IP打造，打破了語言的藩籬，讓生態(tài)保護(hù)這一宏大議題變得可感、可親、可傳播。
僅圍繞丹頂鶴推出的238篇（組）產(chǎn)品，便收獲了近2000萬的曝光量；勺嘴鷸更是以“出鏡記者”的身份反向輸出，帶著《鹽小勺“西”游記》系列短片走進(jìn)歐洲。這種“以物以此情”的策略，讓鹽城在世界生態(tài)版圖中，擁有了獨(dú)一無二的辨識度。
如果說生態(tài)是鹽城的“面子”，那么深厚的韓資底蘊(yùn)則是其“里子”。
作為長三角唯一的對韓合作國家級載體，鹽城并未止步于千億級投資的冷冰冰數(shù)字，而是敏銳地將鏡頭從“產(chǎn)業(yè)園”轉(zhuǎn)向了“生活圈”。在鹽城，從路標(biāo)指引到街景風(fēng)貌，中韓文化的交融無處不在。
這種“無國界”的生活體驗(yàn)，讓鹽城成為了韓國人眼中的“第二故鄉(xiāng)”。射陽島高爾夫球會韓國游客量的爆發(fā)式增長，微短劇《蓋世禁主》的億級播放量，以及像金恩香這樣主動為鹽城“代言”的韓國公務(wù)員，共同構(gòu)建了一個開放包容的城市形象。鹽城證明了，最好的國際傳播不是單向的宣傳，而是讓異國他鄉(xiāng)的客人在這里找到歸屬感，讓他們成為城市最真實(shí)的“推薦官”。
在“Nice Yancheng World Link”的活動中，三個故事勾勒出鹽城與世界相遇的三種姿態(tài)：歸來的麋鹿、留下的澳洲外教薩姆、歸屬的法國音樂博主愛黎。
這背后隱藏著鹽城國際傳播的核心邏輯——人。無論是跨越40年情緣的貝德福德家族，還是愛上巷口雞蛋餅的法國姑娘，每一個與這座城市產(chǎn)生交集的個體，都是傳播鏈條上最關(guān)鍵的一環(huán)。
鹽城海媒矩陣海外粉絲突破170萬的成績單證明，當(dāng)城市愿意俯下身段傾聽世界的聲音，世界也愿意傾聽城市的故事。從生態(tài)底色到經(jīng)貿(mào)紐帶，再到人文共鳴，鹽城正以一種潤物細(xì)無聲的方式，向世界展示著一個可信、可愛、可敬的中國形象。
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