六一兒童節(jié)前夕，麥當勞中國再度啟動“喜歡您來玩”系列主題活動。在麥當勞“星光麥當勞”主題快閃區(qū)，蘸醬噴泉、薯條工坊、旋轉麥樂雞等互動裝置，將餐廳經(jīng)典產(chǎn)品轉化為可參與的游樂場景。與此同時，全國超7000家麥當勞餐廳同步啟動六一主題活動。

從限定新品、主題包裝，到六城快閃、地鐵空間，麥當勞中國正將六一節(jié)點打造為全年品牌體驗的重要支點。5月20日開售的聯(lián)名玩具“星星人合唱團”在15分鐘內售罄，其中一款熱門單品上線一分鐘即被搶空，二手交易平臺價格隨之上漲。今年年初，麥當勞中國發(fā)布“農(nóng)情美味，麥超所值”年度戰(zhàn)略，強調以產(chǎn)品與情感雙線連接消費者。此次攜手泡泡瑪特星星人，正是這一戰(zhàn)略在兒童節(jié)場景下的具體落地。

構筑“可食用”節(jié)日儀式感

麥當勞今年的六一攻勢，始于舌尖上的創(chuàng)造力。

活動期間，長長長深海鱈魚堡、星愿薯餅、橘子風味凍凍汽水和星云海鹽焦糖風味麥旋風等節(jié)日限定新品悉數(shù)登場。每一個新品都暗藏巧思：鱈魚堡以“長長長”命名呼應星星人的童話敘事，星愿薯餅則被做成星星造型，連吃這個動作本身，都被賦予了儀式感。

值得關注的是，主題系列產(chǎn)品同步換上了星星人合作限定包裝，讓包裝紙也變成了一件值得收藏的“周邊”。與此同時，麥當勞將產(chǎn)品鏈條延伸至潮玩領域：“星星人合唱團”四款盲盒玩具，每款自帶三首魔性BGM，多只連接后可解鎖“齊舞”玩法；而“星星答案機”則是一款電子版答案之書，按下按鈕，屏幕便會隨機彈出一句治愈系文案。

麥當勞中國首席增長官何亞彬在談到此次合作時表示：“對很多人來說，麥當勞不僅是美味的代表，也是童年回憶中熟悉又珍貴的一部分?！边@句話點明了麥當勞六一營銷的情感原點，它不是單方面面向兒童的節(jié)日促銷，而是一場試圖喚醒所有人心底童心的“情感共振”。

選擇泡泡瑪特星星人作為合作對象，體現(xiàn)了麥當勞對這一命題的精準把握。星星人是泡泡瑪特2024年簽約推出的潮玩IP，由插畫師大欣創(chuàng)作，以“沒有黑暗，星星無法閃耀”為核心理念，塑造了一群關于勇氣、思念與愛的星星人形象。憑借溫暖治愈的風格，這一IP在短短兩年內已成為泡泡瑪特旗下成長最快的新銳IP之一。

麥當勞將星星人的治愈特質與自身的品牌資產(chǎn)巧妙融合：漢堡、薯條、麥樂雞，以及奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷等麥當勞經(jīng)典形象，統(tǒng)統(tǒng)被“星星人化”。當那些承載著一代人童年記憶的經(jīng)典角色，被覆上一層溫暖治愈的童話濾鏡，它觸動的早已不只是一群潮玩愛好者，而是所有在麥當勞有過童年回憶的“大朋友”和“小朋友”。

場景體驗升級

如果說限定新品和潮玩周邊是麥當勞這一輪攻勢的“產(chǎn)品軸”，那么線下場景的全面煥新，則是“空間軸”上的深度發(fā)力。

5月23日起，北京、天津、廈門、廣州、杭州、蘇州六座城市陸續(xù)開啟“星光麥當勞”主題快閃。北京頤堤港冬季花園的快閃空間內，蘸醬噴泉、薯條工坊、旋轉麥樂雞等裝置，讓消費者從“吃”麥當勞變成“玩”麥當勞。

全國近400家餐廳同步換上星星人節(jié)日裝扮，北京朝陽公園南路得來速餐廳被打造為超吸睛的星星人主題旗艦店。北京地鐵6號線朝陽門站也推出了聯(lián)名主題空間，形成一個從公共交通到商圈再到餐廳的沉浸式體驗網(wǎng)絡。

這套線下組合拳的邏輯非常清晰：將每一個消費觸點都變成可以拍照、分享、傳播的“打卡點”。年輕人在這里收獲的早已不只是食物，而是一整套可以展示在朋友圈的社交資產(chǎn)。何亞彬在多個場合反復強調，品牌建設的目標是給消費者提供“鮮活體驗”。

這一打法延續(xù)了麥當勞中國近年來在場景體驗上的深耕。2025年六一，麥當勞曾攜手國際3D藝術家Eva Cremers在上海南京路步行街打造了薯條魔法池、堡堡泡泡屋、雞塊盒飛車、魔法摩天輪等裝置。

麥當勞今年的快閃雖然換了主題，但“把餐廳變成游樂場”的內核一脈相承。從藝術裝置到潮玩IP，從上海到北京再到全國六城，麥當勞正在用一套可復制的場景化模板，讓“麥當勞≈快樂”的心智認知不斷強化。

情感交互升級

聯(lián)名潮玩、快閃空間、限定新品，這些手段最終指向一個更深層的命題：如何讓一個快餐品牌在消費者心中占據(jù)情感位置。

這種情感交互指向的是一套更深層的品牌邏輯。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2026年一季度，僅現(xiàn)制茶飲、休閑餐飲兩大賽道，頭部品牌公開的IP聯(lián)名就近60起，聯(lián)名營銷正從短期流量玩法升級為品牌長期戰(zhàn)略。

把時間軸拉長，會發(fā)現(xiàn)麥當勞這套打法的連貫性遠超想象。

麥當勞連續(xù)三年以“喜歡您來玩”為六一主題，從藝術跨界到潮玩聯(lián)名，這套IP組合拳的打法越來越嫻熟，也折射出麥當勞中國對品牌建設的一套完整理解。在業(yè)內人士看來，數(shù)字化技術讓流量運營越來越專業(yè)的同時，品牌建設需要回歸長期主義，用有溫度的體驗在消費者心中占據(jù)不可替代的位置。

2026年初，麥當勞中國在第二屆粉絲大會上發(fā)布了年度戰(zhàn)略，以“農(nóng)情美味，麥超所值”為核心，宣布響應粉絲呼聲推出多項產(chǎn)品升級：麥香魚加入“隨心配1+1”選擇，楓糖風味厚松餅堡首次登陸中國內地，上線“酸黃瓜共享計劃”以滿足粉絲對酸黃瓜的偏好。

從年初的粉絲大會到年中的六一聯(lián)名，一條清晰的主線貫穿始終：麥當勞正在從一個“賣漢堡的品牌”進化為一個“與消費者共創(chuàng)體驗的品牌”。粉絲大會是這種理念在產(chǎn)品層面的集中體現(xiàn)，它讓消費者感受到品牌在傾聽他們的聲音；而六一聯(lián)名則是在情感層面的集中釋放，它讓消費者感受到品牌與他們的記憶產(chǎn)生了共鳴。

2026年春節(jié)，麥當勞中國也曾以“非遺燈彩”為主題，攜手四位國家級和省級非遺燈彩傳承人，將傳統(tǒng)燈彩文化融入新春體驗。