天 下沒有不 散的筵席。

01 宜家拋“尸”，網(wǎng)友破防

昨天有寧波網(wǎng)友路過宜家家居，發(fā)現(xiàn)宜家正在拆LOGO。先從右下角“居”字拆起，正好先把“尸”字旁拆掉，剩下一個“古”字：

圖：OiOiOi，下同

如此一來，LOGO上留下一個熱乎乎的“古”。

地上橫躺著一個被拋下的“尸”：

網(wǎng) 友們1秒破防，調(diào)侃中帶著悲傷和惋惜。

有人非常 直白，說這叫高空拋尸：

大 型拋“尸”現(xiàn)場：

更精確客觀的說法是，宜家入口掉落一尸：

有人慶幸，幸虧先拆 的不是古，否則就變成宜家家尸了：

面對分開的尸、古，有人感嘆：尸古分離，尸古未寒：

陸陸續(xù)續(xù)，網(wǎng)友們 發(fā)現(xiàn)，其他字也被拆了：

廣東人就比較聰明，把宜家叫做宜家家私，就沒有拋“尸”的困擾：

網(wǎng)友們?nèi)绱藗校?用幽默來掩飾失落，大概 都是在這家店留下青春回憶的?？桶?。

02 浙江首店，陪伴12年的青春記憶

寧波宜家商場在2026年2月2日起停止運營，是宜家中國此次集中關(guān)閉的7家線下門店之一。

這家商場2013年7月開業(yè)，曾是浙江省首家宜家門店，已經(jīng)陪伴寧波市民12年多了。

閉店前，商場于1月15日至2月1日推出了清倉特惠活動，當(dāng)時引發(fā)了大批市民前往搶購和告別。

前面網(wǎng)友拍到的“尸”字旁掉在地上的畫面，正是閉店后，招牌拆除過程中的一個巧合瞬間。

12年的時間，足以讓一代人長大。這里有很多人剛畢業(yè)租房時，買下的第一盞落地?zé)簦挥兄苣┎恢廊ツ膬簳r，排隊吃過的瑞典肉丸，和1塊錢的冰淇淋；更是無數(shù)年輕人第一次牽手，描繪未來小家模樣的地方。

它的落幕，也帶走了一代人的青春濾鏡。

03 宜家為什么要大規(guī)模關(guān)店？

物競天擇，適者生存。

宜家過去的遠郊大店模式非常成功，但現(xiàn)在已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的消費環(huán)境了。

租金成本大漲，單店面積普遍超過3萬平米，月租動輒數(shù)百萬，而客單價漲幅遠低于租金漲幅。

大店日均客流也從2019年的1.2萬人次，降到2025年的4500人次；大店單平米日均銷售額從2015年的120元，降至2025年的85元。再加上宜家門店大多位于郊區(qū)，消費者往往需要驅(qū)車前往，復(fù)購率較低。

與此同時，消費者行為也發(fā)生了根本變化。

“打卡式”消費大行其道，78%年輕消費者逛宜家只為拍照、吃飯、逛街，真正購買的不足22%?！耙思殷w驗，拼多多下單”成為常態(tài)。

網(wǎng)購已經(jīng)成為家裝家居消費主流，線上決策滲透率已高達97%，而宜家中國的線上業(yè)務(wù)只有25%。

還有一個趨勢不容忽視，宜家主打大戶型收納盒自主組裝，而中國主流戶型偏小，年輕人更喜歡成品家具和定制家居。

再加上曲美、顧家、全友等本土品牌的快速發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計、價格和服務(wù)（如包郵）等方面更貼合中國消費者習(xí)慣。

同時，越來越多的“宜家平替”也以更高的性價比和更好的服務(wù)，分流了大量客戶。

04 關(guān)店是主動轉(zhuǎn)型：功遂身退

面對變局，宜家中國表示，此次門店調(diào)整是“面向長期韌性與未來增長的主動轉(zhuǎn)型”。

關(guān)閉低效大店后，宜家可以把資源重新分配到更有潛力的地方。

比如，聚焦北京、深圳等重點城市。

未來兩年，宜家計劃新開十幾家小型社區(qū)門店，離消費者更近。

此外，宜家還打算繼續(xù)增加對線上渠道的投入，推出更多適合中國市場的產(chǎn)品。

關(guān)店不等于失敗。老子《道德經(jīng)》里面提到：
持而盈之，不如其已；揣而銳之，不可長保。金玉滿堂，莫之能守；富貴而驕，自遺其咎。功遂身退，天之道也。

功業(yè)成就之后，主動收斂退讓，不居功自傲，不貪戀權(quán)位，這才是符合自然規(guī)律的做法。

寧波宜家作為浙江省第一家門店，已經(jīng)圓滿完成了它的歷史使命。在它最輝煌的時候，它為宜家打開了浙江市場，樹立了品牌形象?，F(xiàn)在，它“功遂身退”，把舞臺讓給更適合新時代的商業(yè)模式，這正是一種符合天道的商業(yè)智慧。這種“知止不殆”的智慧，比硬撐著維持一個低效的門面要高明得多。

世界上沒有永恒不變的事物，一切都在循環(huán)往復(fù)、對立轉(zhuǎn)化中運行。生老病死、興衰榮辱，都是再正常不過的自然規(guī)律。

寧波宜家的“尸”“古”分離，看似是一個悲傷的結(jié)束，實則是一個充滿希望的開始。

網(wǎng)友們用玩梗的方式告別，既是對過去的懷念，也是對未來的期待。而宜家主動關(guān)店、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的做法，正是順應(yīng)了《道德經(jīng)》中“反者道之動”、“功遂身退”的古老智慧。

它既給了過去一個體面的交代，也給了未來一個光明的預(yù)期，完美詮釋了什么叫“最好的告別”。