"內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)雙向驅(qū)動(dòng)成重要引擎"

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，5月18日，抖音電商公布今年618大促前三日最新數(shù)據(jù)。

5月15日至5月17日，平臺(tái)成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，超100萬(wàn)新達(dá)人首次參與618大促實(shí)現(xiàn)成交額增長(zhǎng)，促進(jìn)年中消費(fèi)市場(chǎng)活力進(jìn)一步釋放。

據(jù)悉，5月15日，抖音宣布正式開(kāi)啟“2026年抖音商城618”大促，并發(fā)布百億消費(fèi)券補(bǔ)貼、億級(jí)流量資源及多項(xiàng)降本增效舉措。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促開(kāi)局的三日數(shù)據(jù)反映出節(jié)日消費(fèi)與大眾換季需求的集中釋放。平臺(tái)將繼續(xù)通過(guò)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、保障履約質(zhì)量，幫助更多商家與達(dá)人實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

貨架場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)成重要引擎

報(bào)告顯示，大促啟動(dòng)以來(lái)，抖音電商投入的百億消費(fèi)券在拉動(dòng)消費(fèi)方面成效初顯。

今年618前三日，平臺(tái)上成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，消費(fèi)券帶動(dòng)成交額破千萬(wàn)元商家數(shù)量同比增長(zhǎng)338%。

從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域來(lái)看，內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)成為商家生意發(fā)展的重要引擎

數(shù)據(jù)顯示，大促前三日，抖音電商平臺(tái)上，成交額破千萬(wàn)元的單品數(shù)量同比增長(zhǎng)111%。在貨架場(chǎng)方面，商品卡、商城成交額破千萬(wàn)元的商家數(shù)量分別同比增長(zhǎng)321%、217%，通過(guò)精準(zhǔn)承接主動(dòng)購(gòu)物訴求的搜索場(chǎng)域，其成交額破百萬(wàn)元的商家數(shù)量則同比增長(zhǎng)103%。

在內(nèi)容場(chǎng)方面，直觀且具有互動(dòng)性的形式繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞。抖音電商平臺(tái)上，前三日成交額破千萬(wàn)元的直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)116%，而通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)成交額超百萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了56%。

中小達(dá)人成為帶貨主力軍

本次618大促中，抖音電商持續(xù)深化商品卡免傭、智能技術(shù)工具開(kāi)放以及大促物流保障等多項(xiàng)服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，大促前三日，依靠自身運(yùn)營(yíng)店播成交額破千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%；在平臺(tái)扶持政策的幫助下，直播成交額破千萬(wàn)元的新商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了70%。

值得關(guān)注的是，在達(dá)人生態(tài)中，粉絲量在100萬(wàn)以下的中小達(dá)人在此次大促中表現(xiàn)亮眼，貢獻(xiàn)了達(dá)人帶貨總成交額的近80%，成為達(dá)人帶貨的主力軍。

整體來(lái)看，單場(chǎng)直播成交額破千萬(wàn)元的達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)160%，超20萬(wàn)名達(dá)人的成交額同比增長(zhǎng)翻倍。同時(shí)，平臺(tái)蓬勃發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)與扶持舉措吸引新達(dá)人開(kāi)拓新事業(yè)，超100萬(wàn)名新達(dá)人首次參與618大促實(shí)現(xiàn)成交額增長(zhǎng)。

此外，“夏日煥新”與時(shí)令消費(fèi)商品持續(xù)熱銷(xiāo)。數(shù)據(jù)顯示，618前三日，平臺(tái)成交額超千萬(wàn)元的服飾商家數(shù)量同比增長(zhǎng)229%，成交額超百萬(wàn)元的運(yùn)動(dòng)戶外商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%，成交額破千萬(wàn)元的美妝品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，在貨架場(chǎng)域中，依托商城成交額破百萬(wàn)元的生鮮食品商家數(shù)同比增長(zhǎng)400%。

在智能家電消費(fèi)方面，結(jié)合“國(guó)補(bǔ)”政策，相關(guān)商品保持了良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。抖音商城618前三日，參與“國(guó)補(bǔ)”的商家店鋪平均成交額同比增長(zhǎng)150%。其中，清涼消暑及大件家電需求集中釋放，電風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)訂單量分別同比增長(zhǎng)131%、194%、224%。