近日，某手機(jī)品牌官方微博發(fā)文：關(guān)于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關(guān)物料。

該品牌官方道歉很必要很及時，因?yàn)槠湫麄魑陌赣|犯眾怒。此前報道顯示，其爭議文案內(nèi)容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。有網(wǎng)友認(rèn)為文案內(nèi)容只是“玩?！薄＜幢闶恰巴婀！币餐孢^頭了，這是獻(xiàn)給母親節(jié)的“難堪的禮物”。

眾所周知，在國人心目中，母親形象是無私的、偉大的，即便當(dāng)代母親形象更多元，但也沒有多到兩個“老公”的地步。因?yàn)榻^大多數(shù)母親都清楚一個基本常識，忠于家庭、忠于婚姻是做人的基本道德準(zhǔn)則，“一夫一妻”制也是中國的基本制度。反觀上述企業(yè)母親節(jié)宣傳文案，為母親編造出兩個“老公”。

盡管母親另一個“老公”是男明星偶像，但稱男星為“老公”也明顯不妥，既不符合母親形象，也不符合道德和法律要求。其實(shí)，任何人追星都是一種個人愛好，該文案的荒謬之處在于將母親的追星愛好偷換為另一個“老公”，然后以兩個“老公”——這個顛覆認(rèn)知的概念來吸引眼球，達(dá)到炒作宣傳目的。

這是一種低俗的炒作。文案通過母親兩個“老公”，在視覺、直覺上制造母親不守道德的形象。有的人如果不細(xì)看文案內(nèi)容，就容易被兩個“老公”所誤導(dǎo)，影響母親形象。所以，這一文案傳遞的價值觀極其錯誤，涉事企業(yè)是踩著母親的負(fù)面形象，利用母親節(jié)來宣傳自己。如今，面對質(zhì)疑不得不道歉、下架。

但不排除道歉、下架是“B方案”。即“A方案”是，如果母親兩個“老公”文案沒有遭遇社會強(qiáng)烈質(zhì)疑，就會宣稱一段時間；如果這一文案遭遇強(qiáng)烈質(zhì)疑、批評，就以道歉、下架來應(yīng)對，也達(dá)到了宣揚(yáng)品牌的目的。如今某些廣告主為了放大宣傳效果、節(jié)省宣傳成本，會刻意制造一些爭議性話題以引起圍觀。

近年來，被媒體公開報道的“丑化女性”“侮辱女性”的廣告文案就不少，比如某二手車廣告把女性比作二手車、像挑選牲口一樣挑選兒媳的價值觀引發(fā)了網(wǎng)友的眾怒；某奶粉企業(yè)在公交車身上投放的廣告詞是“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”等，這些企業(yè)決策者或許不傻，算清了罰款賬，故意制造爭議話題。

但這類企業(yè)以“XX女性”為宣傳文案的做法，即便達(dá)到了突然揚(yáng)名的效果，企業(yè)形象、品牌形象也會因此而大滑坡，尤其是女性群體更不會接受。而且，有關(guān)部門也會對此類廣告進(jìn)行依法調(diào)查和處罰。因?yàn)椤稄V告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，也不得有性別歧視等內(nèi)容。

上述品牌官方即便公開道歉、下架全部相關(guān)物料，但依然無法掩飾和抵消對母親形象的傷害。尤其在母親節(jié)傷害母親形象，其影響之惡劣，很多人難以接受。因此，不管該品牌是否有意制造爭議性話題宣傳自己，都應(yīng)該受到兩種懲罰：一種是市場的懲罰，一種是法律的懲罰。如此才能使其印象深刻汲取教訓(xùn)。

簡言之，該品牌官方關(guān)于創(chuàng)作初衷的辯解是站不住腳的，這不是呈現(xiàn)當(dāng)代母親多元形象，而是傷害母親形象。