一場跨省的景區(qū)門票互免，源起于一車蘋果的溫情故事，背后則隱藏著中國文旅行業(yè)從“門票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型的大趨勢。

這個故事源于一次跨越千里的愛心接力。陜西漢中的洋縣商販吉耀仲在湖北恩施的咸豐縣突發(fā)腦梗。

危急時刻，他所在的咸豐縣中醫(yī)醫(yī)院傾力救治。為解其后顧之憂，醫(yī)院和全城市民更在19小時內(nèi)自發(fā)買光了他車上的8000余斤蘋果，那句 “沒有一顆蘋果爛掉” 的動人承諾，展現(xiàn)了最淳樸的善意。

當?shù)鼐用竦臒o私救助經(jīng)網(wǎng)絡發(fā)酵后，兩地迅速以文旅為媒，開啟了一場 “雙向奔赴” ，事情也從個人善舉上升為城市間的美好互動。

面對這段“蘋果情緣”，兩地區(qū)、縣、市三級迅速響應，以山水美景回饋善意，景區(qū)、酒店優(yōu)惠多維度加碼。

縣級起點洋縣→恩施市/州全縣所有收費景區(qū)（華陽景區(qū)、蔡倫墓祠等）面向恩施州居民免票一年

咸豐縣→洋縣全縣所有收費景區(qū)（唐崖土司城址、坪壩營等）面向漢中市洋縣居民免票一年

州級升級恩施州→漢中市23個核心景區(qū)（恩施大峽谷、騰龍洞等）免大門票；20家酒店8折優(yōu)惠

市級加碼漢中市→恩施州30家旅游景區(qū)（A級22家、其他8家），其中25家免門票、5家優(yōu)惠；34家酒店民宿8-9折

企業(yè)自發(fā)地心谷景區(qū)→漢中人從5月10日起至年底，對全體漢中市民免大門票，呼應民間情誼

以文旅為媒，兩地間這份溫暖超越了地域限制，延續(xù)了陜鄂之間由來已久的情誼（如張富清老英雄的精神紐帶），生動詮釋了 “愛出者愛返，福往者福來” 的精神內(nèi)核。

陜西漢中和湖北恩施的兩地互動不僅是一段佳話，更是為全國文旅行業(yè)提供了深刻的轉(zhuǎn)型思路。這種吸引流量的新做法，正因算清了 “經(jīng)濟、社會、長遠” 三本賬而成為行業(yè)共識。

經(jīng)濟賬：用門票“小芝麻”換來消費“大西瓜”。門票在旅游全產(chǎn)業(yè)鏈收入中占比有限，游客免票入園后，餐飲、住宿、交通、購物等二次消費才是真正的經(jīng)濟引擎。典型案例顯示，浙江衢州“免費游”帶動2025年全域旅游接待人次同比增長10.1%，旅游綜合收入同比增長11.2%；重慶榮昌“景區(qū)免票”則在2026年“五一”假期接待游客164.67萬人次，游客花費9.22億元。

社會賬與長遠賬：免票提升了“惠民溫度”和“城市溫度”，起到了以低成本撬動高關注度的“破圈”效應，讓“義”與“利”實現(xiàn)了低成本高收益的深度結(jié)合。

其實，類似漢中與恩施這樣“雙向奔赴”的案例并非孤例，此類 “文旅互免” 模式正逐漸成為各地效仿的方向。

跨省聯(lián)動山西晉城、山東聊城、河南安陽等多地市聯(lián)合推出“門票互免”活動

區(qū)域協(xié)同四川成都、重慶及德陽、眉山、資陽五地推出“景區(qū)門票互抵”活動，游客憑一景區(qū)核銷門票可到另四地享受折扣

區(qū)域聯(lián)合甘肅平?jīng)?、天水、隴南、定西及寧夏固原5市8家景區(qū)發(fā)起“一票互游”活動

感恩回饋浙江金華與四川巴中，以及河北、河南、山東之間的感恩免票互動

這一模式何以受到全國追捧？原因在于精準契合了文旅產(chǎn)業(yè)從“圈地收票”轉(zhuǎn)向“全域旅游”的時代趨勢。

核心邏輯還是在于短期內(nèi)犧牲門票收入，換取客流與口碑的爆發(fā)式增長，通過提升二次消費、釋放城市善意來吸引游客。特別是浙江杭州西湖景區(qū)20余年的免費實踐，已成為“造富于民”的教科書級案例，是這種模式能夠迅速在全國推廣復制的底氣所在。

漢中與恩施的“雙向奔赴”證明，最動人的城市名片，往往源于最質(zhì)樸的人間溫情。景區(qū)免票不再只是官方主導的單向讓利，更成為承載民間溫情、激活區(qū)域融合、推動文旅產(chǎn)業(yè)升級的“催化劑”。

當善意與山水相連，人文與經(jīng)濟共振，便為文旅產(chǎn)業(yè)的未來寫下了一份充滿溫情與智慧的嶄新答卷。（圖片來源：起點新聞、文明漢中等）