2026北京車展，當(dāng)大多數(shù)車企競相發(fā)布新品、比拼參數(shù)與價格時，長城汽車董事長魏建軍卻選擇了一場不同尋常的“契約”主題直播。從平遙的商道契約，到V9X的“賭上姓氏”，再到本次北京車展的“契約踐行”，魏建軍用一場貫穿36年的長跑，向行業(yè)給出了中國汽車從“大”走向“強(qiáng)”的標(biāo)準(zhǔn)答案。

契約是產(chǎn)品不兌水，技術(shù)落地全球

在歸元S展區(qū)，魏建軍以魏牌V9X和歸元平臺為切入點(diǎn)，詮釋了長城汽車對技術(shù)與產(chǎn)品的第一性堅守。從活字印刷術(shù)汲取靈感的“活型造車術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了“一車多動力、一車多品類、一車賣全球”。魏建軍直言：“歸元，就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術(shù)噱頭，不算用戶長期賬。”

現(xiàn)場，環(huán)球車主阿呆以十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的經(jīng)歷，為這份契約提供了最樸素的證言。他當(dāng)場下定V9X，成為長城“說到做到”的最佳注腳。

契約是扎根海外，與當(dāng)?shù)毓采?/strong>

在國際展區(qū)，魏建軍與來自巴西、澳洲的車主和合作伙伴對話，講述了“契約是最好的全球化”。在巴西，長城以12項(xiàng)用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得信賴，用戶自發(fā)以個人聲譽(yù)為品牌背書，共創(chuàng)聯(lián)名款。在澳洲，長城用18年時間實(shí)現(xiàn)全系A(chǔ)NCAP五星安全評級，為當(dāng)?shù)芈窙r反復(fù)調(diào)校。

魏建軍說：“真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活?！边@種“在當(dāng)?shù)兀瑸楫?dāng)?shù)亍钡纳鷳B(tài)出海模式，正讓長城成為中國制造在全球最可信賴的名片之一。

契約是推動具有中國特色的汽車文化，和用戶玩在一起

在高性能架構(gòu)展區(qū)，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥共同發(fā)布了一個重磅信號：長城即將在賽用領(lǐng)域“掀桌子”——把賽車門檻打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷“給長城下需求”，并邀請他們深度參與賽車共創(chuàng)。

從越野賽向更高級別賽事進(jìn)軍，從技術(shù)下放到文化生態(tài)搭建，長城正推動具有中國特色的汽車文化從小眾走向大眾，讓賽道不再是少數(shù)人的特權(quán)。

契約是文化致敬與創(chuàng)新，鐵漢柔情刻進(jìn)鋼鐵

坦克700（參數(shù)丨圖片）展區(qū)，長城將契約精神刻進(jìn)鋼鐵，融入文化。從致敬經(jīng)典機(jī)械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機(jī)蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態(tài)與“敦煌青”車色——現(xiàn)代工藝復(fù)刻傳統(tǒng)文化，讓用戶摸得到、靠得住、經(jīng)得起歲月。

魏建軍說：“鐵漢，是對生命的敬畏；柔情，是令人向往的生活方式?！边@份承諾，是長城對每一位用戶的鐵漢柔情。

契約是把精神傳下去，種下未來的種子

在教育展區(qū)，魏建軍與愛和城學(xué)校的孩子們一起體驗(yàn)AI畫車、發(fā)動機(jī)拆裝、品質(zhì)門檢驗(yàn)。從保護(hù)想象力、錘煉匠心到培養(yǎng)責(zé)任心，他用言傳身教，把契約精神從一個人傳遞到一群人，再到一代代人。

“希望未來的孩子更具備想象力和創(chuàng)造力。”魏建軍的這句話，不僅是對下一代的期許，更是中國汽車產(chǎn)業(yè)最值得期待的長期投資。

契約，是最好的全球化，也是最好的傳承

36年來，長城汽車?yán)塾嫬@得全球超1600萬用戶、200萬海外銷量的信賴。這份信任的背后，不是什么營銷奇跡，而是一份又一份被履行的契約。在北京車展這個最大的“許諾場”中，長城沒有開出“遠(yuǎn)期支票”，而是用產(chǎn)品、服務(wù)、文化、傳承，交出了一份“說到做到”的答卷。

從一個人到一群人，從一代人到一代代人——契約，正在成為中國汽車產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的新引擎。