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文丨林一白

近日，大疆Pocket4上線后隨即賣(mài)爆。

產(chǎn)品首發(fā)當(dāng)晚，天貓官方旗艦店涌入超110萬(wàn)人，開(kāi)售瞬間，各大線上渠道全線售罄，后期每輪補(bǔ)貨也是迅速秒空，線下門(mén)店則排起長(zhǎng)隊(duì)，線上線下一機(jī)難求。

圖源：小紅書(shū)用戶@旅行日志

市場(chǎng)熱情居高不下，一個(gè)重要原因在于大疆Pocket4延續(xù)了極致性價(jià)比的打法。在產(chǎn)品功能多方位升級(jí)的基礎(chǔ)上，大疆此次把Pocket4標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格壓至2999元，全能套裝則為3799元，分別比Pocket3的首發(fā)價(jià)低了500元和700元。

圖源：大疆官網(wǎng)

要知道，Pocket系列是大疆的明星產(chǎn)品之一，Pocket3曾長(zhǎng)期占據(jù)同賽道銷(xiāo)售冠軍，并幫助大疆確立了在全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。也是在Pocket3問(wèn)世之后，OPPO、vivo等手機(jī)大廠加快了入局手持智能相機(jī)市場(chǎng)的步伐。

但時(shí)移勢(shì)易。如果說(shuō)Pocket3的功勞是為大疆“開(kāi)疆拓土”，那么在公司核心的無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂、急需固牢第二曲線的當(dāng)下，Pocket4所背負(fù)的擔(dān)子其實(shí)更重。后者不僅要穩(wěn)住Pocket3打下的市場(chǎng)，還要在更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，助力大疆沖破增長(zhǎng)焦慮，在新一輪卡位戰(zhàn)中不落下風(fēng)。

“內(nèi)憂外患”之下

大疆愈發(fā)被動(dòng)

從公司發(fā)展的層面來(lái)說(shuō)，雖然Pocket4銷(xiāo)售亮眼，但大疆眼下的被動(dòng)局面并未改變。

眾所周知，大疆一直以來(lái)最大的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)，公司的支柱產(chǎn)業(yè)并非Pocket4所屬的手持智能相機(jī)（運(yùn)動(dòng)相機(jī)），而是消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)。行業(yè)主流的說(shuō)法是，大疆的無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)占比超過(guò)七成。

而在主力賽道上，大疆從殺入無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)，到在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)占據(jù)無(wú)可撼動(dòng)的行業(yè)地位，憑借的是在飛控系統(tǒng)、云臺(tái)穩(wěn)定技術(shù)和圖傳技術(shù)三大領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。得益于技術(shù)紅利，大疆核心的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，在全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的份額長(zhǎng)期維持在70%之上，受此帶動(dòng)，公司的年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到800-900億元。

圖源：大疆官網(wǎng) Mini5 Pro

但凡事皆有兩面，一個(gè)大前提是，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)已逐步見(jiàn)頂。Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約42.7億美元，同比增長(zhǎng)7%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年復(fù)合年增長(zhǎng)率約為3.4%。這意味著，占據(jù)極大份額的大疆也面臨著更窄的增長(zhǎng)空間。

大疆在產(chǎn)品布局上的調(diào)整也能體現(xiàn)這一點(diǎn)。基于技術(shù)突破，大疆無(wú)人機(jī)一開(kāi)始的產(chǎn)品定位是中高端+準(zhǔn)專業(yè)，屬于輕奢產(chǎn)品的范疇，公司更新一款旗艦型產(chǎn)品的周期甚至可以拉長(zhǎng)到3-4年。但自2024年下半年以來(lái)，大疆無(wú)人機(jī)的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏明顯加快，其產(chǎn)品也快速覆蓋到入門(mén)、專業(yè)、中高端等多個(gè)維度，并在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)辟更多細(xì)分產(chǎn)品線。這反映出，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)從高增長(zhǎng)到存量競(jìng)爭(zhēng)的整體轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展和與之并行的相關(guān)政策都在同步推進(jìn)。

今年1月，國(guó)家新修訂的《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》正式施行，進(jìn)一步加大對(duì)無(wú)人機(jī)“黑飛”行為的管控，合規(guī)要求逐級(jí)提高。據(jù)了解，250g以下機(jī)型及輕型無(wú)人機(jī)飛行高度限制在120米以下，其余機(jī)型都需要提前一天半報(bào)備。這無(wú)疑在很大程度上拉高了大眾市場(chǎng)的消費(fèi)門(mén)檻。

而在海外市場(chǎng)，大疆在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)近乎壟斷的市場(chǎng)地位，也開(kāi)始受到國(guó)家層面的“阻礙”。如在北美市場(chǎng)，2025年底，美國(guó)FCC已將大疆等列入“受管制清單”，將禁止批準(zhǔn)新的無(wú)人機(jī)型號(hào)對(duì)美國(guó)進(jìn)口或銷(xiāo)售。

“內(nèi)憂外患”之下，大疆不得不探索新的增長(zhǎng)線。尤其是在2025年之后，公司愈發(fā)密集地看向更多賽道，從官網(wǎng)公開(kāi)的信息看，除了無(wú)人機(jī)，大疆目前涉及到業(yè)務(wù)還有手持智能相機(jī)、戶外電源、掃地機(jī)器人等。去年11月，大疆還投資了消費(fèi)級(jí)3D打印廠商智能派。

核心陣地被侵蝕

影石開(kāi)始反擊

然而，鋪開(kāi)更多業(yè)務(wù)線需要一定的時(shí)間，眼下，除了無(wú)人機(jī)，大疆手中最扛打的牌就是手持智能相機(jī)。但發(fā)力這一賽道并非沒(méi)有阻力，影石無(wú)疑是其當(dāng)前最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，大疆和影石都算得上是手持智能相機(jī)行業(yè)的“掀桌”玩家。起初，這一行業(yè)曾是GoPro的天下，巔峰期的GoPro一度壟斷全球市場(chǎng)。而大疆和影石作為后來(lái)者，切入方向完全不同。

大疆之所以入局，是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)相機(jī)所需要的技術(shù)，與航拍無(wú)人機(jī)一脈相承。公司最早的產(chǎn)品聚焦云臺(tái)防抖、專業(yè)手持拍攝，幾乎是將航拍技術(shù)優(yōu)勢(shì)移向地面。在這一維度，大疆真正占領(lǐng)市場(chǎng)心智是在2023年，彼時(shí)，專注于戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的Action4，和聚焦日常Vlog記錄的Pocket3，均以極致的性價(jià)比擊穿市場(chǎng)。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，經(jīng)過(guò)多輪產(chǎn)品迭代，大疆Action4仍在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型Top5中占有一席之地。而在2025年下半年，大疆Pocket3單機(jī)總銷(xiāo)量就已突破1000萬(wàn)臺(tái)。

另一邊，影石則選擇切入更加細(xì)分的全景相機(jī)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)，這一賽道還是一片藍(lán)海，影石迅速打開(kāi)市場(chǎng)，同樣是因?yàn)槠漕I(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其自主研發(fā)的雙鏡頭拼接、FlowState防抖等技術(shù)，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖源：影石官網(wǎng) Insta360 X5

2018年以來(lái)，影石甚至連續(xù)8年占據(jù)著全球全景相機(jī)市場(chǎng)第一的位置，在很多用戶心中，影石幾乎就是全景相機(jī)的代名詞。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，極強(qiáng)的市場(chǎng)心智占領(lǐng)下，影石的全景相機(jī)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)長(zhǎng)期占總營(yíng)收的55%以上。久謙中臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，直到2025年Q1，影石在全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)的份額仍高達(dá)91%。

在這一階段，大疆與影石各自為王，一起將手持智能相機(jī)市場(chǎng)帶向雙寡頭格局，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的GoPro則節(jié)節(jié)敗退。但這樣的局面并未維持太久，隨著大疆把發(fā)力重心轉(zhuǎn)向手持智能相機(jī)領(lǐng)域，兩者的正面較量便開(kāi)始了。

2025年7月，影石正式發(fā)布無(wú)人機(jī)品牌“影領(lǐng)”，直指大疆腹地。當(dāng)天下午，大疆官宣將推出全景相機(jī)，同樣戳向了影石的“命脈”。很快，大疆Osmo360以2999元的價(jià)格問(wèn)世，打法同樣是死磕性價(jià)比，比對(duì)標(biāo)的影石X5還要便宜800元。

低價(jià)策略的效果立竿見(jiàn)影。久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，大疆Osmo360就拿下了全球43%的份額，而影石的市場(chǎng)份額則從之前91%驟降至49%。不過(guò)，這一數(shù)據(jù)更傾向于電商平臺(tái)的GMV口徑，2025年11月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，影石方面也曾對(duì)三方數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑，其依據(jù)是沙利文發(fā)布的另一份報(bào)告，其中的數(shù)據(jù)顯示，在全景相機(jī)市場(chǎng)，影石三季度的全球市占率仍高達(dá)75%，大疆則為17.1%。

但可以肯定的是，影石在全景相機(jī)市場(chǎng)的地位沒(méi)有之前那么穩(wěn)了。原因在于，基于技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，大疆在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)占位逐漸轉(zhuǎn)化為供應(yīng)鏈和生態(tài)壁壘，比如大疆Osmo360除了價(jià)格更低，大疆完整的圖傳生態(tài)也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。相比之下，影石探向無(wú)人機(jī)市場(chǎng)就沒(méi)有那么順暢，但公司并未就此打住，雙方的較量還在繼續(xù)。

影石一邊應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，一邊著力營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)的輿論消息也在增多。去年12月，影石創(chuàng)始人劉靖康曾轉(zhuǎn)發(fā)《大疆與影石的供應(yīng)鏈之戰(zhàn)》，并配文“斗爭(zhēng)到底，死而后已”。進(jìn)入2026年，大疆與影石的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步伸向產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、人才等更多方面，前不久，雙方還因?qū)＠m紛對(duì)簿公堂。

此外，在手持智能相機(jī)市場(chǎng)，影石也開(kāi)始打響“反擊戰(zhàn)”，大疆Pocket4發(fā)售后不到一周，影石Luna全系列口袋云臺(tái)相機(jī)亮相美國(guó)2026國(guó)際廣電展，后者是影石首款三軸機(jī)械云臺(tái)口袋Vlog相機(jī)，對(duì)標(biāo)的正是大疆賣(mài)爆的Pocket系列。

混戰(zhàn)將啟

更多玩家已在路上

當(dāng)然，大疆與影石的競(jìng)爭(zhēng)加劇，除了是為鞏固各自的市場(chǎng)占位之外，還在于手持智能相機(jī)這塊蛋糕正越做越大。

IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)出貨量高達(dá)1665萬(wàn)臺(tái)，同比猛增83%，銷(xiāo)售額突破461億元人民幣，同比增長(zhǎng)86%。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，至2030年，全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，五年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。

做大的市場(chǎng)吸引著更多玩家。

早在2017年，小米就曾試水運(yùn)動(dòng)相機(jī)，不過(guò)后續(xù)并未鋪開(kāi)。但在2024年11月，國(guó)內(nèi)頂尖的云臺(tái)廠商浩瀚卓越科技拿到小米的注資，雙方后來(lái)達(dá)成合作，將共同研發(fā)口袋相機(jī)，且同樣主打性價(jià)比。

另外在2024年底，vivo傳出消息稱，手持云臺(tái)相機(jī)相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)立項(xiàng)。一年后，OPPO也啟動(dòng)了同類產(chǎn)品研發(fā)，據(jù)悉，該項(xiàng)目將由其核心的Find產(chǎn)品規(guī)劃部負(fù)責(zé)、OPPO高級(jí)副總裁劉作虎親自帶隊(duì)，產(chǎn)品對(duì)標(biāo)大疆、GoPro等品牌的手持智能影像設(shè)備，預(yù)計(jì)將于2026年正式發(fā)布。

2026巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀Robot Phone正式亮相，該產(chǎn)品將機(jī)械運(yùn)動(dòng)+AI大腦+專業(yè)影像三合一，除了具身智能相關(guān)技術(shù)應(yīng)用外，還搭載了機(jī)械臂云臺(tái)，支持90°/180°智能運(yùn)鏡、Super Steady超級(jí)防抖、單手拍電影級(jí)Vlog等，這些功能與當(dāng)下的手持智能相機(jī)十分相似。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)廠商進(jìn)入這一市場(chǎng)并不完全算是跨界，它們?cè)趥鞲衅?、影像算法、視頻防抖、夜景拍攝等方面有著長(zhǎng)期的技術(shù)沉淀，再加上硬件、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品生態(tài)等方面的優(yōu)勢(shì)，這些手機(jī)大廠的入局，無(wú)疑將對(duì)大疆、影石等老玩家造成威脅。

如今，大疆上線Pocket4，在原有的產(chǎn)品性能和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之上，主動(dòng)打起價(jià)格戰(zhàn)，也是為了拉高更多玩家的入局門(mén)檻，在新一輪卡位戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。這也從側(cè)面印證著大疆的焦慮，同樣腹背受敵的影石也是如此，原因在于，隨著更多玩家入場(chǎng)，手持智能相機(jī)市場(chǎng)正面臨一個(gè)更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而無(wú)論是陷入增長(zhǎng)焦慮的大疆，還是核心陣地失守的影石，都已沒(méi)有退路。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

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