戶外消費(fèi)進(jìn)入折扣時(shí)代

2026-04-21 17:52:58　來源: 一點(diǎn)財(cái)經(jīng)

河北舉報(bào)

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這幾年戶外徹底火了。露營、徒步從少數(shù)人的愛好變成全民潮流，而曾經(jīng)“土味”的沖鋒衣、登山鞋，也搖身一變成了時(shí)尚單品。薩洛蒙、始祖鳥這些專業(yè)品牌，被年輕人穿出了高級感，儼然潮牌。

但有意思的是，潮流并沒有按以往“越火越貴”的劇本走。過去，一旦某個(gè)品牌或單品爆紅，二級市場立馬溢價(jià)，限量款更是炒到天價(jià)。可如今年輕人熱衷戶外潮牌，對聯(lián)名、限定款依然敏感，卻不再輕易為溢價(jià)買單，開始了一種“清醒式熱愛”。

網(wǎng)友莉莉深有感受。她一直想入手一雙薩洛蒙XT-6，這款鞋曾是“社交貨幣”，上市定價(jià)1500元，二級市場價(jià)格一度飆到2000元以上?！爱?dāng)時(shí)刷了很久小紅書，看很多人曬圖，太心動(dòng)了?！?/p>

但她沒急著下單，而是選擇觀望，直言“我不想花高價(jià)格買一雙鞋，哪怕它再火。它的價(jià)值，是它的技術(shù)和設(shè)計(jì)，不是炒作出來的價(jià)格?！?/p>

和莉莉一樣，網(wǎng)友菲菲也有相似看法。她盯上了薩洛蒙另一款熱門鞋型——ACS PRO。這雙以千禧年工業(yè)美學(xué)著稱的運(yùn)動(dòng)鞋，曾被國際雜志評為“年度鞋王”，功能與顏值兼具，上市時(shí)定價(jià)約1500元，發(fā)售后不久就在二級市場溢價(jià)30%。

“我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)沖動(dòng)下單，但還是忍住了”她說。最近她更是在特賣電商唯品會(huì)上蹲守了兩周，等到一場限時(shí)活動(dòng)，以不到5折的價(jià)格成功入手?！?00多塊拿下原價(jià)一千多的鞋，還是正品保障，撿漏的感覺真的很爽?！?/p>

年輕人的這種“理性追捧”，倒逼著品牌調(diào)整策略。以薩洛蒙為例，近年來它聯(lián)名Supreme、COMME des GAR?ONS，頻頻亮相時(shí)裝周，成功從“功能鞋”轉(zhuǎn)型為“潮流符號”。但面對消費(fèi)者越來越精明的購買行為，品牌也開始主動(dòng)向折扣渠道傾斜資源。

如今，在唯品會(huì)這樣的特賣平臺(tái)上，薩洛蒙的多款經(jīng)典鞋型和戶外裝備頻繁出現(xiàn)在熱銷榜，會(huì)員價(jià)常常只有專柜的一半。社交平臺(tái)上，“薩洛蒙奧萊怎么買”“唯品會(huì)蹲鞋攻略”等話題熱度也在持續(xù)上升。

越來越多像菲菲這樣的年輕人，不再盲目追逐首發(fā)和溢價(jià)，而是學(xué)會(huì)等待、比價(jià)，在合適的時(shí)機(jī)用超值價(jià)格拿下心頭好。

這背后，是一場深刻的消費(fèi)變革：年輕人依然追求潮流，但他們更看重價(jià)值，愿意為專業(yè)和品質(zhì)買單，但拒絕為虛高的溢價(jià)妥協(xié)。戶外消費(fèi)的新時(shí)代，貴的敘事失靈，“又潮又值”才能真正吃香。

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