近日，澳優(yōu)乳業(yè)旗下佳貝艾特的市場地位再度獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的雙重認(rèn)證。尼爾森IQ監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年佳貝艾特在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場的銷量與銷售額占比均超過八成。與此同時(shí)，弗若斯特沙利文通過獨(dú)立研究確認(rèn)，佳貝艾特同年在全球羊奶粉市場銷量及銷售額均位列首位。至此，佳貝艾特已連續(xù)8年（2018-2025年）在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)“領(lǐng)頭羊”地位。

　　作為澳優(yōu)乳業(yè)旗下核心品牌，佳貝艾特的市場表現(xiàn)，是澳優(yōu)乳業(yè)長期戰(zhàn)略投入的結(jié)果，同時(shí)也構(gòu)筑了全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展的重要參照坐標(biāo)。

　　品類破圈：以創(chuàng)新溝通與實(shí)證背書，夯實(shí)品類信任根基

　　當(dāng)前，嬰幼兒配方奶粉大盤增長趨緩，羊奶粉憑借“好吸收、低敏感”的差異化優(yōu)勢，在細(xì)分品類中保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，新生代父母對羊奶粉的認(rèn)知度和信任度持續(xù)提升，羊奶正從小眾賽道加速走向消費(fèi)主流。

　　在此行業(yè)背景下，佳貝艾特領(lǐng)跑羊奶粉市場，并憑借澳優(yōu)差異化發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)深耕，以及其在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局及全球化拓展等維度的體系化發(fā)力，實(shí)現(xiàn)連續(xù)8年領(lǐng)跑全球市場。

　　隨著90后、00后新生代父母成為消費(fèi)主力，嬰配粉消費(fèi)決策日趨理性，消費(fèi)者更信賴真實(shí)可感的用戶口碑與可驗(yàn)證的喂養(yǎng)效果，而非品牌單方面的信息輸出。佳貝艾特精準(zhǔn)把握這一消費(fèi)趨勢，以創(chuàng)新溝通模式打破品類認(rèn)知壁壘，用科學(xué)實(shí)證構(gòu)建品牌信任，推動(dòng)羊奶品類從認(rèn)知模糊走向主流認(rèn)可，同時(shí)鞏固自身品牌領(lǐng)先地位。

　　在創(chuàng)新溝通層面，佳貝艾特通過多元化IP活動(dòng)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深層共振，多項(xiàng)實(shí)踐創(chuàng)下行業(yè)“首次”。2025年，品牌創(chuàng)新開展“早知道大會”與“溯源看世界”雙IP活動(dòng)，其中“溯源看世界”項(xiàng)目成為小紅書平臺首個(gè)奶粉品牌海外溯源案例，通過直播、實(shí)地探訪等形式，向公眾直觀展示荷蘭奶源地的養(yǎng)殖環(huán)境、生產(chǎn)加工流程及全鏈條質(zhì)量控制體系，讓抽象的品質(zhì)承諾轉(zhuǎn)化為可感知的真實(shí)體驗(yàn)，累計(jì)收獲超13.5萬篇真實(shí)用戶口碑筆記，從超7000家品牌中脫穎而出，榮獲小紅書“年度IP創(chuàng)新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　進(jìn)博會期間，佳貝艾特聯(lián)合小紅書、京東、凱度四方發(fā)布行業(yè)首份《喂養(yǎng)趨勢早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報(bào)告》，以大數(shù)據(jù)洞察呈現(xiàn)嬰配粉行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，尤其聚焦羊奶粉品類的增長潛力，為行業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)參考，進(jìn)一步強(qiáng)化了市場對羊奶粉品類價(jià)值的認(rèn)知。

　　在信任背書層面，佳貝艾特以嚴(yán)苛檢測與長期實(shí)證筑牢產(chǎn)品信任壁壘。品牌通過“老爸評測”1493項(xiàng)嚴(yán)苛檢測，涵蓋1216項(xiàng)產(chǎn)品檢測、277項(xiàng)原料與工藝審核，均全部合格；同時(shí)完成90天跟蹤喂養(yǎng)實(shí)證，以真實(shí)喂養(yǎng)數(shù)據(jù)驗(yàn)證產(chǎn)品“好吸收、低敏感”的核心優(yōu)勢，成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認(rèn)可標(biāo)識的羊奶粉品牌。截至2025年底，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特已收獲超200萬消費(fèi)者真實(shí)好評，形成了“實(shí)證+口碑”的雙重信任支撐，為羊奶品類認(rèn)知破圈奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　創(chuàng)新升級：以科研驅(qū)動(dòng)與矩陣拓展，構(gòu)建核心競爭壁壘

　　當(dāng)前乳業(yè)競爭已進(jìn)入從“成分疊加”向“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)型的深水區(qū)，單純的配方堆砌已無法滿足消費(fèi)者精細(xì)化的營養(yǎng)需求，具備可驗(yàn)證喂養(yǎng)效果、貼合用戶核心痛點(diǎn)的產(chǎn)品，成為品牌在存量市場立足的關(guān)鍵。佳貝艾特始終以科研創(chuàng)新為核心，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級，構(gòu)建覆蓋全生命周期的營養(yǎng)矩陣，同時(shí)依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力，支撐品牌長期領(lǐng)跑。

　　科研驅(qū)動(dòng)是佳貝艾特產(chǎn)品創(chuàng)新的核心支撐。2025年，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調(diào)節(jié)和緩解免疫應(yīng)激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開發(fā)》項(xiàng)目，榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會“技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。該項(xiàng)目創(chuàng)新研發(fā)“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術(shù)，通過靶向酶切工藝，有效降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白含量，直擊母嬰家庭的過敏焦慮，同時(shí)完整保留羊乳的天然營養(yǎng)優(yōu)勢。

　　技術(shù)成果的快速轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步提升了核心產(chǎn)品的市場競爭力。上述科研成果已成功應(yīng)用于佳貝艾特明星大單品悅白，品牌同步升級了更貼近中國母乳的“OPL結(jié)構(gòu)脂”含量，從蛋白質(zhì)、脂肪等核心營養(yǎng)素層面，進(jìn)一步強(qiáng)化悅白“好吸收、更低敏”的產(chǎn)品特質(zhì)，鞏固其“奶粉界吸收力天花板”的市場定位。

　　在產(chǎn)品矩陣拓展方面，佳貝艾特加速推進(jìn)全生命周期營養(yǎng)布局，打破羊奶粉“僅服務(wù)嬰幼兒”的品類局限。其嬰配粉產(chǎn)品已全部完成新國標(biāo)注冊與升級，貼合國家政策要求與中國嬰幼兒營養(yǎng)需求；兒童奶粉品類持續(xù)保持羊奶粉細(xì)分市場第一，尼爾森IQ數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了其在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。2025年進(jìn)博會期間，佳貝艾特發(fā)布營嘉高鈣益生菌羊奶粉，精準(zhǔn)切中40歲以上人群“腸道+骨骼”的健康需求，以1500mg高鈣+4重益生菌的黃金配方，搭配CP-9、BL-99兩大專利益生菌，實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)骨增肌+腸胃養(yǎng)護(hù)”雙重功效，進(jìn)一步完善了從嬰幼兒到中老年的全生命周期營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)羊奶粉品類邊界持續(xù)拓展。與此同時(shí)，隨著2025年調(diào)制乳粉新國標(biāo)的正式實(shí)施，佳貝艾特率先完成相關(guān)產(chǎn)品升級，契合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升趨勢，進(jìn)一步筑牢產(chǎn)品品質(zhì)壁壘。

　　全球布局：以供應(yīng)鏈整合與本地化運(yùn)營，拓寬增長空間

　　隨著全球健康消費(fèi)意識的深度覺醒，羊奶憑借天然的差異化營養(yǎng)優(yōu)勢，成為全球乳制品市場結(jié)構(gòu)性增長的重要?jiǎng)恿?，越來越多國際乳企紛紛加碼布局。作為“全球羊奶第一品牌”，佳貝艾特在深耕中國市場的同時(shí)，依托澳優(yōu)全球化戰(zhàn)略支撐，加速拓展海外市場，實(shí)現(xiàn)國際業(yè)務(wù)的持續(xù)爆發(fā)，進(jìn)一步鞏固全球領(lǐng)先地位，也為羊奶粉品牌國際化探索提供了可借鑒的實(shí)踐路徑。

　　上游供應(yīng)鏈的全球化整合，是佳貝艾特全球布局的核心基礎(chǔ)。品牌依托荷蘭黃金奶源帶，通過產(chǎn)業(yè)整合掌握當(dāng)?shù)丶s半數(shù)優(yōu)質(zhì)山羊原奶與嬰配級羊乳清蛋白產(chǎn)能，從源頭保障原料供應(yīng)的穩(wěn)定性與高品質(zhì)。依托澳優(yōu)在荷蘭設(shè)立的供應(yīng)鏈體系，佳貝艾特構(gòu)建起跨區(qū)域供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從奶源采集、生產(chǎn)加工到終端配送的全鏈條高效協(xié)同，支撐全球市場的產(chǎn)品供應(yīng)需求。

　　海外市場的多點(diǎn)突破，成為佳貝艾特全球增長的重要引擎。2025年，在澳優(yōu)全球供應(yīng)鏈布局、本地化運(yùn)營、數(shù)字化協(xié)同等組合策略的加持下，佳貝艾特國際業(yè)務(wù)收入同比增長50.7%至9.74億元，成為中國乳企中首個(gè)在海外市場銷售額接近10億規(guī)模的嬰配羊奶粉品牌，且國際業(yè)務(wù)已連續(xù)三年復(fù)合增長率超50%。

　　從區(qū)域表現(xiàn)來看，中東市場仍是海外第一大增長引擎，營收占比達(dá)45.7%，同比增長65.5%，在沙特、阿聯(lián)酋等成熟市場，品牌通過深度布局醫(yī)療專業(yè)渠道，成為當(dāng)?shù)刈畲笏幏苛闶凵蘊(yùn)ahdi“增長最快品牌”；獨(dú)聯(lián)體市場營收同比增長40.1%，占海外總營收23.9%，已實(shí)現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉、谷物、果泥等全品類覆蓋；北美市場表現(xiàn)亮眼，營收同比增長39.5%，佳貝艾特成功進(jìn)駐美國最大零售商沃爾瑪，覆蓋780家門店，同時(shí)在加拿大市場以沃爾瑪為核心渠道，疊加亞馬遜電商布局，持續(xù)提升市場滲透率。

　　合規(guī)先行是佳貝艾特全球化布局的重要保障。作為首批通過美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）審批的嬰配羊奶粉品牌，佳貝艾特憑借嚴(yán)格的合規(guī)管理與品質(zhì)控制，獲得美國兒科學(xué)會力薦，為產(chǎn)品進(jìn)入全球高端市場打通了準(zhǔn)入壁壘。針對不同國家和地區(qū)的營養(yǎng)需求與監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，品牌實(shí)施本地化配方與運(yùn)營策略，依托澳優(yōu)全球研發(fā)體系，開展針對性的產(chǎn)品優(yōu)化，確保產(chǎn)品在全球市場的適配性與競爭力，形成“全球供應(yīng)鏈+本地化運(yùn)營”的閉環(huán)模式。截至目前，佳貝艾特已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球60余個(gè)國家和地區(qū)。

　　作為行業(yè)頭部品牌，佳貝艾特連續(xù)8年的領(lǐng)跑實(shí)踐，印證了“以科研為基礎(chǔ)、以品質(zhì)為核心、以全球?yàn)橐曇啊钡陌l(fā)展路徑的可行性。未來，隨著消費(fèi)認(rèn)知提升與行業(yè)成熟，在澳優(yōu)差異化發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)指引下，佳貝艾特表示，將繼續(xù)聚焦消費(fèi)者需求，深化品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化布局，持續(xù)鞏固全球領(lǐng)先地位，同時(shí)引領(lǐng)羊奶粉品類實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，用優(yōu)質(zhì)羊奶營養(yǎng)服務(wù)全球家庭。