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2026年最強(qiáng)封面，非她莫屬！

最近，《VOGUE》發(fā)布五月刊封面——“雙生女魔頭”。

一個(gè)是現(xiàn)實(shí)中的女魔頭，時(shí)尚圈權(quán)力最大的女人，安娜·溫圖爾。

一個(gè)是電影里的女魔頭，飾演米蘭達(dá)的奧斯卡影后，梅麗爾·斯特里普。

不必說(shuō)，兩人穿的都是Prada。

世界最“貴”攝影師安妮·萊博維茨掌鏡，《VOGUE》元老級(jí)大神格蕾絲·科丁頓負(fù)責(zé)造型。

平均年齡79歲的四人“女團(tuán)”，一張照片砍下了125w的點(diǎn)贊。

為何說(shuō)這次策劃可以載入史冊(cè)？

不僅因?yàn)檫@是安娜自1988年上任《VOGUE》主編以來(lái)，首次登封。

更因?yàn)橥虻?a target="_blank" >梅姨所扮演的米蘭達(dá)原型，正是安娜。

20年前《穿Prada的女魔頭》上映，全球狂攬3.26億美元票房，也讓女魔頭米蘭達(dá)的形象深入人心。

刻薄、毒舌、殺伐果斷、不顧他人感受，一個(gè)眼神就能主宰一個(gè)品牌存亡......

該角色暗諷安娜在業(yè)內(nèi)的獨(dú)裁專(zhuān)斷，明嘲她行事上的跋扈孤傲。

梅姨回憶，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)聽(tīng)到安娜大名俱聞風(fēng)喪膽，第一部拍攝時(shí)沒(méi)有品牌敢借出衣服，恐犯“圣怒”，得罪高層。

彼時(shí)，圈內(nèi)談“娜”色變，眾人噤若寒蟬。

《安娜·溫圖爾傳》的作者艾米·奧德?tīng)柕刮錃猓?/p>

“這部電影上映時(shí)，很多人都心存恐懼。”

導(dǎo)演大衛(wèi)·弗蘭克爾心有余悸。

為了電影里晚宴的選址，團(tuán)隊(duì)幾近崩潰：

本想在紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館，但那是安娜服裝中心的所在地；

想去現(xiàn)代藝術(shù)博物館，但董事會(huì)成員對(duì)安娜又懼又敬；

想去布萊恩特公園，但紐約時(shí)裝周的總部就在那兒......

走投無(wú)路，最后把晚宴的場(chǎng)景選在自然歷史博物館。

“因?yàn)榧~約市民都害怕安娜，那是他們唯一能找到的安娜無(wú)法影響的地方?！?/strong>

笑發(fā)財(cái)了，說(shuō)得安娜跟黑社會(huì)一樣，手眼通天，無(wú)孔不入。

但現(xiàn)實(shí)，也頗具戲劇性。

當(dāng)時(shí)有“都市傳聞”，迫于外部壓力，電影只發(fā)布DVD，不公開(kāi)上映。

導(dǎo)演大衛(wèi)笑談，某次會(huì)面，當(dāng)安娜知道他是幕后推手時(shí)，立即收回準(zhǔn)備握住的手。

更搞笑的是，原著出版時(shí)，安娜火速把執(zhí)行編輯羅莉召到“殿前”，問(wèn)作者是誰(shuí)。

羅莉描述：“她是個(gè)身材高挑、纖細(xì)的金發(fā)女郎，是你在1999-2000年的助理?！?/p>

安娜面無(wú)表情地吐出一個(gè)詞：“Who？”

她當(dāng)時(shí)有三個(gè)助理，而且高瘦金發(fā)美女在《VOGUE》就像牛馬在三號(hào)線，多了去了。

20年來(lái)，安娜對(duì)“米蘭達(dá)是否就是自己”這一話題三緘其口。

哪怕各種爆料都指向：她比米蘭達(dá)有過(guò)之而無(wú)不及。

例如2024年，音樂(lè)網(wǎng)站Pitchfork員工公開(kāi)炮轟：

“安娜裁掉我們整個(gè)部門(mén)時(shí)，連墨鏡都沒(méi)有摘，無(wú)禮至極！”

又例如自由撰稿人蒂娜提到，為了裝飾Met Gala的臺(tái)階，安娜要求雜志社全體女員工，從時(shí)尚助理到資深編輯，全部穿上黑色制服，夾道迎賓......

可安娜由始至終都堅(jiān)稱(chēng)“米蘭達(dá)，這個(gè)角色與我本人相差甚遠(yuǎn)”。

然而，奇怪的是，現(xiàn)在女魔頭變了。

她不僅和“米蘭達(dá)”同框上封面，還主動(dòng)拍了玩梗短視頻。

視頻里，她和梅姨像《小時(shí)代》里顧里和宮洺一樣互相稱(chēng)贊對(duì)方的穿搭。

搞笑的是，《穿Prada的女魔頭2》的海報(bào)之前就被網(wǎng)友吐槽像《小時(shí)代》哈哈哈哈哈。

其實(shí)早在今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，安娜就開(kāi)始主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)了。

她和安妮·海瑟薇一同頒發(fā)最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，順帶上演一段“女魔頭冷漠臉”的戲碼。

據(jù)透露，這次同臺(tái)頒獎(jiǎng)，安娜誰(shuí)也沒(méi)說(shuō)，屬于神秘彩蛋。

從回避、否認(rèn)、冷處理，到主動(dòng)、同框、搞營(yíng)銷(xiāo)。

安娜態(tài)度180度翻轉(zhuǎn)，原因只有一個(gè)：

打不過(guò)，就加入。

《穿Prada的女魔頭2》預(yù)告片一出來(lái)，就被全網(wǎng)吐槽：經(jīng)濟(jì)下行、審美降級(jí)。

但經(jīng)濟(jì)下行的，又何止電影本身？

數(shù)字媒體的崛起所帶來(lái)的新聞形態(tài)和生產(chǎn)模式的變革使得傳統(tǒng)新聞業(yè)的職業(yè)壟斷地位受到了沖擊。

據(jù)《新聞公報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，2025年，英國(guó)和美國(guó)的媒體行業(yè)將裁員 3000 多人。

《VOGUE》的母公司康泰納仕近年來(lái)也難逃“降本增效”、?？脝T。

在日益惡化的大環(huán)境下，喻國(guó)明等學(xué)者指出，傳統(tǒng)媒體面臨“渠道失靈”，紙媒的黃金時(shí)代已成挽歌。

山河日下，不變則死。

根據(jù)麥肯錫《2026年全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》，近 90%的消費(fèi)者認(rèn)為，加入一個(gè)“志同道合的品牌社群”比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段更能增強(qiáng)品牌聯(lián)系。

在去中心化的社交媒體時(shí)代，網(wǎng)友不想再聽(tīng)時(shí)尚圈權(quán)威們的家長(zhǎng)式說(shuō)教，他們有自己的理解和思考。

因此，安娜果斷選擇角色轉(zhuǎn)換。

她在奧斯卡和安妮·海瑟薇上演小劇場(chǎng)，一方面是是在通過(guò)“自我解構(gòu)”來(lái)進(jìn)入年輕人的社群語(yǔ)境。

另一方面，則是在精英文化被詬病的當(dāng)下，適當(dāng)?shù)卣故咀约骸叭诵曰钡囊幻?，從而?shí)現(xiàn)與受眾的情感聯(lián)結(jié)。

越大反差，越有流量。

報(bào)告還指出，中端市場(chǎng)已取代奢侈品成為時(shí)尚業(yè)的主要價(jià)值創(chuàng)造者。

20年前，安娜代表的是1%的頂級(jí)精英，這放當(dāng)時(shí)乃稀缺資產(chǎn)，但20年后，行業(yè)已進(jìn)入中場(chǎng)盈利時(shí)代，為了維持商業(yè)帝國(guó)，她也得向下兼容。

以前不入流的原著小說(shuō)，現(xiàn)在被列為“VOGUE讀書(shū)會(huì)”的推薦，曾經(jīng)看不起的小助理，也成為放映會(huì)的貴客。

“我們發(fā)誓，會(huì)邀請(qǐng)更多安娜的前助理到場(chǎng)?！?/p>

另一篇論文《Del papel a la pantalla》（從紙張到屏幕）中提出：時(shí)尚雜志已從“趨勢(shì)裁決者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皯?zhàn)略影響力者”。

它們不再僅僅是報(bào)道者，而是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一環(huán)。

安娜，深諳其道。

其實(shí)早在去年她就卸任了《VOGUE》主編一職，扶植自己的門(mén)生克洛伊·馬勒上位。

但一年過(guò)去，她垂簾聽(tīng)政，重權(quán)在握。

媒體曝光、合體營(yíng)銷(xiāo)、典禮頒獎(jiǎng)，她大放異彩，位高權(quán)重。

內(nèi)部人員大為不滿(mǎn)：與其說(shuō)讓馬勒扮演灰姑娘，不如說(shuō)這樣的安排是為了讓她扮演女王的侍女。

“女王”安娜選擇把自己從雜志主編繁瑣的決策流程中解放出來(lái)，將更大的精力放在自我IP資本折現(xiàn)中。

她通過(guò)“人設(shè)化”運(yùn)營(yíng)，與《穿Prada的女魔頭2》這類(lèi)大眾文化資產(chǎn)深度綁定，原本局限于時(shí)尚圈內(nèi)部的影響力就被轉(zhuǎn)化為與影視、文娛、科技巨頭對(duì)談的商業(yè)資源。

別忘了，她手里還有一張?zhí)焱跽ā狹et Gala。

安娜如此熱情營(yíng)銷(xiāo)《穿Prada的女魔頭》，重要原因正是借力打力。

今年的Met Gala 就在電影首映的幾天后，媒體早已瘋狂造勢(shì)，不僅主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)出現(xiàn)，連演唱了原聲帶的Lady Gaga也會(huì)登場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，這不再是單純的晚宴，而是一個(gè)360度的敘事平臺(tái)，把雜志、電影、明星社交資產(chǎn)、贊助商利益深度捆綁。

女魔頭態(tài)度是變了，但不變的仍然是那運(yùn)籌帷幄的野心。

這張125w點(diǎn)贊的封面，便是最好的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

20年過(guò)去，時(shí)尚圈完成了“造神”到“祛魅”，在紙媒黃金時(shí)代神話走向崩塌的當(dāng)下，76歲的安娜通過(guò)主動(dòng)下沉、社交解構(gòu)與平臺(tái)適配，再下一城。

無(wú)論這是形勢(shì)所逼的自嘲和低頭，還是迎合市場(chǎng)的策略陽(yáng)謀，她都在打一場(chǎng)有準(zhǔn)備的仗。

這讓人想起那篇離職編輯所寫(xiě)的回憶文章《女魔頭很少穿Prada》，里面有這樣一段話：

“你大可對(duì)她的行事作風(fēng)指指點(diǎn)點(diǎn)，也可以對(duì)她不近人情大放厥詞。

但只要你和她共事過(guò)，你都會(huì)產(chǎn)生一種奇怪的敬意?！?/strong>

時(shí)代變遷、媒體變革，女魔頭依然是女魔頭。

撰文、編輯/ 快樂(lè)小神仙

圖片來(lái)源/ 網(wǎng)絡(luò)