作者|顧 韓

編輯|李春暉

《戀與深空》的玩家最近有點(diǎn)煩。除了日常內(nèi)部開(kāi)戰(zhàn)，還要頻頻面對(duì)乙游老公被AI漫劇融臉的困擾。去年偶有發(fā)現(xiàn)還能集中維權(quán)，今年AI漫劇產(chǎn)能爆發(fā)，壓根狙不過(guò)來(lái)。

更誅心的是，如今漫劇背后已不再空無(wú)一人。疑似“拼好人”的漫劇男主照樣能收獲擁躉與二創(chuàng)，被人記住、被人迷戀、被人維護(hù)當(dāng)成心尖尖。

如此種種都指向一個(gè)事實(shí)：女頻漫劇真崛起了。

女頻漫劇崛起，除了漫劇行業(yè)整體的水漲船高，還有兩個(gè)不可忽視的變量。一是資本推動(dòng)。今年2月，騰訊首個(gè)獨(dú)立短劇APP“火龍漫劇”正式上線。

有紅果這座大山在前，火龍漫劇疑似選擇了女頻作為差異化武器。并且延續(xù)騰訊一貫的做派——來(lái)得晚追得狠。被廣而告之的是騰訊豪擲2320萬(wàn)向中文在線采買漫劇。硬糖君則在近日發(fā)現(xiàn)，快看漫畫(huà)在前AI時(shí)代打造的有聲動(dòng)態(tài)漫也不聲不響被吸收進(jìn)了火龍平臺(tái)，包括言情大IP《偷偷藏不住》《難哄》等。

二是在內(nèi)容層面，女頻漫劇找到了“乙女”這個(gè)殺手锏。去年突破性的《公主殿下，您的鈔能力已到賬》與春節(jié)檔出圈的《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》都是華麗西幻風(fēng)與一女四男的配置。

在各大平臺(tái)搜索這些頭部爆款，其討論度遠(yuǎn)非資本催熟能夠解釋。乙女漫劇找到了一塊傳統(tǒng)劇集、動(dòng)漫都未曾覆蓋的地帶，挖掘與釋放出嶄新的消費(fèi)訴求。這才是女頻漫劇爆發(fā)的真正原因。

一女N男，左擁右抱

“乙女”概念源自日本。在ACGN領(lǐng)域，“乙女向”指專為女性提供戀愛(ài)體驗(yàn)的作品，通常會(huì)設(shè)置多名男性角色。國(guó)人最熟悉的是乙女游戲，實(shí)際還有乙女動(dòng)漫、乙女廣播劇等。

不過(guò)，當(dāng)前的漫劇，與其說(shuō)是動(dòng)漫的短視頻化，不如說(shuō)是網(wǎng)文的可視化。乙女漫劇的基因同樣在網(wǎng)文，使用最多的是網(wǎng)文全面融合游戲思維、服務(wù)于爽感邏輯后的一種極端類型——惡雌文。

惡雌，即惡毒雌性，常見(jiàn)于獸世、星際等背景網(wǎng)文，女主穿越成虐待多位男主的惡毒雌性，攻略、洗白、逆襲、改命。一言蔽之，戀得很兒戲，但爽得很全面。

《公主殿下》《惡魔執(zhí)事》，還有火龍漫劇力推的《乙游系統(tǒng)覺(jué)醒，我在星際撩瘋了》，基本都遵循同一個(gè)模板：女主穿越成女尊世界的惡女，裙下美男環(huán)繞卻個(gè)個(gè)對(duì)她十分厭惡，為了活命或是翻盤(pán)，她必須攻略這些男人。

說(shuō)該類型“兒戲”，首先是游戲的戲。系統(tǒng)是這類故事的標(biāo)配，為女主發(fā)布任務(wù)、提供道具，提示關(guān)鍵劇情，以及開(kāi)天眼——每位男主的心情都會(huì)以“黑化值”“心動(dòng)值”等形式數(shù)值化，供女主隨時(shí)掌握其危險(xiǎn)程度與攻略進(jìn)度。面慈心黑、嘴硬心軟什么的，完全瞞不過(guò)女主和觀眾。

有了系統(tǒng)，劇情結(jié)構(gòu)就不用愁了，就是一個(gè)個(gè)任務(wù)的串聯(lián)。好處是節(jié)奏緊湊、爽點(diǎn)密集，《星際撩瘋》除了主線任務(wù)，甚至還有每個(gè)人的回憶副本。壞處是日常相處都被壓縮省略，跟真實(shí)的親密關(guān)系有本質(zhì)區(qū)別，也很難締造真正的感動(dòng)時(shí)刻。

更何況，女主的困境只是假象。生存上，有系統(tǒng)保駕護(hù)航。感情上，由于原主之前極度不是人，女主只要表現(xiàn)得稍微有人文關(guān)懷一點(diǎn)，男主們的黑化值就會(huì)蹭蹭掉，戀愛(ài)腦就會(huì)蹭蹭長(zhǎng)，愛(ài)得非常草率。

情感不夠，爽感來(lái)湊，短劇向來(lái)如此，乙女漫劇也一樣。這些設(shè)定雖然抽象，卻能給觀眾帶來(lái)多重爽感。

最直觀的，感官爽。惡雌文在網(wǎng)文里能打，卻很少被改編，因?yàn)槠浔尘巴軜?gòu)在獸世或星際，且多含人外元素（男主是獸人），可想而知搬到三次元會(huì)有多災(zāi)難。漫劇不僅令其得以視聽(tīng)化，今年從2D進(jìn)入3D，刺激程度翻倍。

感官爽之外還有雌競(jìng)爽。在穿越故事中，當(dāng)惡女被扶正，原本的善良女主通常就會(huì)被解構(gòu)為小綠茶，成為女主發(fā)揮職場(chǎng)心術(shù)的打臉對(duì)象。不僅如此，識(shí)人不清、作威作福的原主也時(shí)常被女主吐槽，成為觀眾道德、智力優(yōu)越感的來(lái)源。

尤其漫劇還繼承了短劇的優(yōu)良傳統(tǒng)，擦邊與大女主兩不誤。乙女漫劇的故事往往發(fā)生在女尊世界，女性可以承襲爵位、領(lǐng)兵作戰(zhàn)、廣開(kāi)后宮。這樣的背景加上救贖感化的關(guān)系，女主在情感上自然處于高位。

更重要的是，女主作為穿越者，是比世界中其他人更高維度的存在。她手握劇本、身揣系統(tǒng)，面對(duì)危機(jī)能掌控命運(yùn)，還自帶游戲玩家的超脫，很少真對(duì)男主們動(dòng)心，高度符合時(shí)下推崇的“事業(yè)腦”“人間清醒”。

總而言之，乙女漫劇本就從下沉網(wǎng)文中來(lái)，能迅速到下沉短視頻中去并不令人意外。一些漫劇成為乙游平替、甚至爽過(guò)乙游的論調(diào)也不無(wú)道理。乙游數(shù)量少但每一款都備受關(guān)注、玩家眾多，既要體面又要顧及不同人群的感受，很少能大大方方讓男主居于下位，更不免費(fèi)。而這些恰恰就是乙女漫劇的賣點(diǎn)。

真讓他們找著藍(lán)海了

乙女漫劇能夠突出重圍，除了夠下沉，還有一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的原因：稀缺。后宮向、成人向的女性爽片，是過(guò)往真人影視與動(dòng)畫(huà)番劇都未曾覆蓋的領(lǐng)域。

選角對(duì)真人影視就已經(jīng)是天塹。過(guò)去幾年，不管影視圈還是游戲圈都有過(guò)不少“真人乙游”的嘗試，基本都以失敗告終。究其原因，影視在低成本的情況下很難保證全員顏值過(guò)關(guān)，還有一部分用戶壓根只認(rèn)紙片人。

大投資長(zhǎng)劇倒是有望解決顏值問(wèn)題。但長(zhǎng)劇講價(jià)值觀、受眾廣、又有明星這層因素，很難一切為了爽。讓男主淪為玩物，就算上游敢做，演員與演員粉多半不會(huì)答應(yīng)。

而如果平衡多方因素來(lái)分配角色高光，就可能出現(xiàn)《長(zhǎng)相思》《步步驚心》那樣的情況：頂著大女主雄競(jìng)劇的名義，行“虐女”“愛(ài)男”之實(shí)，觀眾怎么站都落一肚子火，怎么想女主都吃得很差。但即便如此，這也都是有名有姓的爆劇，驗(yàn)證了一女N男模式的強(qiáng)大號(hào)召力。

真人影視湊四個(gè)帥哥不容易，那動(dòng)畫(huà)番劇這邊呢？這又是個(gè)歷史遺留問(wèn)題。

熱錢時(shí)代，真人影視倚重女性觀眾，致使男性觀眾轉(zhuǎn)投游戲與動(dòng)畫(huà)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的尺度優(yōu)勢(shì)與3D形式，又恰好最能還原男頻網(wǎng)文的玄幻打斗。于是動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)偏向男性，單是改編男頻IP就取之不盡、盆滿缽滿?！稅耗?zhí)事》的制作方說(shuō)得非常直接，“在傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫、動(dòng)漫這個(gè)賽道里，女頻幾乎是不存在的。”

這話對(duì)也不對(duì)。正如劇集很想把男觀眾拉回來(lái)，長(zhǎng)視頻做動(dòng)畫(huà)也不會(huì)忘了女觀眾。只是乙女戀愛(ài)題材確實(shí)顯得太上不了臺(tái)面、上不了片單了。

當(dāng)初，平臺(tái)先是選擇了粉絲經(jīng)濟(jì)十分成熟、還有可能將男性觀眾騙進(jìn)來(lái)的耽美IP。《魔道祖師》《天官賜?！吩诓シ趴诒c商業(yè)價(jià)值上完全不輸男頻大作。至2021年9月監(jiān)管收緊時(shí)，市面上已經(jīng)播出過(guò)至少12部耽改動(dòng)畫(huà)，還有10部待播的慘遭攔截。

2025年，為了尋求增量、完善生態(tài)，各平臺(tái)再次集體布局女頻動(dòng)畫(huà)。愛(ài)奇藝手握《蒼蘭訣》《成何體統(tǒng)》，但打出的旗號(hào)是要做超越單純甜寵的“新女頻”。優(yōu)酷推出了原創(chuàng)大女主動(dòng)畫(huà)《云深不知夢(mèng)》，無(wú)CP專注復(fù)仇。騰訊視頻與B站片單中則分別出現(xiàn)了《砸鍋賣鐵去上學(xué)》《我在廢土世界掃垃圾》等網(wǎng)紅大女主IP。

長(zhǎng)視頻就虧在太想進(jìn)步了。總在催大家長(zhǎng)腦子、搞事業(yè)，繞過(guò)了戀愛(ài)擦邊這些“低級(jí)趣味”，漫劇自然趁虛而入。

“我本位”催生乙女市場(chǎng)

當(dāng)然，眼下這批乙女漫劇的問(wèn)題也很明顯?？此普粽羧丈?，實(shí)則岌岌可危。

首先就是侵權(quán)問(wèn)題。賺快錢也就罷了，如果想做成系列IP，能否經(jīng)得住乙游玩家的聲討、乙游廠商的追責(zé)。如果乙游廠商像迪士尼一樣發(fā)函警告，保護(hù)“秦徹”們的“肖像權(quán)”，乙女漫劇的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)是否將不復(fù)存在？

其次，乙女漫劇目前吸引的更多是下沉市場(chǎng)的泛人群，借用粉圈概念就是“萌萌人”，真正嚴(yán)格的乙女用戶還沒(méi)有入場(chǎng)。如果真有撬了國(guó)乙墻腳的那一天，習(xí)慣做快消品的漫劇廠商是否應(yīng)付得了此起彼伏的輿論紛爭(zhēng)？

此外，乙女漫劇既售賣華麗戰(zhàn)斗少女，又夾雜各種成人元素，離整改幾乎就差一個(gè)家長(zhǎng)舉報(bào)。就算以上都有幸躲過(guò)，還有同質(zhì)化、無(wú)營(yíng)養(yǎng)等內(nèi)容本身的問(wèn)題，容易膩味，上限不高。

事實(shí)上，早在去年11月，廣電總局便啟動(dòng)了不良動(dòng)畫(huà)微短劇和動(dòng)畫(huà)短視頻專項(xiàng)治理，首次將AIGC類、漫畫(huà)類等動(dòng)畫(huà)形式微短劇納入分層審核體系。今年4月1日起，新規(guī)將全面執(zhí)行，未來(lái)漫劇也需經(jīng)過(guò)備案，“持證上崗”。

不僅如此，紅果/抖音官方賬號(hào)也于3月底發(fā)布了《動(dòng)畫(huà)微短?。。﹥?nèi)容創(chuàng)作建議》，宣布自4月7日起大幅提升漫劇內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，七項(xiàng)“禁止”中便包含“禁止呈現(xiàn)低俗色情內(nèi)容”。

乙女漫劇這個(gè)品類應(yīng)該會(huì)存活，但狂野直給的乙女漫劇，很可能曇花一現(xiàn)。不過(guò)，它們也完成了自己的歷史使命，那就是令人將目光投向乙女市場(chǎng)。

2021年的騰訊游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，騰訊互娛自研業(yè)務(wù)用戶研究負(fù)責(zé)人曾分享過(guò)對(duì)女性向產(chǎn)品用戶的觀察。在四類細(xì)分女性人群中，最在意第一人稱代入的是本土新生代，即國(guó)內(nèi)頭部乙游培養(yǎng)出來(lái)的用戶群體，之前沒(méi)接觸過(guò)這些。

如今看來(lái)，這一判斷幾乎帶有幾分預(yù)言屬性。幾大乙游爭(zhēng)寵喂養(yǎng)起的消費(fèi)者心態(tài)，或許再加上“我本位”、“主體性”等流行概念的影響，這屆年輕人代入與互動(dòng)的欲望要比前代高很多。她們渴望自己成為中心、被愛(ài)環(huán)繞。

左：網(wǎng)易lofter，右：番茄小說(shuō)

乙女曾經(jīng)是一種題材劃分，如今則是一種普遍訴求、一種消費(fèi)習(xí)慣?！锻跽邩s耀》去年曾專門推出“心動(dòng)的王者”企劃，讓英雄化身男友。另一乙女熱圈“cod乙女”，作為官方的《使命召喚》基本沒(méi)做什么，純純是民間接力對(duì)游戲中的幾位覆面猛男進(jìn)行遐想與二創(chuàng)。僅在小紅書(shū)，這一標(biāo)簽就擁有超過(guò)5.6億瀏覽與410多萬(wàn)討論。

在這個(gè)過(guò)程中，乙女用戶與各圈原住民免不了摩擦，傳統(tǒng)乙游也越來(lái)越難滿足玩家與日俱增的代入需求。

說(shuō)真的，究竟什么內(nèi)容能夠承接這樣洶涌的愛(ài)欲消費(fèi)？答案或許還是AI。不過(guò)不是眼下這些AI聊天、AI漫劇，而是基于AI技術(shù)的互動(dòng)劇。

傳統(tǒng)的互動(dòng)劇、互動(dòng)影游是由真人編寫(xiě)好大綱，將所有可能的片段與結(jié)局都拍出來(lái)，最后隨用戶選擇進(jìn)行放送。未來(lái)基于AI的互動(dòng)劇則可能是實(shí)時(shí)推演劇情、生成臺(tái)詞與畫(huà)面，比漫劇更靈活，比乙游更個(gè)性。惟其如此，或許才能滿足新一代用戶的主角癮。