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（來(lái)源：文旅中國(guó)）

6月19日，由中共云南省委宣傳部（云南省電影局）、云南省電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、貓眼娛樂(lè)、淘票票、中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合打造的2000萬(wàn)彩云電影消費(fèi)券惠民活動(dòng)正式上線。同步啟幕的“光影春城 非遺拾光——昆明市‘跟著電影賞非遺·逛市集’”主題活動(dòng)，以“電影+非遺+市集”創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)觀影消費(fèi)邊界，通過(guò)省、市、區(qū)三級(jí)聯(lián)動(dòng)，打出長(zhǎng)效消費(fèi)補(bǔ)貼與沉浸式線下體驗(yàn)的組合拳，激活影視消費(fèi)市場(chǎng)，豐富群眾端午文化生活，擦亮“湖濱春城·山水花都”城市文化名片。

本次彩云電影消費(fèi)券活動(dòng)立足普惠惠民、長(zhǎng)效賦能，覆蓋端午、暑期、國(guó)慶、賀歲四大熱門(mén)觀影檔期，為期長(zhǎng)達(dá)半年，全方位釋放影視消費(fèi)活力。福利發(fā)放覆蓋多平臺(tái)、多渠道，每日10點(diǎn)在貓眼、美團(tuán)、云閃付等平臺(tái)限量放送兩類(lèi)觀影補(bǔ)貼，其中10元單票立減券每人每周可兌換兩張，適配25元至100元區(qū)間票價(jià)影片，2至60元隨機(jī)觀影券每周可領(lǐng)取一張、當(dāng)日核銷(xiāo)有效。同時(shí)，建行、工行等多家銀行疊加配套補(bǔ)貼，福利可在全省所有影院通用，切實(shí)降低群眾觀影門(mén)檻，對(duì)沖影院淡季客流壓力，為云南影視產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇注入持久動(dòng)力。

實(shí)打?qū)嵉幕菝裱a(bǔ)貼，讓觀影休閑成為市民端午出游新選擇。在昆明南屏街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少市民爭(zhēng)相掃碼領(lǐng)券、參與體驗(yàn)?！巴甓宋缰皇呛?jiǎn)單逛公園，今年有半年期的電影消費(fèi)券，帶孩子看電影能省不少錢(qián)，過(guò)節(jié)選擇豐富多了?！蔽迦A區(qū)市民李女士為本次惠民舉措點(diǎn)贊。大學(xué)生影迷小王也表示，長(zhǎng)期有效的觀影補(bǔ)貼相當(dāng)于全年觀影折扣，加之現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)露天放映本土影片，讓影迷真切感受到文旅惠民的溫度。普惠化的光影福利，有效打破觀影消費(fèi)壁壘，持續(xù)拉升影院客流，喚醒城市文化煙火氣。

為延伸電影消費(fèi)場(chǎng)景、深化文旅融合，6月19日至23日，昆明市委宣傳部、五華區(qū)委宣傳部落地南屏核心商圈主題線下活動(dòng)，深度挖掘“電影+非遺+市集”融合潛力，設(shè)置六大特色體驗(yàn)板塊，打造全天候、沉浸式端午文化盛宴，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日、影視產(chǎn)業(yè)、非遺傳承、商圈經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

光影展演板塊亮點(diǎn)紛呈，夜間免費(fèi)露天放映專(zhuān)場(chǎng)分為云南本土佳作、經(jīng)典懷舊影片兩大系列，五天排期各具特色。6月19日首映本土現(xiàn)實(shí)題材影片《翠湖》，以昆明城市地標(biāo)為窗口描摹春城市井煙火，后續(xù)陸續(xù)展映《葉妲》《屋頂足球》《五朵金花》《一點(diǎn)就到家》等多元主題影片，用鏡頭講述云南山水人文故事。值得關(guān)注的是，6月19日，知名藝術(shù)家朱時(shí)茂現(xiàn)身昆明百老匯影院，參與《抓特務(wù)》專(zhuān)場(chǎng)觀影交流活動(dòng)，同日，該片首映禮落地南屏街活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民可通過(guò)集章闖關(guān)、市集消費(fèi)等互動(dòng)方式兌換限量門(mén)票，雙線聯(lián)動(dòng)的觀影活動(dòng)掀起現(xiàn)場(chǎng)熱潮。

非遺市集與體驗(yàn)課堂讓傳統(tǒng)文脈煥發(fā)新生?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非遺市集、云品市集、縣區(qū)風(fēng)物三大展區(qū)，超80個(gè)展位集中展示斑銅、瓦貓、剪紙、糖畫(huà)、扎染、甲馬拓印等十余項(xiàng)非遺技藝，傳承人現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操演示，文創(chuàng)手作、本土美食、農(nóng)特產(chǎn)品齊聚亮相，盡顯春城民俗韻味。每日兩檔免費(fèi)非遺體驗(yàn)課堂常態(tài)化開(kāi)放，端午香囊制作、剪紙、拓印等體驗(yàn)項(xiàng)目人氣滿滿，親子家庭在動(dòng)手實(shí)踐中沉浸式感受端午民俗與非遺文化魅力。

“非遺走出展館、走進(jìn)市井，才能被更多人看見(jiàn)?！蓖哓埛沁z手藝人倪裳坦言，本次活動(dòng)借助電影流量與商圈人氣，讓小眾傳統(tǒng)技藝直面大眾受眾，既助力非遺活態(tài)傳承，也讓非遺從業(yè)者收獲了更多認(rèn)可，為傳統(tǒng)手藝注入年輕化、市場(chǎng)化活力。

此外，活動(dòng)創(chuàng)新打造沉浸式互動(dòng)消費(fèi)鏈條，市民可領(lǐng)取電影主題護(hù)照參與集章闖關(guān)，通過(guò)“一眼識(shí)片”、影視配音、知識(shí)問(wèn)答等趣味游戲兌換觀影、消費(fèi)福利。活動(dòng)聯(lián)動(dòng)順城、金鷹、百大樓等周邊商圈推出滿減優(yōu)惠，搭配蘇寧、京東品牌展銷(xiāo)與昆明各區(qū)縣特色好物展示，構(gòu)建起“觀影賞非遺、逛街享優(yōu)惠”的全新消費(fèi)閉環(huán)，全方位激活城市消費(fèi)活力。

本次系列活動(dòng)是云南省、市、區(qū)三級(jí)協(xié)同推進(jìn)文化惠民、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要實(shí)踐。省級(jí)層面以半年期消費(fèi)券長(zhǎng)效補(bǔ)貼，夯實(shí)影視產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇根基；昆明市創(chuàng)新構(gòu)建“電影+非遺+集市+商圈+票根”五位一體融合模式，計(jì)劃將露天公益放映、非遺影視市集常態(tài)化推廣至全市商圈景區(qū)；五華區(qū)則深耕南屏街核心陣地，改造常態(tài)化露天觀影空間，依托傳統(tǒng)節(jié)日打造特色文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)影視服務(wù)、非遺傳承、商圈經(jīng)濟(jì)三方共贏。

從百年影院更迭到如今全域覆蓋的影院放映網(wǎng)絡(luò)，影視產(chǎn)業(yè)已成為昆明極具代表性的文化名片。本次端午系列活動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接全年齡段群眾文化需求，讓老年群體重溫經(jīng)典光影、親子家庭傳承民俗非遺、青年群體解鎖新潮文旅體驗(yàn)，極大豐富了市民精神文化生活。

下一步，云南將持續(xù)深化影視扶持、非遺活化、商圈升級(jí)協(xié)同發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新“電影+”文旅新業(yè)態(tài)，常態(tài)化落地惠民文化活動(dòng)，以光影為紐帶、非遺為底色，持續(xù)擦亮“湖濱春城·山水花都”城市品牌，讓群眾共享文旅融合發(fā)展紅利，推動(dòng)全省影視文化與非遺傳承事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（圖片由主辦方提供）

責(zé)編：孑一