封面新聞記者 張杰 北京報道

第32屆北京國際圖書博覽會（英文簡稱BIBF）正在火熱進行當中。展會期間，除了新書發(fā)布、版權(quán)合作簽署、圖書市集等版塊之外，各種出版主題的研討會也相當新穎。6月17日下午，由中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F主辦，接力出版社承辦的“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”的研討會，讓近百位中外少兒出版人聚到了一起。

大家圍坐一堂，共同面對一個問題：一本好童書，怎么才能變成一個能走出去、活得久的IP？眾人一致認為，從“做一本書”到“養(yǎng)一個IP”，這條路沒有捷徑。正如多位嘉賓在現(xiàn)場反復提及的一個詞——“長期主義”。好IP需要時間生長，需要跨界共生，更需要出版人守住對好內(nèi)容的那份耐心。

研討會現(xiàn)場

IP打造需要長期投入

中國出版協(xié)會理事長鄔書林在致辭中提出，少兒出版機構(gòu)要堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與紙質(zhì)出版根基，借鑒海外經(jīng)驗，拓展數(shù)字、音視頻、文創(chuàng)等全IP產(chǎn)業(yè)鏈，同時用好人工智能，嚴守內(nèi)容嚴謹性，合力整治盜版亂象，以跨界創(chuàng)新推動行業(yè)復蘇。

中國出版協(xié)會理事長鄔書林

中國圖書評論學會會長郭義強提到，少兒出版面臨多重挑戰(zhàn)，但“行業(yè)發(fā)展終究要依靠自身突圍”。他呼吁從業(yè)者緊跟技術(shù)浪潮，堅持內(nèi)容為本、創(chuàng)新為要，少兒讀物創(chuàng)作需貼合當代兒童生活，飽含童心童趣。

中國圖書評論學會會長郭義強

接力出版社名譽總編輯、兒童文學作家白冰則點出了一個行業(yè)共識：優(yōu)質(zhì)少兒IP既能滋養(yǎng)兒童心靈、傳遞正向價值，也能助力出版產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建多元盈利模式、促進版權(quán)貿(mào)易出海。但他緊接著提醒，“IP打造周期長、風險高，需要行業(yè)長期投入與堅守”。

接力出版社名譽總編輯、兒童文學作家白冰

當下三大難題

開發(fā)淺、鏈條斷、人才缺

中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會主任、中國少年兒童新聞出版總社董事長曾銳在發(fā)言中給出了行業(yè)診斷。他指出，少兒出版亟待從“內(nèi)容產(chǎn)品”向“長效IP”轉(zhuǎn)型，但當下面臨三大難題——IP開發(fā)淺層化、產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂、復合型運營人才短缺。

他的解決思路是：夯實內(nèi)容根基、搭建多元消費場景、跨行業(yè)開放合作，完成全產(chǎn)業(yè)鏈長效運營。

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理潘鳴則從地方出版集團的角度分享了實踐。他介紹，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F依托本土文化布局多業(yè)態(tài)融合，借助賽事挖掘原創(chuàng)，升級經(jīng)典少兒IP，并借助AI平臺推動IP出海。他呼吁中外出版機構(gòu)深化合作，共創(chuàng)精品IP。

故宮的貓、沈石溪的動物、蔡皋的畫

少兒IP養(yǎng)成記

研討會的核心環(huán)節(jié)，9位中外出版機構(gòu)負責人展開了深入對談。中方出版社代表帶來的案例讓人看到少兒IP孵化的多種可能。

童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍分享了三十余年的IP運營心得。童趣早期借鑒迪士尼運營經(jīng)驗，近年轉(zhuǎn)向本土化開發(fā)，打造了“故宮御貓”等原創(chuàng)IP。但她坦言，目前國內(nèi)少兒出版的IP運營仍處于發(fā)展階段，原創(chuàng)不足是核心短板，未來需深耕內(nèi)容、全域布局、跨產(chǎn)業(yè)合作、拓寬國際視野。

浙江少年兒童出版社社長鄭重分享了IP跨界的新嘗試——聯(lián)動騰訊、劇院，將沈石溪動物小說IP開發(fā)為真人劇、舞臺劇，同時以文創(chuàng)賦能作品禮盒。他提出了一個值得行業(yè)思考的觀點：新消費時代重在傳遞情感價值，“優(yōu)質(zhì)IP長久發(fā)展的核心，是堅守文化產(chǎn)品背后的正向價值觀”。

接力出版社社長李弘展示了接力社構(gòu)建的“三層IP開發(fā)模式”——從內(nèi)容服務升級到多形態(tài)IP孵化，再到全域業(yè)態(tài)升級，借助數(shù)字化、智能化技術(shù)突破傳統(tǒng)行業(yè)邊界，筑造少兒出版高質(zhì)量發(fā)展新生態(tài)。

湖南少年兒童出版社社長劉星保講了兩個具體案例：打造原創(chuàng)圖畫書項目，成立蔡皋國際版權(quán)運營中心，推動版權(quán)出海；深耕“笨狼”IP，開發(fā)多類衍生產(chǎn)品，并設立專職IP運營部門。他的核心主張是：“堅持長期主義，深耕原生自主IP，聯(lián)動各方資源共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?/p>

馬來西亞動畫出海

柬埔寨找合作伙伴

多位海外出版人的分享也帶來嶄新的思路。馬來西亞紅蜻蜓出版有限公司董事經(jīng)理許書其帶來的案例最豐富。他介紹，馬來西亞已有熱門動畫《優(yōu)賓和怡賓》《元素英雄小波波》《特工阿里》，均配有中文配音；生肖IP“開心樂龍龍”同步推出圖書；出版社如紅蜻蜓實現(xiàn)了影視與文學的雙向改編。此外，療愈漫畫《蓋朵短尾鱷》風靡海外網(wǎng)絡，成為IP跨國傳播的一個樣本。

柬埔寨國家出版與發(fā)行社市場部總監(jiān)索·索尼塔透露，柬埔寨正借助數(shù)字化壯大本土IP，今年正聯(lián)動接力出版社、云南教育社等合作開發(fā)本土教輔、譯介中國脫貧題材作品，并將持續(xù)深化童書領(lǐng)域跨境合作。

（主辦方供圖）