6月18日，在上海美術(shù)電影制片廠原廠址上煥新升級的美影源園區(qū)正式亮相。“我愛上美影，愛中國動畫?！敝芸饲?、常光希兩位老一輩動畫藝術(shù)家?guī)е钚聞?chuàng)作的孫悟空畫作來到現(xiàn)場，賀喜上美影IP資源再升級。

“我在這里工作生活了45年，對這里的一草一木都有深刻的情感，今天來到萬航渡路618號，感到非常意外，美影廠變得更漂亮了，這是新時代的美影廠?！痹?8日下午的美影源園區(qū)啟幕儀式上，上海美術(shù)電影制片廠老廠長、導(dǎo)演周克勤深情表白上美影，并帶來手繪新作——孫悟空駕駛著車牌為“618”的汽車，載著葫蘆兄弟在路上飛馳，寓意中國動畫一路順風(fēng)、奔向美好的未來。知名動畫導(dǎo)演常光希也一同來到現(xiàn)場，送上一幅“作揖賀喜”的“孫悟空”。

周克勤與常光希在現(xiàn)場送上兩幅手繪畫作。糜俊豪 攝

“我們制作《大鬧天宮》時，大夏天二十多個人在房間里只能靠電風(fēng)扇降溫，一旦開始拍攝還必須馬上關(guān)掉風(fēng)扇以免聲音干擾?！被貞涍^去在園區(qū)內(nèi)“小白樓”動畫生產(chǎn)車間工作的場景，周克勤直言“很艱苦”，但“愛拼才會贏”。“當(dāng)時天氣又熱，拷貝臺下面的燈又燙，一不小心汗就會流到畫紙上?，F(xiàn)在的條件完全不一樣了，年輕動畫人應(yīng)該珍惜這樣的大好時光?！背９庀Ｕf。兩位老動畫人寄語新一代動畫人努力創(chuàng)作，讓中國動畫發(fā)展得越來越好。

首展、首店、首發(fā)集中亮相，創(chuàng)新性開發(fā)上美影IP資源

1957年，上海美術(shù)電影制片廠在萬航渡路618號正式建廠，一大批優(yōu)秀動畫人才匯聚于此，《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅返纫幌盗袠O具開創(chuàng)性的動畫作品在這里誕生，成就了享譽(yù)全球的“中國動畫學(xué)派”，使這里成為名副其實(shí)的中國動畫發(fā)源地。

“美影源”園區(qū)。主辦方供圖

承載著上美影輝煌歷史的原廠址，如今歷經(jīng)整體改造與業(yè)態(tài)升級，在新時代煥發(fā)全新生機(jī)。“‘美影源’的‘源’既代表中國動畫的創(chuàng)作源頭，也代表了驅(qū)動力之源。這將是上影集團(tuán)推動動畫創(chuàng)制、影視科技、文化消費(fèi)一體化發(fā)展的動畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)園?！鄙嫌凹瘓F(tuán)黨委書記、董事長王雋表示，上美影將持續(xù)完善動畫產(chǎn)業(yè)鏈上下游功能布局，以內(nèi)容為源全面推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)+體驗(yàn)”聚合發(fā)展、活化IP價值，努力打造中國動畫光榮與夢想的新坐標(biāo)。未來，美影源將完善園區(qū)生態(tài)體系建設(shè)，集中落地首展、首店、首發(fā)三大核心成果，從內(nèi)容創(chuàng)新、實(shí)體消費(fèi)、業(yè)態(tài)升級等維度，全方位拓展IP開發(fā)邊界，豐富動畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

幀·源——上美影“中國動畫學(xué)派”特展中展出的“翻頁機(jī)”。糜俊豪 攝

動畫藝術(shù)家的工作臺，重現(xiàn)《大鬧天宮》中孫悟空取得金箍棒片段的“翻頁機(jī)”，《小蝌蚪找媽媽》互動裝置……記者在園區(qū)內(nèi)看到，幀·源——上美影“中國動畫學(xué)派”特展回溯中國動畫發(fā)展脈絡(luò)，展現(xiàn)中國動畫學(xué)派從上海誕生，走向世界的傳奇歷程；黃小眠“七十二悟”藝術(shù)展探索經(jīng)典IP的年輕化創(chuàng)新表達(dá)；《大鬧天宮》XR沉浸式體驗(yàn)展則以前沿數(shù)字技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容形態(tài)，打破傳統(tǒng)影視的單向觀看模式，為經(jīng)典動畫賦予全新交互體驗(yàn)。

而在園區(qū)引入的上影首個IP文化消費(fèi)與多元社交體驗(yàn)空間——上影元品旗艦店內(nèi)，不僅有文創(chuàng)零售、藝術(shù)展陳等，更有兼具文化質(zhì)感、沉浸體驗(yàn)與社交屬性的線下場景，將進(jìn)一步激發(fā)IP消費(fèi)潛力。6月19日起，美影源園區(qū)一期將開啟試運(yùn)營，開業(yè)期間，幀·源——上美影“中國動畫學(xué)派”特展票價為20元，園區(qū)還推出了50元的三展通票。

上影元品旗艦店。主辦方供圖

與此同時，依托上影扎實(shí)的創(chuàng)作功底、深厚的產(chǎn)業(yè)整合能力與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營優(yōu)勢，全新“全域內(nèi)容消費(fèi)”廠牌FILMORE于18日重磅發(fā)布，廠牌以內(nèi)容為核，將創(chuàng)作、科技、衍生、文旅與美育等多元業(yè)態(tài)有機(jī)串聯(lián)，通過產(chǎn)業(yè)資源聚合與人才孵化，打通從原創(chuàng)內(nèi)容到多元消費(fèi)場景全鏈路開發(fā)，持續(xù)催生跨界創(chuàng)新業(yè)態(tài)，從而為構(gòu)建多元化、創(chuàng)新性的動畫產(chǎn)業(yè)集群提供核心支撐，賦能中國動畫全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

科技賦能動畫產(chǎn)業(yè)，打開未來發(fā)展空間

作為上美影產(chǎn)業(yè)煥新升級的重要成果，美影源依托上影成熟的內(nèi)容創(chuàng)作體系、產(chǎn)業(yè)整合能力及全鏈路產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢，聚焦內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字科技、IP運(yùn)營、衍生開發(fā)、人才培育等核心環(huán)節(jié)，構(gòu)建起涵蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化、AIGC創(chuàng)作制作、XR沉浸式體驗(yàn)的全周期的個性化產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群。

18日舉行的園區(qū)啟幕儀式上，文化資源與前沿科技深度融合，多項(xiàng)重磅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集中落地：上影元與京東科技正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，錨定“IP+AI智能硬件”全新賽道，展開深度協(xié)同，推動動畫IP融入各類AI智能體、智能終端產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用；由上影股份與京東方合資打造的上影東方，聯(lián)合投資方靜安資本共同牽頭設(shè)立的上影東方16K超高清內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室正式揭牌入駐；作為全球AI視覺創(chuàng)意領(lǐng)域極具權(quán)威性與影響力的專業(yè)賽事，第三屆全球AI視覺創(chuàng)意大賽（瓦卡獎VACAT）上海分賽場同步落地美影源園區(qū)。

原標(biāo)題：《老廠址煥新“美影源”，上美影IP資源再升級》