文：潘嫻

倚重巧克力的費(fèi)列羅中國(guó)，又向糖果邁出了一步。

小食代留意到，費(fèi)列羅在電商平臺(tái)推出了多款Tic Tac糖果，均為進(jìn)口產(chǎn)品。作為費(fèi)列羅集團(tuán)的“元老級(jí)品牌”，Tic Tac屬于全球前十大糖果品牌之一，誕生時(shí)間比中國(guó)消費(fèi)者熟悉的費(fèi)列羅Rocher系列還要早十幾年。

值得注意的是，這是費(fèi)列羅中國(guó)時(shí)隔兩年多再引進(jìn)糖果新品牌，其也由此進(jìn)入了薄荷糖這一細(xì)分賽道。

對(duì)此，該公司回復(fù)小食代查詢稱，費(fèi)列羅中國(guó)將會(huì)持續(xù)引進(jìn)高品質(zhì)產(chǎn)品為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)驚喜與愉悅，包括Tic Tac。目前，Tic Tac仍處在小范圍的市場(chǎng)測(cè)試階段，將在產(chǎn)品正式上市后分享更多內(nèi)容。

下面，我們來(lái)一起看看。

品牌來(lái)頭

根據(jù)費(fèi)列羅電商官旗信息，此次引進(jìn)的Tic Tac屬于硬質(zhì)薄荷糖。除了最經(jīng)典的薄荷味，新品還有三款果味，包括西瓜薄荷味、混合柑橘味、混合果味。

小食代留意到，除了電商，Tic Tac還進(jìn)入了會(huì)員店開市客及廣東地區(qū)7-11便利店，產(chǎn)品與價(jià)格因渠道有所差異。

在電商，Tic Tac共上市了14.5克、24克兩種規(guī)格，優(yōu)惠前單價(jià)分別在7元、12元左右。在便利店渠道，該品牌上市了全部口味，新品優(yōu)惠期的24克裝單價(jià)約8元。開市客僅引進(jìn)了最經(jīng)典的薄荷味Tic Tac，規(guī)格為12盒24克裝，單價(jià)約8元。

費(fèi)列羅電商官旗頁(yè)面顯示，銷量最高的為Tic Tac兩件組合裝，已售出超6000件，而產(chǎn)品口碑有所分化。有人認(rèn)為“不齁甜”、“一吃就停不下來(lái)”，但也有評(píng)論稱“不好吃且糖分爆炸”、“特別甜”。此外，也有不少買家評(píng)論形容是“童年回憶”、“小時(shí)候的味道”。

一些中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Tic Tac也許并不陌生。該品牌長(zhǎng)期在港澳地區(qū)有售，有網(wǎng)友稱對(duì)其的印象來(lái)自小時(shí)候收到的港澳親友贈(zèng)禮。在電商，現(xiàn)時(shí)也有不少第三方商家售賣不同地區(qū)進(jìn)口的Tic Tac糖果。

盡管在中國(guó)內(nèi)地存在感還不強(qiáng)，但在費(fèi)列羅發(fā)家史中，Tic Tac有著舉足輕重的地位。

公開資料顯示，Tic Tac于1969年上市，是費(fèi)列羅在Nutella（意榛滋）、健達(dá)之后推出的第三個(gè)品牌，也是其第一個(gè)糖果品牌，誕生時(shí)間比費(fèi)列羅在華最知名的“金色小球”Rocher系列要早13年。

有趣的是，Tic Tac最初上市時(shí)并不叫現(xiàn)在的名字，而是被簡(jiǎn)單稱為“Refreshing Mints（清爽薄荷糖）”。面世第二年，這款產(chǎn)品才被重新命名為更朗朗上口的Tic Tac，靈感來(lái)自包裝蓋一開一合的聲音。在國(guó)內(nèi)，Tic Tac也衍生出了“嘀嗒糖”、“的噠糖”的叫法。

多年前，Tic Tac的包裝可謂開創(chuàng)之舉。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)公司、長(zhǎng)期服務(wù)費(fèi)列羅的Pemberton & Whitefoord去年的文章，當(dāng)其他糖果品牌還在用金屬罐、錫紙或塑料的不透明包裝時(shí)，Tic Tac已經(jīng)用上透明、小巧的翻蓋盒。

“50多年來(lái)，它的包裝幾乎沒(méi)有改變。透明盒子讓Tic Tac搖起來(lái)、分享或獨(dú)享都變得有趣，而且一眼就能辨認(rèn)。此外，每次只出一顆的取糖方式相當(dāng)巧妙——方便、好玩，還有點(diǎn)上癮?！痹撐恼路Q。

將費(fèi)列羅帶進(jìn)糖果世界的Tic Tac，也是其國(guó)際化擴(kuò)張的“先鋒”。

公開資料顯示，進(jìn)軍北美市場(chǎng)時(shí)，費(fèi)列羅并未選擇推出其最標(biāo)志性的Nutella涂抹醬，原因是避免與高度普及的花生醬正面競(jìng)爭(zhēng)，而Tic Tac成了費(fèi)列羅打開北美市場(chǎng)的“敲門磚”。

可口可樂(lè)與Tic Tac聯(lián)名產(chǎn)品

在過(guò)去數(shù)十年的發(fā)展中，Tic Tac憑借獨(dú)特包裝與清新低卡的定位、持續(xù)的口味創(chuàng)新、與電影等流行文化IP的聯(lián)名風(fēng)靡全球。小食代從歐睿國(guó)際處拿到的數(shù)據(jù)顯示，Tic Tac目前為全球前三大薄荷糖品牌、前十大糖果品牌（注：糖果不包含巧克力與口香糖）。

下一個(gè)引擎

事實(shí)上，引進(jìn)Tic Tac是費(fèi)列羅中國(guó)再次布局糖果賽道，也反映出這家傳統(tǒng)巧克力巨頭正積極嘗試培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。

小食代介紹過(guò)，2023年，費(fèi)列羅中國(guó)首次進(jìn)入軟糖賽道，并引進(jìn)了國(guó)外品牌“果味森林”。去年，該公司旗下品牌健達(dá)推出了奶糖“妙茲樂(lè)嚼”。在奶糖發(fā)布會(huì)上，費(fèi)列羅中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張甦毅提出，公司要把糖果打造成下一個(gè)增長(zhǎng)引擎，并將推出更多新品。

“談到包裝類甜食，糖是一個(gè)無(wú)法回避的品類?！辟M(fèi)列羅中國(guó)首席營(yíng)銷官夏勤男曾告訴小食代，在中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)從兩方面進(jìn)行思考，在優(yōu)先考慮利用主品牌進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注從國(guó)外引進(jìn)新品牌。

費(fèi)列羅中國(guó)所瞄準(zhǔn)的糖果，是一個(gè)規(guī)模可觀但持續(xù)波動(dòng)的市場(chǎng)。

小食代從歐睿國(guó)際處拿到的數(shù)據(jù)顯示，2020～2025年，中國(guó)糖果市場(chǎng)（注：不包含口香糖）有三年處于增長(zhǎng)狀態(tài)，但期間也有兩年出現(xiàn)規(guī)模下滑。從2024年開始，糖果市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將連續(xù)兩年下滑，2026年規(guī)模將為542.67億元。

“糖果品牌面臨的挑戰(zhàn)基本都一樣，就是大家現(xiàn)在有點(diǎn)‘談糖色變’，會(huì)注意控制糖的攝入量。也有一些廠家嘗試給糖添加各種額外成分，但出現(xiàn)了違法宣稱功效的亂象，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)糖果的印象變差?！瘪R上贏市場(chǎng)調(diào)查首席運(yùn)營(yíng)官劉巍巍告訴小食代，傳統(tǒng)糖果成長(zhǎng)空間比較有限，眼下更流行的為“食玩”類產(chǎn)品，即將糖果與玩具結(jié)合售賣。

歐睿國(guó)際中國(guó)區(qū)零食行業(yè)分析師張琛也表示，從細(xì)分賽道基本面來(lái)看，近年國(guó)內(nèi)硬質(zhì)糖果整體增長(zhǎng)動(dòng)能偏弱，頭部品牌整體表現(xiàn)承壓，賽道增量空間有限。

不過(guò)，費(fèi)列羅并非毫無(wú)機(jī)會(huì)。其在甜味零食的消費(fèi)洞察、品牌塑造與渠道運(yùn)營(yíng)上都有積累，為布局糖果品類打下了能力基礎(chǔ)，有望在相對(duì)分散的競(jìng)爭(zhēng)格局中建立地位。

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)糖果市場(chǎng)前五大企業(yè)共占據(jù)32.7%份額，它們包括旺旺、喜之郎、雀巢、不凡帝范梅勒、瑪氏，且彼此之間的差距并不算大。

張琛表示，盡管硬糖整體發(fā)展偏弱，但Tic Tac迷你便攜的差異化包裝契合了年輕消費(fèi)群體熱愛社交傳播的屬性，具備打造網(wǎng)紅單品的潛質(zhì)。

“加上費(fèi)列羅在國(guó)內(nèi)沉淀了多年的全渠道經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)與終端運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，新品或可依托現(xiàn)有渠道資源快速完成全國(guó)鋪貨與終端陳列鋪設(shè)，為短期起量提供堅(jiān)實(shí)支撐。但長(zhǎng)期來(lái)看，受硬糖大盤存量競(jìng)爭(zhēng)格局約束，該品類后續(xù)放量仍存在一定不確定性?！睆堣≌f(shuō)。