來源：中國電影報

6月17日，華夏電影中心（北辰薈店）大門剛敞開，等候多時的球迷便歡呼入場，觀看足球世界杯阿根廷隊對陣阿爾及利亞隊賽事直播。

中宣部電影局副局長羅楊，中國電影科學(xué)技術(shù)研究所黨委書記、所長龔波，華夏電影發(fā)行有限責任公司黨委書記、董事長白軼民，華夏電影發(fā)行有限責任公司副總經(jīng)理邢占宇出席活動，與眾多球迷一同觀看了比賽。

影廳環(huán)繞音響里傳出開場哨聲，遠在地球另一邊的體育場仿佛被“搬”入了影廳。北京時間上午9時整，美國堪薩斯城體育場進行的本屆世界杯J組焦點對決“衛(wèi)冕冠軍阿根廷對戰(zhàn)阿爾及利亞”直播開啟。每一次沖刺、每一腳勁射都引得銀幕前的觀眾屏息凝神、縱情雀躍，全然忘記自己并非身處球場，而是處在影廳中。這場沉浸式觀賽盛宴，讓每位球迷都如同親臨綠茵賽場。

邢占宇在接受采訪時表示，在中央廣播電視總臺的大力支持下，為擴大體育賽事的影響力、豐富電影院文化內(nèi)容，華夏電影公司在全國范圍內(nèi)落地世界杯賽事進影院活動。華夏電影中心布置了很多世界杯授權(quán)伴手禮，包括球隊隊服、旗幟等，烘托影院觀賽氛圍，為球迷、影迷帶來滿滿的觀賽儀式感。

華夏電影中心作為全國首家全高幀LED影院，是華夏電影公司本次世界杯賽事影院直播的核心標桿場地，依托“煥影島”品牌放映系統(tǒng)與沉浸式音頻技術(shù)，為球迷打造殿堂級觀賽視聽體驗。針對本場賽事，華夏電影中心精細化打磨全流程服務(wù)與觀賽體驗：影廳內(nèi)，懸掛球隊掛旗，配備觀賽助威道具，并劃分專屬球迷觀賽區(qū)。這些細節(jié)有效提升觀賽體驗的專屬感與儀式感，讓人們一踏入影院便置身于世界杯賽場之中。

觀眾中有追求最佳看球體驗的球迷，有喜歡常去影院的影迷，更有球影“雙迷”。在電影《四渡》中飾演朱德一角的知名演員王志飛便是其中一員。“第一回在這么大的LED屏前面看足球，色彩好，綠是綠、紅是紅，又大又亮又清楚?！彼锌?，“在這里看球是‘頂配’！無論屏幕還是環(huán)境。平時在影院看電影，黑著燈很安靜；但看球賽體驗完全不同，大家約上朋友幾個，我可以跟你交流、跟你聊天甚至干杯，我可以看到你怎樣歡呼、怎樣沮喪，特別不一樣的氣氛?！?/p>

場景體驗升級的同時，華夏電影中心同步完成配套業(yè)態(tài)全面煥新，進一步拓寬文體消費邊界。華影幕味CineBite“變身”主題沉浸式空間，推出“美加抹”主題咖啡系列以及球隊應(yīng)援色限定飲品。此外，華夏電影中心打造文體融合消費新場景，設(shè)立世界杯官方授權(quán)衍生品快閃銷售區(qū)，賽事專屬布景搭配氛圍裝飾，讓球迷在觀賽之余帶走一份專屬紀念，賦予觀賽獨特的情懷與價值。為進一步點燃現(xiàn)場觀賽氛圍，華夏電影中心特別打造全年齡段趣味互動：“熱血射門”挑戰(zhàn)賽讓球迷在巨幕前一展腳法，世界杯主題拼豆DIY則帶來創(chuàng)意手作的別樣體驗，多樣趣味玩法讓球迷在觀賽之余“過足癮”。

北京國安足球俱樂部總經(jīng)理顧問高潮表示，在影院看足球賽的觀感極具震撼力和感染力：“影院觀賽和親臨賽場有相似之處?！彼a充介紹，國安俱樂部也一直設(shè)有觀賽第二現(xiàn)場，沒法遠赴客場的球迷可以來到這里觀賽，因故無法隨隊出征客場的球員也常會前往第二現(xiàn)場與球迷們一同觀賽?，F(xiàn)場也會售賣俱樂部周邊衍生品，球迷來看球會像在賽場現(xiàn)場一樣選購助威道具?！斑@些感覺，如果只是單純看小屏直播，是體會不到的。”

當“喔哦”的驚呼聲在影廳中陣陣響起，當身邊每一個人都不自覺地將氣氛推高，在場的所有球迷影迷都忍不住感到激動與快樂。舊友相聚、新朋社交，空調(diào)涼爽、座椅舒適，比任何手機、平板電腦都大無數(shù)倍的屏幕清晰展現(xiàn)球員腳下功夫細節(jié)。進球后，球員奔跑慶祝時眼中的光芒像電影畫面一樣令人感動；比賽結(jié)束時，人們情不自禁地起身鼓掌。華夏電影用一場場影院直播活動證明，到影院早已不止于看電影；高效踐行“電影+”，不斷拓寬影院經(jīng)營邊界，華夏電影讓光影的魅力與多元文化場景碰撞出更多可能，為觀眾帶來更豐富立體的文化消費新選擇。

文 / 鮑文嫻

編輯 / 曹 寧

責編 / 李佳蕾