東方墨蘭攜手加菲貓家族推出 “閑人指南” 系列 青蘋果新品全國同步上線

近日，新式東方美學(xué)茶飲品牌東方墨蘭正式官宣與經(jīng)典 IP 加菲貓家族達(dá)成深度聯(lián)名，以 “閑人指南” 為核心主題的青蘋果系列新品，于 6 月 17 日登陸全國所有門店，同步上線小程序、堂食、抖音、美團(tuán)等全渠道。本次合作以 “有意思地做閑人” 為核心理念，將 IP 情緒價(jià)值、應(yīng)季爆品打造與全域營銷矩陣深度結(jié)合，在引爆夏日茶飲市場(chǎng)的同時(shí)，也展現(xiàn)出品牌成熟的全國終端運(yùn)營與賦能能力。

作為全球家喻戶曉的經(jīng)典 IP，加菲貓慵懶通透的 “閑散藝術(shù)家” 人設(shè)，與當(dāng)代年輕人追求松弛感、向往慢生活的情緒需求高度契合。東方墨蘭此次以加菲貓視角打造整套 “閑人指南” 消費(fèi)體驗(yàn)，從產(chǎn)品風(fēng)味、視覺包裝到周邊衍生、門店互動(dòng)，全方位傳遞 “玩味東方，本就愛閑” 的品牌主張，打破茶飲消費(fèi)的功能屬性邊界，讓一杯飲品成為日常情緒的出口。

產(chǎn)品層面，本次青蘋果系列共推出三款差異化新品，均以王林青蘋果為核心風(fēng)味基底，搭配品牌核心茶底閩南青觀音烏龍，疊加悅鮮活 A2 奶源做品質(zhì)升級(jí)。其中青閑冰奶主打輕盈綿密口感，果香與茶香交融順滑；青閑檸檬奶融入廣東香水檸檬，打造層次豐富的酸甜 “檸檬奶” 品類，具備強(qiáng)記憶點(diǎn)與傳播屬性；青閑三重奏加入海南青芒，構(gòu)建多層青味清爽層次，適配夏日解暑需求。三款產(chǎn)品覆蓋不同口味偏好，兼顧顏值、口感與健康屬性，瞄準(zhǔn)夏日 “漂亮水” 消費(fèi)賽道。

配套聯(lián)名周邊同樣圍繞 “閑” 主題展開，包含四款不同香型的加菲貓聯(lián)名香牌、活頁手賬本、毛絨掛件，以及主題店限定的反光折疊扇、晴雨傘等多款衍生品，通過套餐加購、滿贈(zèng)、線上抽獎(jiǎng)等多種形式發(fā)放，延伸消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，強(qiáng)化聯(lián)名收藏價(jià)值。

為最大化釋放 IP 勢(shì)能，東方墨蘭搭建了 “前宣賽馬 - 聚熱裂變 - 爆品收割 - 長尾落地” 的完整營銷閉環(huán)。預(yù)熱階段，品牌發(fā)起 “夏日漂亮水判官” 社媒賽馬活動(dòng)，聯(lián)動(dòng) KOL、KOC 同步測(cè)試三款新品市場(chǎng)反饋，以真實(shí)數(shù)據(jù)篩選爆品；同步上線創(chuàng)意手繪小票互動(dòng)，引導(dǎo)用戶自發(fā)產(chǎn)出 UGC 內(nèi)容，預(yù)埋 #東方墨蘭閑人指南# 等話題熱度。

新品上線后，品牌開啟全域撒券動(dòng)作，僅小程序端便投放 66666 份邀新免單券，聯(lián)動(dòng)社群、本地生活平臺(tái)多渠道拉動(dòng)核銷；后續(xù)還將落地小紅書驚喜盒子、全國矩陣達(dá)播、爆品視覺全渠道換新等動(dòng)作，集中資源推高市場(chǎng)聲量。

值得關(guān)注的是，本次 A 級(jí)上新活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全國門店同步落地，品牌總部為終端輸出統(tǒng)一的視覺物料、活動(dòng)方案、流量投放與運(yùn)營指導(dǎo)，形成標(biāo)準(zhǔn)化可復(fù)制的單店增長模型。除一二線核心城市外，本次達(dá)播與活動(dòng)資源進(jìn)一步下沉至各地級(jí)市場(chǎng)，讓不同層級(jí)的門店均可共享 IP 聯(lián)名流量紅利。

業(yè)內(nèi)分析指出，新茶飲競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入全鏈路運(yùn)營比拼階段，東方墨蘭通過 “IP 引流 + 爆品驅(qū)動(dòng) + 全域賦能” 的組合打法，既夯實(shí)了品牌心智，也為終端門店持續(xù)輸送業(yè)績動(dòng)力，其成熟的運(yùn)營體系與渠道拓展?jié)摿χ档藐P(guān)注。

目前，“閑人指南” 青蘋果系列已全面開售，系列聯(lián)名活動(dòng)將持續(xù)至 7 月上旬，后續(xù)爆品鎖定與區(qū)域加碼活動(dòng)還將逐步落地。