2026年4月25日到5月30日，不過三十多天，足球卻像一陣突如其來的熱風(fēng)，吹過了威海的每一個(gè)角落。這座以“精致城市，幸福威海”“康養(yǎng)之城”聞名的海濱小城，忽然之間，因?yàn)橐活w在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的足球，變得沸騰、熱烈而年輕。

從“要票”到“一票難求”

一切的變化，始于威海市體育局與威海市足協(xié)征調(diào)威海海星足球俱樂部，威海文旅集團(tuán)出資贊助，以“威海文旅集團(tuán)隊(duì)” 參加2026年恒豐銀行山東省齊魯超級(jí)聯(lián)賽。

目前，威海文旅集團(tuán)伍以四勝一平的表現(xiàn)暫居積分榜榜首。尤其是5月23日，威海文旅集團(tuán)隊(duì)主場(chǎng)以3:1的比分戰(zhàn)勝去年的雙冠王泰安城建，這場(chǎng)勝利的分量，不亞于去年泰安城建奪冠時(shí)引發(fā)的話題流量。足球，第一次成了威海市民茶余飯后最熱門的談資。

隨之而來的，是球場(chǎng)看臺(tái)的悄然變化。平均每場(chǎng)20000人的上座率，讓威海人第一次體會(huì)到“齊魯超”球票難求的滋味。從4月25日第一場(chǎng)4：1勝濰坊的要票、送票，5月23日對(duì)泰安城建到后來開放看臺(tái)準(zhǔn)備不足造成球票主辦方無法出售門票，幾百觀眾無法購票入場(chǎng)的局面，“齊魯超”威海賽區(qū)的足球門票成了這座城市最緊俏的“社交貨幣”。

雙向奔赴：七百人對(duì)六百五十人的激情對(duì)決

泰安城建的球迷包下一列火車，700多球迷浩浩蕩蕩奔赴威海，為客隊(duì)加油助威。一個(gè)白天，他們打卡“火炬八街”、在“布魯克斯號(hào)”拍照，海邊沙灘漫步……“鲅魚餃子”吃了，“海腸撈飯”歹了，“海鮮大禮包”買了，在威海大街“炸街”了，宣泄助威加油，期待客場(chǎng)獲取勝利的渴望……

威海球迷沒有示弱，客戰(zhàn)青島青春隊(duì)，威海足協(xié)為球迷購買球票免費(fèi)提供給球迷，海星俱樂部贊助商銘浩汽運(yùn)公司贊助了11輛大巴車，海星俱樂部為球迷送上官方助威服和圍巾，650名球迷坐上大巴，遠(yuǎn)赴平度，為自己的球隊(duì)吶喊助威。這是一種雙向奔赴，是球迷與球隊(duì)之間最樸素也最熾熱的情感聯(lián)結(jié)，威海電視臺(tái)、威海報(bào)社派出8名記者，成為威海有史以來因足球和球迷的新聞報(bào)道團(tuán)。

從“從不看球”到“喊啞嗓”一場(chǎng)比賽改變?cè)S多人

這樣的雙向奔赴，不僅存在于組織好的球迷團(tuán)體中，更悄然滲透進(jìn)這座城市的每一個(gè)普通家庭。威海新聞大酒店的戰(zhàn)總，原本連世界杯是什么都不知道，卻因?yàn)榭戳艘粓?chǎng)威海隊(duì)與泰安隊(duì)的比賽徹底“入坑”。“沒有什么理由，就是覺得震撼！不知不覺的就喊起來了，局勢(shì)焦灼時(shí)候，威海小伙子們每個(gè)成功解圍，我都興奮的大喊，猛烈的鼓掌，小伙子們那種拼搏精神真讓人感動(dòng)。”她說，從那以后，公司的員工群里，半夜十一二點(diǎn)還在互相@著分享抖音上關(guān)于威海足球的視頻，“誰看著好的就發(fā)群里，大家下班后的話題全圍

著足球轉(zhuǎn)”。更讓她意外的是，自己80歲的老母親，在她隨口一句的鼓動(dòng)下走進(jìn)了球場(chǎng)。沒想到，老太太看完一場(chǎng)還不滿足，追著問“下次什么時(shí)候有球賽？”現(xiàn)場(chǎng)旁邊坐著的一位老球迷，據(jù)說快90歲了，也跟年輕人一樣整整喊了一晚上，嗓子都喊啞了，臉上的笑容卻比年輕人還燦爛。從對(duì)足球漠不關(guān)心，到全家老小齊上陣——這樣的事例，過去的一個(gè)月里，在威海的街頭巷尾俯拾即是。足球，就這樣以最樸素也最直接的方式，叩開了每一個(gè)普通人的心門。

足球成為許多人生活中的一部分。

星火到燎原：球迷的堅(jiān)守與城市的覺醒

而在威海球迷會(huì)的成員心中，這場(chǎng)燎原之火，來得尤為珍貴?；赝ツ辏闱蛟谕＿€是微弱星火，征戰(zhàn)魯超，球隊(duì)僅踢了兩場(chǎng)主場(chǎng)、兩場(chǎng)客場(chǎng)，開局便連遭三場(chǎng)0:3的失利，境遇慘淡。首場(chǎng)主場(chǎng)對(duì)陣煙臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)球迷寥寥，威海球迷會(huì)到場(chǎng)不過三四百人，反觀客隊(duì)煙臺(tái)遠(yuǎn)征軍足有千人，客場(chǎng)球迷聲勢(shì)壓過主場(chǎng)，威海主場(chǎng)一度陷入被動(dòng)。那時(shí)賽事無人問津，球隊(duì)缺支持、少關(guān)注，足球在威海的土壤上艱難生長(zhǎng)，最終小組賽四場(chǎng)便止步，球隊(duì)排名墊底，沒人敢奢想未來。

沒人能預(yù)料，不過一年光景，劇情徹底反轉(zhuǎn)。今年威海迎來實(shí)力強(qiáng)勁、朝氣蓬勃的年輕隊(duì)伍，賽場(chǎng)表現(xiàn)一路高歌猛進(jìn)，耀眼戰(zhàn)績(jī)一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)燃了威海市民心底的足球熱情，沉寂已久的城市，終于被足球喚醒。這份熱情，在主場(chǎng)迎戰(zhàn)去年雙冠王泰安隊(duì)的比賽中達(dá)到頂峰。那場(chǎng)賽事，兩萬名球迷涌入體育場(chǎng)，曦陣球迷會(huì)坐鎮(zhèn)北看臺(tái)，三四個(gè)看臺(tái)匯聚兩千余名鐵桿球迷，吶喊聲震徹全場(chǎng)。泰安700余名遠(yuǎn)征軍提前放話要“占領(lǐng)主場(chǎng)”，最終卻在威海球迷的磅礴氣勢(shì)下黯然失色，球隊(duì)更是以3:1力克強(qiáng)敵，用勝利捍衛(wèi)主場(chǎng)榮耀。

最觸動(dòng)人心的，是足球早已悄悄融入市民日常。賽前一晚，打車途中，網(wǎng)約車司機(jī)通過對(duì)講機(jī)閑聊，話題全是齊魯超賽，熱議威海與泰安的對(duì)決，談?wù)撏ｊ?duì)的強(qiáng)勢(shì)、泰安隊(duì)的過往榮光。彼時(shí)，足球不再是小眾圈子的談資，早已成為街頭巷尾、市井煙火里最自然的話題，流淌在城市的每一個(gè)角落。球迷的力量，不止于主場(chǎng)吶喊，更在千里奔赴的堅(jiān)守。

文明客場(chǎng)：一座城市的精神名片

仍以上場(chǎng)比賽為例，650人的威海遠(yuǎn)征隊(duì)伍，帶給平度的，不只是震耳的助威聲。比賽結(jié)束后，客隊(duì)更衣室里，威海文旅集團(tuán)隊(duì)的球員們?cè)陔x開前，默默打掃干凈房間，并在黑板上留下四個(gè)字：“感謝青島”?？磁_(tái)上，威海球迷沒有急著涌向出口，而是彎下腰，把自己座位周圍的紙杯、零食袋、食物垃圾等一一撿起，裝進(jìn)隨身帶的垃圾袋里，集中放到垃圾桶中。主場(chǎng)的安保人員看了，忍不住豎起大拇指：“很多客場(chǎng)球迷來過，這么自覺的并不多見?！?/p>

足球帶來的，從來不只是激情的吶喊和腎上腺素的爆棚。在那90分鐘的喧囂之外，一支球隊(duì)和它的擁躉，正在用最樸素的方式，為這座城市寫下另一份“比賽報(bào)告”。威海，這座宜居的濱海小城，一方水土養(yǎng)一方人，這里的海風(fēng)溫柔，這里的街巷整潔，這里的人們習(xí)慣了輕聲細(xì)語、與人為善。這種骨子里的體面與克制，并沒有因?yàn)樽闱蚨?，反而在萬人出征的熱血中，沉淀為一種更高級(jí)的“球迷文化”——喊的時(shí)候傾盡全力，靜的時(shí)候守住分寸。

平度的主場(chǎng)球迷賽后在網(wǎng)上發(fā)帖：“威青一家親，歡迎再來。”一條簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)，卻勝過千言萬語。過去，外人提到威海，想到的是海鮮、宜居、精致；而這一次，650名遠(yuǎn)征球迷和這支年輕的球隊(duì)，給外部世界帶去了一個(gè)新的標(biāo)簽——一座有教養(yǎng)、有尊嚴(yán)的足球城市。這份標(biāo)簽，比任何廣告都更難復(fù)制，因?yàn)樗鼇碜哉鎸?shí)的行動(dòng)，來自每一雙彎腰撿垃圾的手，來自那張留在更衣室里的紙條。足球像一面鏡子，照出了一座城市最真實(shí)的樣子。威海人照見的，是海風(fēng)里養(yǎng)出的體面，是細(xì)節(jié)處不肯丟的分。

酒吧、燒烤與“第二現(xiàn)場(chǎng)”

足球帶來的不僅是激情，還有真金白銀的消費(fèi)。主場(chǎng)賽后，球迷們涌向自己熟悉的酒吧、燒烤店，繼續(xù)回味比賽的每一個(gè)瞬間，在威海多家酒吧開辟了“第二現(xiàn)場(chǎng)”看球，大屏幕前坐滿了人，人流帶來了。實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。

至海港灣從第一場(chǎng)比賽就開始舉辦齊魯超威海隊(duì)比賽的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，中國(guó)足協(xié)副主席兼秘書長(zhǎng)袁永清和山東省體育局副局長(zhǎng)王強(qiáng)同志，利用調(diào)研齊魯超的機(jī)會(huì)，在威海文旅集團(tuán)隊(duì)主場(chǎng)與泰安城建隊(duì)比賽的下半場(chǎng)來到了威至港灣并與現(xiàn)場(chǎng)與球迷一同觀賽，與球迷共同見證了威海隊(duì)3:1戰(zhàn)勝去年“雙冠王”轉(zhuǎn)播。對(duì)威海市體育局和足協(xié)所做的工作給予充分的肯定。

齊魯青未了，山海共榮耀獲。燒烤攤上，串兒和啤酒被一次次舉起，話題永遠(yuǎn)離不開那場(chǎng)比賽、那個(gè)進(jìn)球、那個(gè)裁判的判罰。賽事經(jīng)濟(jì)在這座城市悄然成形，餐飲、交通、零售……足球像一根鏈條，拉動(dòng)了一個(gè)個(gè)微小的齒輪。

從免費(fèi)廣告到品牌投入

在企業(yè)品牌還沒有意識(shí)到足球比賽也是品牌展示平臺(tái)的時(shí)候，威海足協(xié)做了一件很聰明的事——在場(chǎng)上免費(fèi)為當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志產(chǎn)品做廣告宣傳，從蘋果、無花果、海產(chǎn)品……這些威海人引以為傲的特產(chǎn)，第一次在萬人矚目的球場(chǎng)上亮相。很快，有品牌企業(yè)嗅到了商機(jī)，開始主動(dòng)利用這個(gè)賽事平臺(tái)投入廣告。齊魯超成了威海最好的展示窗口和平臺(tái)。冠名贊助商威海文旅集團(tuán)通過第三方評(píng)估：冠名威海隊(duì)已成為“近些年所有贊助中流量最大、最物有所值的一次”。足球帶來的曝光度和話題性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的廣告投放。

一位從威海走出去的企業(yè)家講述了他與足球夢(mèng)，也談贊助海星俱樂部的初衷：“我出生在大慶，不到一歲便跟著母親來到威海，十歲那年，足球住進(jìn)了我的心底，去現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)比賽，也成了我許多年的心愿。年少時(shí)學(xué)業(yè)繁重，家境拮據(jù)，家人和老師都難以理解這份熱愛；步入社會(huì)后，肩上扛起了家人的期許、團(tuán)隊(duì)的責(zé)任，整日奔波勞碌，這個(gè)小小的夢(mèng)想，便一年又一年被擱置……有幸，我的兄弟王嘉興，幫我圓了這份遲到許久的期盼。人生第一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，我毫不猶豫留給了家鄉(xiāng)威海隊(duì)。當(dāng)球隊(duì)奮勇拼搏，擊敗上屆冠軍泰安隊(duì)時(shí)，站在北看臺(tái)的我放聲吶喊，多年壓抑的歡喜、感慨與激動(dòng)涌上心頭，熱淚忍不住滑落。能以這樣的方式奔赴年少熱愛，是我此生莫大的幸運(yùn)。我只是一名再普通不過的威海人，沒有光鮮的頭銜，也談不上多大的成就。只因深愛這片土地、深愛這支球隊(duì)，便想盡自己一份綿薄之力，愿威海足球步履不停、愈發(fā)精彩，愿這座養(yǎng)育我的城市越來越好。我是劉洪序，我愿意為威海足球代言！”

快樂、活力與一座城市的“治愈”

一個(gè)月的時(shí)間，足球給威海帶來的，遠(yuǎn)不止幾場(chǎng)比賽的勝利的結(jié)果，它給這座以“康養(yǎng)之城”聞名全國(guó)的海濱小城，注入了“活力”，海邊小城，忽然變得年輕起來。球場(chǎng)上，此起彼伏的吶喊聲，仿佛能治愈一切。今年的高考的畢同學(xué)，在備考最緊張的階段，在父親的帶領(lǐng)下走進(jìn)了球場(chǎng)，90分鐘的比賽，讓他熱血沸騰，忘記了試卷中的試題，盡情的為威海加油，盡情吶喊發(fā)泄。第二天，他覺得自己“精神倍增，像換了個(gè)人”心態(tài)的放松，為接下來的備考增添了活力。

在威海90%的球迷都是第一次現(xiàn)場(chǎng)看球，十塊二十塊的門票也不貴，購買球票也方便，可以在網(wǎng)上購買，也可以線下購買，大多數(shù)球迷都是全家觀賽，許多球迷說，在威海體育場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)看上一場(chǎng)威海隊(duì)的比賽就會(huì)“上癮”。那種萬人同呼、情緒共振的體驗(yàn)，是任何屏幕都無法給予的。

一場(chǎng)足球賽拉動(dòng)了內(nèi)需，讓消費(fèi)有了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。它給城市增添了話題，讓陌生人也能在飯桌上找到共同語言。它治愈了壓抑——那些在球場(chǎng)上盡情吶喊的人，走出球場(chǎng)時(shí)，臉上帶著久違的笑容。更重要的是，它讓威海人發(fā)現(xiàn)：自己的城市，原來也可以這樣熱鬧，這樣有生命力。

小城威海 因足球而“燃”

三十天，足球在威海畫下了一道燃燒的軌跡。小城威海，因足球而“燃”。而這一切，或許只是一個(gè)開始。齊魯超的比賽還沒有結(jié)束，一直會(huì)持續(xù)到十月，到了威海的旅游季，足球還會(huì)給球迷，給城市帶了什么呢？

三十多天的沸騰，只是一個(gè)開始。齊魯超級(jí)聯(lián)賽的賽程將一直持續(xù)到十月，而威海的旅游旺季，恰好與足球賽程的后半段重疊。當(dāng)旅游季遇上足球季，這座城市的故事，才剛剛翻到最精彩的章節(jié)。

當(dāng)看球成為一種“旅行理由”

過去，人們來威海，是為了大海、沙灘、劉公島……為了那份“康養(yǎng)之城”的寧靜與愜意。而今年夏天，很多人可能會(huì)多一個(gè)理由——來看一場(chǎng)足球。

泰安球迷包火車來威海的場(chǎng)景，讓很多外地球迷開始心動(dòng)。日照、聊城、臨沂……山東各地的球迷組織已經(jīng)在打聽：去威?？辞?，順便玩兩天，怎么安排最劃算？威海文旅集團(tuán)顯然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)——將主場(chǎng)賽事與旅游線路打包，推出“看球+住宿+景點(diǎn)”的套票，幾乎是順理成章的事?？梢灶A(yù)見的是，七、八月的周末，威?；疖囌?、高速口會(huì)出現(xiàn)更多掛著各地牌照的車輛。他們來看球，也來消費(fèi)——住酒店、吃海鮮、逛景點(diǎn)、買特產(chǎn)。足球，成了這座旅游城市新的“引流入口”。

第二現(xiàn)場(chǎng) 從酒吧走向全城

現(xiàn)在，看球的第二現(xiàn)場(chǎng)還集中在酒吧和燒烤店。到了旅游季，這個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”是否會(huì)擴(kuò)散到全城？

當(dāng)海邊的大排檔，架起投影幕布，吹著海風(fēng)看球，啤酒配蛤蜊；市區(qū)的商業(yè)綜合體，在中庭布置觀賽區(qū)，人流拉動(dòng)餐飲和零售；民宿老板在院子里搞起觀賽派對(duì)，住客們從天南海北來，卻因?yàn)橥粓?chǎng)比賽成為朋友……

一位經(jīng)營(yíng)燒烤店的老板算過一筆賬：有主場(chǎng)比賽的那個(gè)周末，營(yíng)業(yè)額比平時(shí)高出四到五成。如果整個(gè)夏天有五六場(chǎng)主場(chǎng)比賽，那就是一筆可觀的增量。對(duì)于威海數(shù)以千計(jì)的餐飲、住宿、零售從業(yè)者來說，足球正在成為實(shí)實(shí)在在的“生意經(jīng)”。

海星足球俱樂部也與至海港灣達(dá)成合作意向，充分利用了“中國(guó)最美足球場(chǎng)”舉辦威海隊(duì)與威海曦陣球迷會(huì)等球迷組織和球迷的見面會(huì)，與市民互動(dòng)。同時(shí)，利用客場(chǎng)比賽對(duì)威海這座城市進(jìn)行宣傳，把“精致城市，幸福威?！眰鞑サ矫恳粋€(gè)城市。

城市話題 從球迷破圈到全民

現(xiàn)在，足球還是球迷們的話題。到了旅游季，它可能會(huì)破圈。設(shè)想一下：七月的某個(gè)周末，威海文旅集團(tuán)隊(duì)在主場(chǎng)迎戰(zhàn)強(qiáng)敵，兩三萬人涌入體育場(chǎng)。比賽結(jié)束后，球迷們涌向海邊、夜市、酒吧街。整座城市像過節(jié)一樣。第二天，本地的朋友圈、抖音、小紅書上，滿是比賽的短視頻和游客的打卡照。

那些原本不看球的人，也會(huì)被這種氛圍裹挾——“來都來了，去看場(chǎng)球吧？”于是，一個(gè)游客變成了臨時(shí)球迷。而當(dāng)他回到自己的城市，他會(huì)跟朋友說：威海好玩，我還看了一場(chǎng)特別“燃”的足球賽。這種口碑傳播，比任何廣告都有效。

持續(xù)的情緒價(jià)值：一場(chǎng)90分鐘的“心理按摩”對(duì)于威海本地市民來說，足球帶來的情緒價(jià)值，不會(huì)因?yàn)槁糜渭镜牡絹矶鴾p弱，反而會(huì)累積、發(fā)酵?？冀Y(jié)束了，高考結(jié)束了，暑假來了。那些被學(xué)業(yè)壓了一整年的學(xué)生，可以在球場(chǎng)里盡情吶喊，釋放積壓的情緒。那些平日忙于工作的成年人，可以在每個(gè)有比賽的周末，找到一次徹底放松的理由。一位球迷說：“看一場(chǎng)球，就像做了一次心理按摩。90分鐘里什么都不用想，喊完了、笑完了、罵完了，出來就輕松了?！比绻粋€(gè)月有兩三場(chǎng)主場(chǎng)比賽，那就意味著，這座城市每個(gè)月都有三四次集體“心理按摩”。對(duì)于一座以“康養(yǎng)”為標(biāo)簽的城市來說，這何嘗不是一種更深層的健康關(guān)懷？

從“看球上癮”到“城市認(rèn)同”

前文提到，看上一場(chǎng)威海隊(duì)的比賽就會(huì)“上癮”。到了十月，當(dāng)整個(gè)賽季結(jié)束時(shí)，這種“上癮”可能會(huì)沉淀為一種更持久的東西——城市認(rèn)同。

威海人過去很少有機(jī)會(huì)，在體育領(lǐng)域找到集體的驕傲。而今年，一支屬于自己城市的球隊(duì)，在齊魯聯(lián)賽中高歌猛進(jìn)，每個(gè)人都能在這個(gè)過程中找到參與感——哪怕是只去現(xiàn)場(chǎng)喊了一嗓子。這種參與感，會(huì)慢慢轉(zhuǎn)化為歸屬感和自豪感。等到賽季結(jié)束，無論最終成績(jī)?nèi)绾危Ｈ硕紩?huì)記住這個(gè)夏天——記住那些在球場(chǎng)上一起吶喊的夜晚，記住足球給這座小城帶來的熱度和活力。

威震海疆 齊魯榮光

隨著威海文旅集團(tuán)隊(duì)征戰(zhàn)齊魯超賽，一首《威震海疆》成為代表城市足球形象、激發(fā)戰(zhàn)斗意志的主題曲，成為為球迷的“城市戰(zhàn)歌”，作者老白，將威海600多年的海防精神，通過足球這一現(xiàn)代競(jìng)技體育形式延續(xù)下去“威震”——不是狂妄，而是底氣，“威震”二字背后是600年未被征服的歷史自信。在足球場(chǎng)上，這轉(zhuǎn)化為堅(jiān)韌防守、永不言棄的比賽氣質(zhì)?！昂＝薄粌H是地理，更是責(zé)任，“海疆”意味著邊界需要守護(hù)，領(lǐng)土需要捍衛(wèi)。對(duì)球員而言，踏上主場(chǎng)就是在守護(hù)威海的足球尊嚴(yán)，這首歌已成為威海足球夢(mèng)想的BGM。

比賽還沒有結(jié)束

從四月到十月，從春天到秋天，足球在威海的敘事，才剛剛展開，隨著旅游季的到來，意味著更多的游客、更多的消費(fèi)、更多的故事。也意味著更大的考驗(yàn)——三萬人的球場(chǎng)能不能坐滿？交通、安保、服務(wù)能否跟上？足球帶來的熱度，能否轉(zhuǎn)化為城市品牌的長(zhǎng)久資產(chǎn)？這些問題，留給這座城市的經(jīng)營(yíng)者和每一位市民去回答。但有一點(diǎn)已經(jīng)可以確定：2026年的這個(gè)夏天，威海不再只是“康養(yǎng)之城”，它有了一個(gè)新的標(biāo)簽——一座因足球而“燃”的小城。

城市而戰(zhàn)的比賽，還在繼續(xù)。

因足球而生的故事，還會(huì)發(fā)生……