本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-江西頻道

消費(fèi)者正在選購健消粽

健康消費(fèi)持續(xù)升級，華潤江中定下清晰發(fā)展路徑：聚焦OTC業(yè)務(wù)，拓展大健康賽道，延伸處方藥。五十多年來，企業(yè)深耕胃腸健康領(lǐng)域，緊跟消費(fèi)升級趨勢，做中藥創(chuàng)新的引領(lǐng)者，制造出家庭常備常用的、呵護(hù)關(guān)愛的、安全放心的好產(chǎn)品，做家中常備藥的踐行者。

在胃健康領(lǐng)域，核心大單品健胃消食片上市三十余年經(jīng)久不衰，從找準(zhǔn)群眾吃飯消化難題，到近幾年持續(xù)營銷創(chuàng)新，貼近年輕人做情感傳播，這一國民品牌守住中醫(yī)藥根本，靠創(chuàng)新打開新市場，從單純功能性藥品，一步步轉(zhuǎn)變?yōu)榕惆榘傩杖粘＝】档幕锇椤?/p>

傳統(tǒng)美味，也可以是健康養(yǎng)生的新口味

端午臨近，大街小巷飄起粽葉香。軟糯粽子，是一代代中國人刻在心里的節(jié)日味道?？膳疵尊ば源?，吃多容易積食，不少愛吃美食的人都犯難：想吃不敢多吃。一邊舍不得地道風(fēng)味，一邊擔(dān)心腸胃脹悶，這個(gè)困擾年年都有，如今更加突出。

消費(fèi)人群不斷更新，年輕人成美食消費(fèi)主力。短途出游打卡、城市探店、朋友聚餐、夜宵小聚，都是日常。大家愿意嘗遍各類吃食，對身體健康也越來越上心。

“吃得開心，還不給腸胃添負(fù)擔(dān)”，成了年輕人主流想法。一邊享受美食、一邊兼顧消化，慢慢變成很多人的生活常態(tài)。

一枚健消粽，打開日常養(yǎng)生新方式

作為華潤江中核心大單品，江中健胃消食片上市三十多年，市場認(rèn)知度超95%，連續(xù)22年銷量位居國內(nèi)中成藥消化類第一，年均賣出近超2億盒。

針對糯米食品不易消化的普遍問題，華潤江中用健胃消食片藥食同源配方優(yōu)勢，和百年食品老字號五芳齋合作，聯(lián)名推出健消粽，把經(jīng)典消食片配方融進(jìn)節(jié)令吃食，成為端午跨界創(chuàng)新的典型。

粽子選用陳皮、山藥、山楂、炒麥芽、黨參五種藥食同源食材，搭配軟糯粽米，緩解吃粽積食的煩惱，踐行“吃得盡興，消得從容”的生活理念。

線上，依托五芳齋電商平臺發(fā)售健消粽，契合年輕人網(wǎng)購的新消費(fèi)路徑；線下，聯(lián)合漱玉、高濟(jì)、益豐三大連鎖藥房，在五省600家門店開展節(jié)日健康贈禮活動，打通藥店零售、節(jié)慶消費(fèi)兩大場景。

健消粽受到市場歡迎，不是偶然。此前江中就推出健消火鍋底料，容易吃撐的火鍋遇上助消化的消食片，難消化的食物和消食片成為自然的消費(fèi)聯(lián)想，近幾年打造的“全民美食節(jié)?江中夜消季”特色活動，走進(jìn)各地美食集市、網(wǎng)紅餐飲街區(qū)，消食片已經(jīng)成為旅游美食出門聚餐的隨身常備，除了肚子脹不消化的健康場景，美食場景也在與消食片產(chǎn)生深度聯(lián)想印象。

品牌國藥，當(dāng)好群眾健康陪伴者

這次粽子聯(lián)名，是江中品牌年輕化策略的又一次落地。產(chǎn)品跨界，是企業(yè)做大健康戰(zhàn)略看得見的創(chuàng)新；貼近年輕人做內(nèi)容、傳遞健康生活理念，則讓品牌真正走進(jìn)年輕消費(fèi)者心里。

三十年溫情陪伴的背后，是江中牌健胃消食片極致研發(fā)、極致產(chǎn)品、極致生態(tài)、極致智造的匠心精神的生動體現(xiàn)。華潤江中始終堅(jiān)持傳承精華、守正創(chuàng)新，首創(chuàng)了中藥嬌味技術(shù)、建立了全球領(lǐng)先的中藥液體和片劑生產(chǎn)線，不僅成為了智能制造領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿，更以實(shí)際行動把中醫(yī)藥事業(yè)保護(hù)好、發(fā)掘好、發(fā)展好、傳承好，讓中醫(yī)藥走進(jìn)千家萬戶，讓中藥智慧惠及百姓生活。