在中國(guó)的長(zhǎng)城，邀請(qǐng)中國(guó)演員朱一龍，敲響日本太鼓。這是加拿大運(yùn)動(dòng)和瑜伽服飾品牌lululemon這些年干的最荒唐的一件事。

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5月30日，朱一龍以品牌大使身份出席lululemon在北京黃花城水長(zhǎng)城舉行的活動(dòng)，并與鼓團(tuán)合作進(jìn)行擊鼓表演，lululemon在宣傳中稱，敲的是“中華大鼓”。

剛開(kāi)始，這個(gè)活動(dòng)并未引起外界多少關(guān)注，但隨著活動(dòng)視頻被越來(lái)越多人看到，多名打擊樂(lè)專(zhuān)業(yè)人士及網(wǎng)民指出，活動(dòng)中所用的鼓不管是形制，還是演奏技法、文化屬性均符合日本鼓特征。

一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于lululemon“混淆文化符號(hào)”“冒犯民族文化“的聲討聲四起。要知道，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，長(zhǎng)城承載著全民抗戰(zhàn)、民族抗?fàn)幍挠洃洠缃袢毡镜奶膮s在長(zhǎng)城上被如此高調(diào)的敲響。

不少網(wǎng)民指出，這種“文化錯(cuò)配”缺乏對(duì)本地文化的基本敏感度，令人感到不適與冒犯。

有專(zhuān)業(yè)打擊樂(lè)團(tuán)體發(fā)文稱，lululemon活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鼓團(tuán)周身遍布日式太鼓特征，但卻強(qiáng)行包裝成中國(guó)傳統(tǒng)鼓隊(duì)，破綻百出，實(shí)屬一眼可辨的偽裝。

“文化有本源，符號(hào)有邊界。在長(zhǎng)城這一極具民族象征意義的場(chǎng)地，將日式鬼太鼓包裝成中國(guó)傳統(tǒng)大鼓對(duì)外展示，不僅會(huì)混淆大眾文化認(rèn)知、誤導(dǎo)青少年，更觸碰了國(guó)人的歷史記憶與民族情感?！?/p>

迫于輿論壓力，lululemon與朱一龍工作室6月16日發(fā)布聲明。lululemon承認(rèn)“在專(zhuān)業(yè)認(rèn)知上存在局限，未能充分識(shí)別潛在爭(zhēng)議”，向公眾及朱一龍致歉，并已下架所有相關(guān)宣傳內(nèi)容。

朱一龍工作室則強(qiáng)調(diào)，已敦促品牌方核實(shí)全流程，并重申團(tuán)隊(duì)“始終致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化”，承諾未來(lái)以更嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度對(duì)待工作。

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從活動(dòng)舉辦到“敲錯(cuò)鼓”被發(fā)現(xiàn)，再到致歉，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)16日。也就是說(shuō)在如此長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，lululemon團(tuán)隊(duì)自己都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，或者是發(fā)現(xiàn)了，但是沒(méi)有主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤。

界面新聞在6月17日發(fā)布的評(píng)論中稱，一個(gè)深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的國(guó)際品牌，為何會(huì)在長(zhǎng)城這一具有強(qiáng)烈國(guó)家象征意義的場(chǎng)域，犯下文化辨識(shí)錯(cuò)誤？

評(píng)論指出，此次風(fēng)波的根本責(zé)任在于品牌方自身是否建立了系統(tǒng)性的文化安全審查機(jī)制?！白陨砣狈ξ幕瘜彶槟芰r(shí)，長(zhǎng)城鼓事件便成為一次必然的‘爆雷’?！?/p>

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)在6月16日發(fā)表的評(píng)論中稱，此次lululemon事件某種程度上正暴露出跨國(guó)品牌在本土文化營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)典型問(wèn)題：創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)往往關(guān)注視覺(jué)效果和情緒表達(dá)，卻忽略了文化考據(jù)與專(zhuān)業(yè)驗(yàn)證環(huán)節(jié)。

貴州電視臺(tái)則在評(píng)論中稱，Lululemon敲錯(cuò)鼓真正的問(wèn)題是：你既然把“中華文化”當(dāng)成核心營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，把長(zhǎng)城這個(gè)國(guó)家級(jí)文化符號(hào)當(dāng)成活動(dòng)背景，那核心道具的文化屬性核查，本該是策劃階段的第一道必走流程。所以，不是專(zhuān)業(yè)能力跟不上，是沒(méi)把文化敬畏放在和流量收益同等的位置。

近年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中“冒犯”中國(guó)文化和消費(fèi)者的事件時(shí)有發(fā)生。

3月份，瑞士外設(shè)品牌羅技抖音官方旗艦店推廣營(yíng)銷(xiāo)視頻文案：“當(dāng)我一降價(jià)，你還不是像狗一樣跑過(guò)來(lái)”，公開(kāi)羞辱中國(guó)消費(fèi)者。

去年8月15日，斯沃琪（Swatch）在其官網(wǎng)發(fā)布一張“瞇瞇眼”男模宣傳圖，在照片中一位模特?cái)[以夸張的“瞇瞇眼”造型配合挑釁性肢體動(dòng)作，在社交媒體平臺(tái)形成病毒式傳播，并引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈抗議。

在一見(jiàn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，很多已經(jīng)在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)數(shù)年的外資品牌，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中“翻車(chē)”，本質(zhì)上還是說(shuō)一套做一套，并沒(méi)有真正做到“在中國(guó)為中國(guó)”，實(shí)現(xiàn)真正的本土化。