甚至還讓毫無關(guān)聯(lián)的龔俊意外卷入輿論漩渦。

兩者截然相反的公關(guān)處理，也成為內(nèi)娛輿情應(yīng)對(duì)的正反范本。

整件事的源頭，要追溯到 5 月 30 日加拿大運(yùn)動(dòng)品牌 lululemon 舉辦的線下活動(dòng)。

這場(chǎng)命名為 “瑜見長城” 的瑜伽嘉年華，選址在北京黃花城水長城，主打國風(fēng) + 輕運(yùn)動(dòng)的融合營銷。

朱一龍作為品牌大使受邀出席。

現(xiàn)場(chǎng)他身著純白運(yùn)動(dòng)裝束，在長城城墻之上敲擊一面描金大鼓。

品牌對(duì)外統(tǒng)一宣傳口徑，將其定義為擂響中華大鼓。

靠著長城、白衣、古鼓的視覺畫面，前期收割了海量好感。

活動(dòng)剛結(jié)束的前兩周，輿論風(fēng)向一片向好。

朱一龍粉絲大范圍轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)片段，普遍認(rèn)為畫面古樸高級(jí)。

把傳統(tǒng)國風(fēng)美學(xué)和現(xiàn)代瑜伽運(yùn)動(dòng)完美融合，視覺氛圍感拉滿。

不管是路人還是粉絲，都沒有發(fā)現(xiàn)道具存在異常。

可平靜僅僅維持 11 天，6 月 9 日當(dāng)天，輿論徹底反轉(zhuǎn)。

最先戳破假象的是業(yè)內(nèi)專業(yè)打擊樂從業(yè)者。

從外觀結(jié)構(gòu)、固定工藝直接敲定道具屬性：現(xiàn)場(chǎng)這面鼓絕非中式大鼓，是標(biāo)準(zhǔn)日本鬼太鼓。

二者外觀差異極其明顯。

中式傳統(tǒng)大鼓普遍為扁圓鼓身，鼓皮依靠金屬鉚釘壓實(shí)固定，外側(cè)沒有外露繩索。

而涉事鼓身為細(xì)長桶狀，鼓皮邊緣外翻，表層用紅色麻繩交叉捆綁固定。

這是日本太鼓獨(dú)有的制作工藝。

除此之外，朱一龍現(xiàn)場(chǎng)擊鼓的抬手節(jié)奏、站姿體態(tài)，全套表演范式都照搬日本太鼓演出體系。

業(yè)內(nèi)權(quán)威非遺傳承人隨后出面二次佐證，打消了所有 “同源流傳” 的洗白說法。

晉南威風(fēng)鑼鼓國家級(jí)非遺傳承人張勇聯(lián)合多名音樂史學(xué)者、職業(yè)中式鼓手復(fù)盤后統(tǒng)一表態(tài)。

而此次事發(fā)地點(diǎn)，直接放大了全網(wǎng)的抵觸情緒。

黃花城水長城不是普通網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，是當(dāng)年長城抗戰(zhàn)的核心戰(zhàn)地。

近代無數(shù)守軍在此抵御外敵、浴血奮戰(zhàn)，本身承載著厚重的民族傷痛記憶。

在承載家國精神的長城之上，用日式太鼓表演，卻對(duì)外謊稱是中華傳統(tǒng)大鼓，已經(jīng)超出普通商業(yè)失誤的范疇。

后續(xù)網(wǎng)友扒出活動(dòng)內(nèi)部原始策劃表。

表格內(nèi)白紙黑字標(biāo)注道具為 “太鼓”，品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外兩套話術(shù)，刻意偷換概念包裝為國風(fēng)內(nèi)容。

刻意蒙蔽大眾，徹底點(diǎn)燃了全網(wǎng)怒火。

后續(xù)涉事鼓團(tuán)又改口宣稱道具是復(fù)刻唐代羯鼓，和多位專家給出的日式太鼓結(jié)論完全相悖。

前后反復(fù)的說法，進(jìn)一步消耗了公眾耐心。

眼見輿論徹底失控，lululemon 第一時(shí)間悄悄刪除社交平臺(tái)置頂?shù)膿艄脑嬉曨l。

輿情進(jìn)一步擴(kuò)散。

拖延一周后，6 月 16 日 lululemon 終于發(fā)布官方致歉聲明。

幾乎同一時(shí)間，朱一龍工作室、涉事鼓團(tuán)凡響 HIIKO 創(chuàng)始人葉松源接連發(fā)布道歉公告。

三方集中道歉，節(jié)奏高度統(tǒng)一。

但滯后的道歉已經(jīng)無法挽回輿論頹勢(shì)。

官媒定調(diào)之后，輿論開始深挖朱一龍個(gè)人過往，輿情徹底從品牌失誤轉(zhuǎn)移到藝人本身。

網(wǎng)友陸續(xù)翻出兩份塵封多年的舊物料。

其一為 2016 年朱一龍?jiān)谌毡揪┒脊沤ㄖ暗膯稳擞慰妥耘摹?/p>

其二為 2006 年北電藝考時(shí)，他的自選才藝是日本劍道表演。

單獨(dú)來看，兩件往事都屬于正常個(gè)人選擇，放在當(dāng)年沒有任何爭議。

要知道朱一龍路人底盤極其穩(wěn)固，業(yè)內(nèi)口碑常年穩(wěn)居前列。

手握金雞影帝頭銜，主演《叛逆者》塑造愛國特工林楠笙深入人心。

主動(dòng)參演志愿軍主旋律影片，還曾以官方演員代表身份，前往沈陽迎接志愿軍烈士遺骸歸國。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言共情全網(wǎng)，拿到了主流圈層的高度認(rèn)可。

正面履歷足夠亮眼，卻依舊沒能抵消連環(huán)爭議帶來的觀感下滑。

而整件事里，朱一龍工作室全程保持沉默，沒有發(fā)布任何補(bǔ)充澄清、情況說明。

任由網(wǎng)絡(luò)碎片化解讀持續(xù)發(fā)酵。

粉絲自發(fā)出面辯解，稱京都建筑為普通旅游打卡點(diǎn)，屬于常規(guī)旅行線路。

可公眾并不接受這套解釋。

沉默只會(huì)加劇猜忌。

這場(chǎng)次生輿情里，最無辜的當(dāng)屬龔俊。

他全程沒有參與 lululemon 任何活動(dòng)，和長城擊鼓事件沒有半點(diǎn)利益、人員交集。

只是早前遭遇過相似的日式建筑打卡謠言，被網(wǎng)友順帶捆綁提及，被動(dòng)躺槍。

同為相似輿情，龔俊團(tuán)隊(duì)的處理方式和朱一龍形成極致反差。

詳細(xì)澄清當(dāng)年只是路過商圈外圍背景板，自始至終沒有踏入日本神社建筑內(nèi)部。

證據(jù)鏈完整詳實(shí)。

態(tài)度直白堅(jiān)定。

整套操作當(dāng)天就清空負(fù)面輿情，沒有留下后續(xù)討論隱患。

兩者對(duì)比之后，網(wǎng)友才看清輿情危機(jī)的核心邏輯。

絕大多數(shù)公眾并不苛責(zé)無心之失，普通游客不知情下的旅游打卡、早年才藝選擇，都可以被包容。

但公眾人物的輿情應(yīng)對(duì)態(tài)度，直接決定事件走向。

模糊回避、被動(dòng)沉默，只會(huì)不斷放大猜忌；快速舉證、態(tài)度明確，才能快速阻斷謠言蔓延。

也正因如此，龔俊的應(yīng)對(duì)被全網(wǎng)奉為內(nèi)娛輿情處理范本。

回看整場(chǎng)雪崩式輿論發(fā)酵，根源從來不是一次道具誤用。

lululemon 想要借助國風(fēng)熱潮瓜分內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)，只想照搬國風(fēng)視覺外殼賺取流量紅利。

長城作為中華民族精神圖騰，承載著厚重的抗戰(zhàn)記憶。

界面新聞同日評(píng)論精準(zhǔn)點(diǎn)破本質(zhì)：長城擊鼓事件是一面行業(yè)鏡子。

當(dāng)下所有跨國品牌都在扎堆做本土化國風(fēng)營銷，普遍追求營銷速度、視覺創(chuàng)意。

朱一龍、龔俊只是輿情里被動(dòng)裹挾的藝人，真正的問題源頭，是品牌投機(jī)取巧的營銷思維。