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端午將至，各地節(jié)日氛圍濃厚，消費(fèi)市場持續(xù)升溫。除了各式粽子，五彩繩、香囊等傳統(tǒng)時節(jié)好物也迎來熱銷，義烏國際商貿(mào)城的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品銷量領(lǐng)跑市場。

粽子選購多元化 節(jié)日消費(fèi)新趨勢

再過幾天就是端午佳節(jié)，在遼寧鞍山，各大商超節(jié)日氛圍濃厚，各式粽子集中上架，品類豐富、備貨充足。其中，低糖、素食等健康款粽子備受青睞，成為端午消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

總臺記者 晁向榮：隨著端午節(jié)越來越近，粽子禮盒的銷售已經(jīng)到達(dá)了高峰，商超貨架上，擺放了四五十種這樣的粽子禮盒，比去年增加了40%的品種。

走進(jìn)這家超市，氛圍感滿滿的端午展銷專區(qū)占據(jù)醒目位置，整齊陳列的各類粽子禮盒琳瑯滿目、款式多樣。從五月下旬開始，鞍山各大商超就陸續(xù)上架各類端午商品。相較于往年，今年粽子品類更為豐富，不僅保留蜜棗等傳統(tǒng)經(jīng)典口味，還推出了多種特色風(fēng)味，適配不同年齡段、不同口味的消費(fèi)者需求。

消費(fèi)者 彭女士：現(xiàn)在粽子選擇非常多，比如有鮑魚的、肉粽子、大紅棗粽子，但老年人很多都血糖高，我們會選擇低糖、無糖的。

為吸引客流、活躍市場氛圍，鞍山各大商超紛紛創(chuàng)新消費(fèi)場景，通過舉辦免費(fèi)包粽子體驗(yàn)、端午民俗互動等活動，讓市民沉浸式感受傳統(tǒng)節(jié)日魅力。目前，端午消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，預(yù)計節(jié)前兩天將迎來粽子銷售最高峰。

鞍山市某連鎖超市經(jīng)理 劉衛(wèi)朝：當(dāng)下我們每天銷售的數(shù)量是在400到500盒左右，較去年同期對比要增長40%，我們也組織免費(fèi)包粽子的活動，比方說我們老百姓在合理的時間內(nèi)包了多少粽子，這個是給顧客免費(fèi)拿走。

為釋放節(jié)日消費(fèi)活力，當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門積極引導(dǎo)轄區(qū)重點(diǎn)商超開展“端午安康購”主題促消費(fèi)活動。各大商戶集中推出粽子禮盒買贈讓利、鮮肉水產(chǎn)平價特惠、民生商品惠民折扣等系列舉措。

瑤鄉(xiāng)趕制黃茅粽 粽香四溢迎佳節(jié)

端午臨近，粽香漸濃。在廣西桂林恭城瑤族自治縣，當(dāng)?shù)厝罕娬谮s制端午節(jié)的傳統(tǒng)特色美食——黃茅粽。

制作黃茅粽的每道工序都頗有講究。精選本地優(yōu)質(zhì)糯米，用草木灰水浸泡一晚，再將清洗修剪好的黃茅草編織成草編，將糯米置于草編之上，外層再包裹一層黃茅草，用六根繩子捆扎成型。包好的黃茅粽每個重達(dá)一斤多，外形酷似龍舟，每個還配了一根專屬“背帶”，方便攜帶。

包好的黃茅粽需加入草木灰水，用大鍋熬煮至少9個小時。長時間的燉煮，讓糯米充分吸收黃茅草和草木灰的天然香氣。食用時，晶瑩透亮的粽肉蘸上熬制的紅糖水，入口彈牙、香甜糯滑。如今，借助快遞物流，村民制作的黃茅粽已銷往全國各地，遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的瑤家兒女也能品嘗到這份獨(dú)特的家鄉(xiāng)風(fēng)味。

村民 龍干秀：在端午節(jié)的前20多天就開始做了，目前每天訂單量有200多根，然后到端午節(jié)的前一個星期就每天量就有三四百根。

時節(jié)好物熱銷 國潮文創(chuàng)走俏

除了美食，五彩繩、香囊、端午蛋袋等傳統(tǒng)時節(jié)好物也迎來熱銷。在浙江義烏國際商貿(mào)城，融合宋錦非遺工藝的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出，銷量領(lǐng)跑市場。

走進(jìn)義烏國際商貿(mào)城，端午時令飾品琳瑯滿目。端午小商品的銷售周期集中在20天左右，市場氛圍火熱。經(jīng)營戶肖夢丹一早就忙個不停，線下采購商接連到店選品，線上訂單也源源不斷。不少外地采購商通過視頻連線遠(yuǎn)程選款、下單。

義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶 肖夢丹：像我們家今年平安喜樂款、水晶系列，出單量基本上都在三四十萬條。

記者了解到，與往年相比，今年的端午好物呈現(xiàn)出鮮明的國潮非遺特色，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者追求文化質(zhì)感、崇尚國風(fēng)美學(xué)的消費(fèi)新風(fēng)尚。其中，融入了宋錦工藝的系列產(chǎn)品一躍成為市場爆款。

義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶 趙天宇：這種宋錦元素，這個款屬于新款，剛賣沒多久，現(xiàn)在已經(jīng)能賣出去十幾萬條了。

純手工毛線鉤織的端午蛋袋憑借精致的做工同樣十分走俏，讓傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感得以延續(xù)。

義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶 劉佳瑩：端午節(jié)的時候，我們小孩子有裝雞蛋的習(xí)俗，我每個系列都會做10萬條，有20多個品類。

記者了解到，端午節(jié)慶與中高考祈福雙重需求疊加，激活了市場活力。相關(guān)主題產(chǎn)品同步上新、聯(lián)動銷售，不少采購商批量打包拿貨、同步鋪貨，市場銷量迎來集中爆發(fā)。

如今，義烏的不少小商品已跳出單一的節(jié)慶限時銷售模式，實(shí)現(xiàn)了從“季節(jié)性熱銷”向“常態(tài)化走俏”的轉(zhuǎn)變。這類文創(chuàng)產(chǎn)品憑借豐富的吉祥寓意和文化底蘊(yùn)，為消費(fèi)者提供滿滿的情緒價值。

義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶 肖夢丹：這個花生就是“好事發(fā)生”，竹節(jié)就是“節(jié)節(jié)高升”，像我們中國人，都比較喜歡那種美好的寓意，不僅國內(nèi)賣得好，國外也賣得好，讓外國人感受到我們中國濃濃的國風(fēng)文化。

來源：央視新聞客戶端