過去幾年，無論是在各大設(shè)計周、家具展會上，還是在家居家具圈里，有一個名字越來越頻繁地出現(xiàn)在設(shè)計圈和高凈值人群的視野中——紅寶軒·央璽（中山市紅寶軒紅木家具有限公司旗下原創(chuàng)品牌）。

紅寶軒央璽總部展廳位于廣東省中山市

當(dāng)傳統(tǒng)紅木家具仍在“博古架”與“太師椅”的古典語境中內(nèi)卷時，紅寶軒央璽卻憑借“國奢”這一獨特定位，殺出了一條截然不同的血路。它不僅打破了行業(yè)對“紅木=老舊”的刻板印象，更是在近年完成了從“活動家具”到“國奢非遺整裝”的生態(tài)級進化。

這家被業(yè)界譽為“國奢家居創(chuàng)領(lǐng)品牌”的企業(yè)，能否成為撥開紅木行業(yè)迷霧的那束光？以下是記者的深度觀察。

一、定義賽道：率先提出“國奢家居”概念，搶占心智空白

時間回溯到2021年，當(dāng)大部分紅木企業(yè)還在為材質(zhì)與價格內(nèi)卷時，紅寶軒央璽做了一件極具魄力的事：率先提出“國奢家居”這一全新品類概念。

紅寶軒2021年提出“國奢家居”概念，并于2023年正式推出原創(chuàng)國奢

在紅寶軒央璽看來，單純的“貴”不是奢，具有東方文化底蘊、且具備國際審美視野的“奢”，才是屬于這個時代的“國奢” 。

這一口號的提出，直接區(qū)別于市面上動輒標(biāo)榜“高定”的同質(zhì)化品牌。紅寶軒央璽用“國”字劃定了文化邊界（非遺技藝、東方神韻），用“奢”字錨定了品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)（珍稀木材、奢侈品工藝）。

事實證明，這一戰(zhàn)略定位極為精準(zhǔn)，迅速在高端消費群體中建立起了“想買國奢紅木，首選央璽”的心理映射。

二、護城河：百余項專利與維權(quán)勝訴，捍衛(wèi)“原創(chuàng)”價值

在紅木行業(yè)，抄襲模仿是常態(tài)，但紅寶軒央璽卻選擇了一條最難的路——堅持純原創(chuàng)。

據(jù)了解，紅寶軒央璽品牌背后是近30年的紅木制造積淀，其產(chǎn)品研發(fā)不計成本，至今已擁有超過100項設(shè)計、材料及工藝專利。每一款產(chǎn)品的紋飾、器型乃至銅配件，均為專款專模設(shè)計，這種“細(xì)節(jié)控”使得紅寶軒央璽的產(chǎn)品擁有極高的辨識度。

創(chuàng)新者的宿命往往是被模仿，但紅寶軒央璽選擇了“硬剛”。此前，紅寶軒央璽在知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)案中取得了勝訴判決 。這不僅是一次法律上的勝利，更是對整個行業(yè)原創(chuàng)生態(tài)的呼吁：只有尊重專利，紅木行業(yè)才能從“制造”走向“智造”。

三、進化論：從1.0到3.0，三年三次迭代的“央璽速度”

如果說專利是靜態(tài)的壁壘，那么迭代速度就是動態(tài)的護城河。紅寶軒央璽是行業(yè)內(nèi)極少數(shù)能保持高頻迭代的品牌：

央璽1.0：專注打磨收藏級單品，以景泰藍(lán)、百寶嵌、大漆等六大非遺工藝融合名貴奢石、蘇拉威西條紋烏木，奠定“國奢”產(chǎn)品基石。

紅寶軒央璽《禮空間·云禧沙發(fā)》

央璽2.0：從單品思維躍遷至空間思維，推出中式國奢風(fēng)、中式宮廷風(fēng)、時尚國潮風(fēng)、西式貴族風(fēng)四大整裝風(fēng)格，解決了中式大宅“空有其形，無有其魂”的痛點。

紅寶軒央璽2.0品牌升級發(fā)布會于2024年8月舉行

央璽3.0：正式升維至“活動家具+產(chǎn)品高定+供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)集合”的生態(tài)戰(zhàn)略，提供真正一站式的中式大宅生活場景解決方案。

這種從“點”到“面”再到“生態(tài)”的進化能力，在紅木家具行業(yè)實屬罕見。這也是為什么在眾多經(jīng)銷商看來，紅寶軒央璽不僅僅是賣家具，更是在輸出一套極具商業(yè)價值的“國奢生活模板” 。

四、破局者：國奢非遺整裝，與眾不同的“高定”

當(dāng)下整裝市場魚龍混雜，多數(shù)所謂的“整裝”不過是硬裝材料的簡單堆砌。而紅寶軒央璽近期主推的“國奢非遺整裝”，則成為其區(qū)別于普通高定產(chǎn)品的核心競爭力。

紅寶軒央璽“中式國奢風(fēng)”整裝空間

與市面上常見的整裝邏輯不同，紅寶軒央璽的出發(fā)點并非“硬裝施工”，而是“文化打底”。它將非遺技藝從家具上的“點綴”放大為整個空間的“主角”。無論是追求典雅的中式國奢風(fēng)，還是融合西方元素的貴族風(fēng)，央璽通過模塊化的護墻板與空間隔斷，實現(xiàn)了不同風(fēng)格之間的快速切換與高度統(tǒng)一。

紅寶軒央璽“時尚國潮風(fēng)”整裝空間

在非遺技藝的賦能下，護墻板上的大漆繪制、銅藝鑲嵌，甚至借鑒敦煌壁畫元素的視覺呈現(xiàn)被巧妙運用。央璽真正將非遺從“博物館”請回了“生活中”。這種“硬裝軟做”的手法，讓原本冰冷的墻面擁有了手工的溫度與藝術(shù)的價值。

五、領(lǐng)軍者：曹兆庭的“國奢家居第一人”之路

每一個成功的品牌背后，都有一位靈魂人物。

作為中國傳統(tǒng)工藝大師、紅寶軒董事長、央璽品牌創(chuàng)始人，曹兆庭在行業(yè)內(nèi)深耕三十余載。他不僅是一位企業(yè)家，更是一位矢志不渝的文化傳道者。

中國傳統(tǒng)工藝大師、紅寶軒董事長、央璽品牌創(chuàng)始人

他曾說：“我希望有一天，國外的設(shè)計師也能像當(dāng)年保時捷設(shè)計師看比亞迪U8一樣，乘專機來中國觀摩我們的家具設(shè)計。”這句樸實卻擲地有聲的話，道出了他心中那份屬于中國原創(chuàng)設(shè)計的底氣與抱負(fù)。

正是這種造“傳世之作”的執(zhí)念，讓他把中國的景泰藍(lán)、大漆、百寶嵌與國外的蘇拉威西條紋烏木、奢石、皮革等完美結(jié)合，創(chuàng)造了這種“東情西韻”的獨特美學(xué)。

正因他對“國奢”概念的行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)化推動，曹兆庭被業(yè)界譽為“國奢家居第一人” 。

結(jié)語

在紅木家具這個擁有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)行業(yè)中，紅寶軒央璽的出現(xiàn)，如同一場“溫和的革命”。它沒有拋棄榫卯與雕花的根，卻長出了符合當(dāng)代審美的葉。

對于追求文化認(rèn)同與頂級品質(zhì)的高凈值人群來說，紅寶軒央璽所提供的早已不只是一套家具或一面護墻板，而是一個“被世界看見的東方貴族精神”。

在國奢家居這條寬闊的賽道上，紅寶軒央璽已經(jīng)跑在了前列。