上海
這個(gè)周末，靜安南京西路商圈刮起了一股“潦草治愈風(fēng)”。6米高的巨型“潦草小狗”裝置空降CP靜安戶外草坪，吸引不少市民紛紛攜自家“毛孩子”來打卡，形成百只馬爾濟(jì)斯齊聚一堂的壯觀“名場面”。
記者了解到，6月12日，CP靜安攜韓國治愈IP“潦草小狗Moonge”，開啟上海首展，整個(gè)商場變?yōu)椤傲什菪」吠闯恰?，打造貫穿全場、浸入式、可感知的治愈嘉年華。
商場外的草坪變成了城市養(yǎng)寵人的社交據(jù)點(diǎn)，而商場內(nèi)，潦草小狗Moonge藝術(shù)畫展、全球首發(fā)玩偶限時(shí)快閃、中庭氛圍吊幔等，則將人寵社交、生活社交、藝術(shù)社交串成一條完整的治愈動(dòng)線。
每周都有新玩法
每個(gè)周末，CP靜安都會(huì)變成一座城市社交客廳——遛狗時(shí)認(rèn)識(shí)了附近的朋友，買杯咖啡都能收到一張暖心手寫卡片。店鋪不再是店鋪，而是愿意一來再來的“快樂據(jù)點(diǎn)”。
Moonge
以獨(dú)特的“潦草治愈風(fēng)”走紅社交網(wǎng)絡(luò)。這只用極簡潦草筆觸繪成的“潦草小狗”，源自韓國藝術(shù)家YEYE對(duì)陪伴自己十余年的馬爾濟(jì)斯犬的深情創(chuàng)作，以松弛線條捕捉日常里的微光與溫柔。
2022年，YEYE在首爾舉辦Moonge個(gè)展，作品《人生四張》迅速走紅：小狗迎風(fēng)昂首，毛發(fā)凌亂卻不沮喪，雙眼微瞇卻藏著自愈力量，精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人的內(nèi)心——不必完美，依然值得被愛。
CP靜安精準(zhǔn)切入都市人最核心的情緒需求，讓潮流不止于視覺打卡，更成為可互動(dòng)、可收藏、可傳播、可共鳴的生活方式。
此次Moonge上海首展落地CP靜安，不僅是國際藝術(shù)內(nèi)容與核心商圈的一次精準(zhǔn)契合，更是商場“新潮力”的完整表達(dá)。
6月19日，藝術(shù)家YEYE將來到現(xiàn)場，攜全球首發(fā)10款限定玩偶，舉辦獨(dú)家簽售，以原創(chuàng)力與稀缺性構(gòu)筑潮流敘事。
一場快閃
如何做足三個(gè)月還保持熱度？
CP靜安把場內(nèi)幾十家租戶和消費(fèi)者一起拉進(jìn)來“玩”。以成熟的運(yùn)營能力為基底，打破“商場單方輸出、租戶被動(dòng)配合、用戶單純圍觀”的傳統(tǒng)模式，構(gòu)建起真正意義上的共創(chuàng)生態(tài)。從服飾到餐飲，從生活方式到寵物服務(wù)，每個(gè)品牌都在用自己的方式詮釋“潦草的治愈”。
商場主動(dòng)聯(lián)動(dòng)場內(nèi)TWOI、MUVA、MINISOLAND、FUJIFILM、混果汁、躺島、一川二水等多業(yè)態(tài)，數(shù)十家高流量品牌，從美陳主題、互動(dòng)玩法到限定周邊、線下體驗(yàn)，全程群策群力、共同策劃、共同落地。
餐飲品牌自發(fā)推出IP聯(lián)名甜品，零售門店主動(dòng)設(shè)計(jì)治愈主題卡片，各店鋪以最貼合自身氣質(zhì)的方式融入IP敘事，形成全場統(tǒng)一、高度自洽的治愈氛圍。這種由內(nèi)而外的共創(chuàng)，讓IP不再是短期快閃，而是真正扎根于商場生態(tài)的內(nèi)容靈魂。
盛夏不只有熱浪，更有治愈與溫柔；
城市不只有繁華，更有情緒與共鳴。
CP靜安以新潮力、情緒力、共創(chuàng)力為支點(diǎn)，借“潦草小狗Moonge”的治愈力量，為暑期城市生活提供全新解法，也為靜安寺商圈注入別樣的新鮮感。
記者：黃小清
視頻：樓英俊
編輯：陳攻
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