6月12日，2026美加墨世界杯正式打響。作為連續(xù)三屆世界杯官方贊助商，海信在黃島路上的時(shí)光客廳·海信潮品體驗(yàn)店同日開門納客。這里堪稱“世界杯種草店”，不僅可以大屏幕看球，還可以體驗(yàn)各類新潮海信產(chǎn)品。位于中山路上的世界杯IP官方授權(quán)店也成為熱門打卡地，球衣、球鞋和各類球星手伴，可謂應(yīng)有盡有。

市民游客在中山路上的世界杯IP官方授權(quán)店外拍照打卡。

從創(chuàng)意走向場(chǎng)景，從潮流走向煙火。今年以來，青島歷史城區(qū)深耕“青春經(jīng)濟(jì)”新賽道，緊扣青年消費(fèi)趨勢(shì)、聚力年輕消費(fèi)場(chǎng)景打造，持續(xù)推進(jìn)業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，一批年輕化、沉浸式、社交型多元潮流新業(yè)態(tài)相繼落地布局，推動(dòng)歷史街區(qū)更新活化、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)年輕化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)老城文史底蘊(yùn)與潮流業(yè)態(tài)雙向融合，打造歷史城區(qū)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)新支點(diǎn)。

文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷上新

何謂“青春經(jīng)濟(jì)”？有學(xué)者提出：以青年為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費(fèi)客群，以滿足青年成長(zhǎng)發(fā)展需要和美好生活需求為主要目標(biāo)，包括但不限于潮玩文創(chuàng)類、興趣圈層類、體驗(yàn)社交類、健康生活類、知識(shí)賦能類、數(shù)字娛樂類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

位于海上皇宮三四層的UMEPLAY已開業(yè)兩月有余，其亮點(diǎn)就是帶來“逃脫藝術(shù)”系列中的招牌恐怖密室主題《REVIVER》。該主題憑借電影級(jí)置景、專業(yè)戲劇演繹、多層次敘事結(jié)構(gòu)與突破性體感機(jī)關(guān)，長(zhǎng)期穩(wěn)居沉浸式主題高分榜單，一上線便成為島城“Z世代”線下潮玩、懸疑驚悚體驗(yàn)的標(biāo)志性作品，引領(lǐng)沉浸式密室體驗(yàn)從單一解謎向全感官沉浸式劇場(chǎng)迭代升級(jí)。

“在空間與場(chǎng)景打造層面，該主題逼真還原荒廢醫(yī)院完整生態(tài)，手術(shù)室、診療病房、更衣室等空間分區(qū)清晰，搭配定制化氣味、銹蝕器械、泛黃病歷等實(shí)景道具，借助晝夜交替光影系統(tǒng)，還原壓抑陰冷的廢棄醫(yī)療機(jī)構(gòu)氛圍?！盪MEPLAY工作人員介紹，該主題適配4至6人游玩，沉浸式體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)約一個(gè)半小時(shí)，創(chuàng)新采用分組雙線并行任務(wù)模式，需要兩組玩家協(xié)作拼湊完整真相，“開業(yè)兩個(gè)月來，每天迎來二三十位玩家，有位資深玩家已體驗(yàn)過十幾次，深受年輕消費(fèi)群體喜愛。”

文旅消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，沉浸式體驗(yàn)成為一大亮點(diǎn)。在河南路13號(hào)的金庫文博館里，來自濰坊的宋昕宇和朋友“闖入”一場(chǎng)百年前的“黃金列車秘聞”中。在NPC互動(dòng)的引導(dǎo)下，他們化身金融調(diào)查員，循著博物館內(nèi)的金融歷史細(xì)節(jié)、實(shí)物展品暗藏的提示線索逐層推理?！盁X”的推理、真實(shí)的金庫場(chǎng)景、融合金融歷史展陳與互動(dòng)體驗(yàn)實(shí)景的劇本游戲讓他們意猶未盡?！敖衲?月份，這座由真實(shí)金庫活化改造而成的金庫文博館正式開館，為全市首個(gè)融合金融歷史展陳與互動(dòng)體驗(yàn)的特色文化空間，給游客帶來可參與、可觸摸的深度金融體驗(yàn)之旅。”金庫文博館運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙曜說。

新的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造出新的市場(chǎng)機(jī)遇，成為拉動(dòng)青年消費(fèi)增長(zhǎng)的重要增量。今年，國辦印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，聚焦體育賽事服務(wù)、情緒式體驗(yàn)式服務(wù)等潛力領(lǐng)域，依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)等平臺(tái)載體，支持建設(shè)帶動(dòng)作用強(qiáng)的消費(fèi)新場(chǎng)景。

今年以來，老城中山路區(qū)域新開業(yè)UMEPLAY、世界杯IP官方授權(quán)店等20個(gè)特色商文旅項(xiàng)目，推動(dòng)歷史城區(qū)業(yè)態(tài)不斷推陳出新。此外，加快商業(yè)綜合體和主題特色街區(qū)建成，上街里Mall轉(zhuǎn)簽面積約1.1萬平方米，新簽約“小豬佩奇”亞洲首店、星河薈、星空間等一批青島首店特色品牌；黃島路“青島十二里”植覺、Universe Pop、春半二十七等6家商戶開業(yè)運(yùn)營，棲里1914青年旅舍、辛拉面擦浪嘿全國首店等5家商戶進(jìn)場(chǎng)裝修；曲阜路甜蜜經(jīng)濟(jì)街區(qū)海誓山盟目的地婚禮中心和南北李記喜鋪等甜蜜經(jīng)濟(jì)品牌入駐并啟動(dòng)裝修。

以潮流消費(fèi)激活老城空間

從演唱會(huì)周邊、手作文創(chuàng)到數(shù)字頭像、數(shù)字寵物，從小眾潮玩到小眾打卡場(chǎng)景……年輕人的消費(fèi)喜好不再拘泥于“有用”，而更追求“有感”?？梢哉f，青春經(jīng)濟(jì)不僅藏在年輕人的購物車?yán)?，還在于年輕人的創(chuàng)新創(chuàng)造中，推動(dòng)新消費(fèi)蓬勃生長(zhǎng)。

位于黃島路36號(hào)的UNIVERSE POP宇宙專輯周邊店，成為青島本地極具特色的追星文化體驗(yàn)地?！?0后”主理人李夢(mèng)媛原本便是初代K-POP店元老級(jí)玩家，如今從“追星少女”轉(zhuǎn)身成“造夢(mèng)店主”，憑借熱愛與資深專業(yè)度，打造老城街區(qū)專注潮流文化的K-POP打卡空間。

從消費(fèi)端的“心價(jià)比”追求，到創(chuàng)業(yè)端的個(gè)性化表達(dá)，年輕人用行動(dòng)定義經(jīng)濟(jì)新活力。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院調(diào)研顯示，中國青春經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.3萬億元，在新消費(fèi)賽道中占比達(dá)68%。不難發(fā)現(xiàn)，在老城煥新后，一批由青年創(chuàng)辦的“青春小店”正在蓬勃興起。

然而，在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的同時(shí)，不少現(xiàn)實(shí)難題也隨之出現(xiàn)。比如，年輕人創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目缺資金、缺乏長(zhǎng)效規(guī)劃；消費(fèi)業(yè)態(tài)同質(zhì)化，原創(chuàng)力不足等。為此，市南區(qū)今年正式啟動(dòng)“青春小店·賦能計(jì)劃”，針對(duì)青年創(chuàng)業(yè)痛點(diǎn)推出培訓(xùn)指導(dǎo)、平臺(tái)搭建、流量推介等全方位扶持舉措，由青年創(chuàng)辦、面向青年、深受青年喜愛的“青春小店”正在市南區(qū)快速成長(zhǎng)，形成青年集聚、商業(yè)興旺、城區(qū)發(fā)展的良性循環(huán)。

以青春業(yè)態(tài)喚醒老城文脈，以潮流消費(fèi)激活老城空間。下半年，青島老城更值得期待。

市南區(qū)歷史城區(qū)保護(hù)更新指揮部辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年下半年，肥城路15-17號(hào)項(xiàng)目將開放運(yùn)營，盛錫福品牌旗艦店將建成開業(yè)，新開業(yè)40家精品餐飲、時(shí)尚消費(fèi)和休閑體驗(yàn)等特色商文旅項(xiàng)目，構(gòu)建更加完善的“吃住行游購?qiáng)省毕M(fèi)矩陣。同時(shí)，布局多元住宿業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造黃島路文學(xué)藝術(shù)酒店、北京路戲劇主題酒店、“城之南·海之角”住宿產(chǎn)品，同步發(fā)展特色民宿及長(zhǎng)短租公寓，吸納常住人群和過夜人群，延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，激活老城街區(qū)消費(fèi)活力。

從“青春”到長(zhǎng)久

在業(yè)態(tài)落地之后，如何實(shí)現(xiàn)從短期引流到長(zhǎng)期留客的跨越，是歷史城區(qū)活化的關(guān)鍵命題。市南區(qū)通過節(jié)慶賦能、數(shù)字驅(qū)動(dòng)與社群培育，試圖逐步探索出一套行之有效的運(yùn)營模式。

四季節(jié)慶IP矩陣如同精準(zhǔn)的流量引擎，讓“上街里”的熱度全年在線。春天的“逛春天”藝術(shù)季里，櫻花與藝術(shù)裝置相映成趣；夏天的啤酒節(jié)上，海風(fēng)與酒香交織成醉人的樂章；秋天的“里院喜劇節(jié)”中，精彩紛呈的活動(dòng)與爽朗開懷的笑聲，讓里院的九月快樂滿溢；“逛街里節(jié)”則像一場(chǎng)城市狂歡，用沉浸式演藝、情景劇目打破傳統(tǒng)文旅的單一模式。這些節(jié)慶活動(dòng)不僅拉長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，更讓歷史城區(qū)從“打卡地”變成“目的地”。

數(shù)字技術(shù)的融入，不但讓歷史城區(qū)的管理更具智慧，更讓業(yè)態(tài)運(yùn)營呈現(xiàn)出極大的活力。小紅樓美術(shù)館將數(shù)字運(yùn)營玩到了極致，300多套自主設(shè)計(jì)的印章，每月更新40至50款，不僅引領(lǐng)青島的集章打卡熱潮，更通過小紅書、抖音等社交媒體的傳播，成為線上流量入口與線下城市名片。

社群培育則為業(yè)態(tài)的持續(xù)生長(zhǎng)注入內(nèi)生動(dòng)力。“上街里事會(huì)”攜手橡谷國際正式啟動(dòng)“北方主理人學(xué)院”，為青年創(chuàng)業(yè)者提供成長(zhǎng)的土壤；“青春小店·賦能計(jì)劃”的啟動(dòng)，讓更多有想法的年輕人能在老城實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。三江里的動(dòng)漫機(jī)車主題店、銀魚巷的潮牌店，這些由年輕人創(chuàng)辦的小店，如同新鮮血液注入老城，讓這里始終保持著對(duì)潮流的敏感與對(duì)創(chuàng)新的渴望。

抓業(yè)態(tài)落位，促產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育文旅消費(fèi)新動(dòng)力……當(dāng)我們漫步在青島老城的歷史建筑間，看到的不僅是林立的店鋪與涌動(dòng)的人流，更是一座城市在傳承中創(chuàng)新、在守正中發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。“上街里”的業(yè)態(tài)密碼，不僅解碼了青島老城的活態(tài)新生，更為全國歷史城區(qū)的保護(hù)與更新，提供了可復(fù)制、可借鑒的“市南樣本”。