行業(yè)主要上市公司：朗姿股份（002612.SZ）、美麗田園醫(yī)療健康（02373.HK）、瑞麗醫(yī)美（02135.HK）、醫(yī)思健康（02138.HK）、完美醫(yī)療（01830.HK）、雍禾醫(yī)療（02279.HK）、現(xiàn)代健康科技（00919.HK）、自然美（00157.HK）、修身堂（08200.HK）、華韓股份（430335.NQ）、奧園美谷（000615.SZ）、卓珈控股（01827.HK）、新氧（SY.O）

本文核心數(shù)據(jù)：政策梳理

1、政策歷程圖

我國醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管體系經(jīng)歷了從“補(bǔ)短板”到“建體系”再到“促升級”的完整路徑?！笆濉保?011-2015年）以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為核心，通過商務(wù)部推動連鎖化發(fā)展、衛(wèi)健委完善資質(zhì)審批，奠定行業(yè)合規(guī)基礎(chǔ)；“十三五”（2016-2020年）進(jìn)入嚴(yán)監(jiān)管周期，七部門聯(lián)合打擊非法醫(yī)美、中整協(xié)建立評價(jià)機(jī)制，重點(diǎn)整治行業(yè)亂象、凈化市場環(huán)境；“十四五”（2021-2025年）聚焦全鏈條監(jiān)管，十一部門明確醫(yī)美屬醫(yī)療活動、中整協(xié)制定50余項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、藥監(jiān)局強(qiáng)化III類器械監(jiān)管，構(gòu)建覆蓋機(jī)構(gòu)、人員、器械、廣告的全維度監(jiān)管體系；“十五五”（2026-2030年）則以高質(zhì)量發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新為方向，預(yù)期完善準(zhǔn)入退出機(jī)制、鼓勵(lì)“人工智能+醫(yī)美”創(chuàng)新，推動行業(yè)向數(shù)字化、個(gè)性化、區(qū)域協(xié)同升級。

2、國家層面政策匯總及解讀

——國家層面美容機(jī)構(gòu)行業(yè)政策匯總

從政策類型看，國家在醫(yī)美機(jī)構(gòu)方面的監(jiān)管政策以規(guī)范類政策為主導(dǎo)，同時(shí)配套指導(dǎo)類政策強(qiáng)化落地。廣告監(jiān)管方面，2021-2025年多輪政策細(xì)化醫(yī)療廣告邊界，嚴(yán)打短視頻、直播等渠道的虛假宣傳，倒逼機(jī)構(gòu)合規(guī)營銷；價(jià)格監(jiān)管方面，2025年醫(yī)保局出臺美容整形類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南，統(tǒng)一101項(xiàng)收費(fèi)項(xiàng)目，推動公立與民營機(jī)構(gòu)價(jià)格透明化，加劇合規(guī)機(jī)構(gòu)價(jià)格競爭；合規(guī)與執(zhí)法方面，2023年多部門聯(lián)合發(fā)文明確醫(yī)美屬醫(yī)療活動，建立多部門常態(tài)化綜合監(jiān)管機(jī)制，同時(shí)完善醫(yī)療監(jiān)督執(zhí)法流程、診所備案管理、手術(shù)分級管理等制度，抬高行業(yè)準(zhǔn)入門檻；器械監(jiān)管方面，2021年《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》完善全生命周期監(jiān)管，強(qiáng)化醫(yī)美機(jī)構(gòu)耗材采購、查驗(yàn)的合規(guī)要求。整體來看，國家層面政策呈現(xiàn)“高頻出臺、多部門協(xié)同、全鏈條覆蓋、強(qiáng)監(jiān)管常態(tài)化”的特征，通過“嚴(yán)監(jiān)管+標(biāo)準(zhǔn)化”雙輪驅(qū)動，加速行業(yè)出清，推動合規(guī)機(jī)構(gòu)規(guī)?；l(fā)展。

注：查詢時(shí)間截至2026年3月。

——《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》解讀

2025年10月實(shí)施的《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》圍繞醫(yī)美營銷全鏈條構(gòu)建精細(xì)化監(jiān)管體系，通過嚴(yán)控廣告發(fā)布資質(zhì)劃定內(nèi)容宣傳紅線厘清科普與營銷邊界加重違規(guī)處罰力度，集中整治容貌焦慮營銷夸大宣傳隱性軟廣投放等行業(yè)頑疾，既有效壓縮非法醫(yī)美及不合規(guī)中小機(jī)構(gòu)的生存空間加速劣幣出清，也徹底重塑行業(yè)整體營銷邏輯，推動合規(guī)醫(yī)美企業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)科普服務(wù)口碑與品牌公信力建設(shè)，進(jìn)一步放大上市連鎖醫(yī)美龍頭的競爭優(yōu)勢，穩(wěn)步修復(fù)消費(fèi)者對于醫(yī)美行業(yè)的整體信任基礎(chǔ)。

——《美容整形類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南（試行）》解讀

2025年6月發(fā)布的《美容整形類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南》聚焦醫(yī)美收費(fèi)與服務(wù)體系完成系統(tǒng)性規(guī)范升級，在堅(jiān)守市場化自主定價(jià)原則的前提下，依靠統(tǒng)一項(xiàng)目名稱明晰計(jì)價(jià)規(guī)則界定服務(wù)內(nèi)涵細(xì)化分級收費(fèi)，從根源解決非標(biāo)命名隱性消費(fèi)概念溢價(jià)等長期消費(fèi)痛點(diǎn)，既切實(shí)保障消費(fèi)者知情權(quán)與公平消費(fèi)權(quán)益持續(xù)提升行業(yè)收費(fèi)透明度，也為頭部連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)優(yōu)化全國門店管理強(qiáng)化品牌信任筑牢政策基礎(chǔ)，同時(shí)引導(dǎo)行業(yè)告別粗放包裝營銷轉(zhuǎn)向技術(shù)實(shí)力服務(wù)品質(zhì)與運(yùn)營效率的良性競爭，推動整個(gè)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)完成深度標(biāo)準(zhǔn)化透明化轉(zhuǎn)型。

3、31省市層面的政策匯總及解讀

——部分省市美容機(jī)構(gòu)行業(yè)政策匯總

從政策方向看，地方政策核心圍繞三大維度：一是價(jià)格透明化，福建、云南、山東、深圳、上海等省市落地國家醫(yī)美價(jià)格立項(xiàng)指南，細(xì)化省級/市級收費(fèi)項(xiàng)目目錄，停用舊項(xiàng)目、強(qiáng)化價(jià)格公示，規(guī)范公立機(jī)構(gòu)收費(fèi)并對民營機(jī)構(gòu)形成價(jià)格約束；二是監(jiān)管精細(xì)化，杭州推出醫(yī)美機(jī)構(gòu)監(jiān)管量化分級辦法，將監(jiān)管從“是否違法”升級為“質(zhì)量分層”，北京完善診所備案管理，湖北轉(zhuǎn)發(fā)國家11部門監(jiān)管意見并強(qiáng)化地方落地；三是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，廣州強(qiáng)制推廣國家醫(yī)美消費(fèi)服務(wù)合同示范文本，規(guī)范機(jī)構(gòu)簽約與付費(fèi)流程，減少消費(fèi)糾紛。從區(qū)域特征看，一線城市（北上廣深）與醫(yī)美消費(fèi)大?。ǜ＝?、山東、湖北等）政策落地速度更快、監(jiān)管要求更細(xì)化，通過地方細(xì)則將國家監(jiān)管要求轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的實(shí)操標(biāo)準(zhǔn)，形成“國家定框架、地方補(bǔ)細(xì)節(jié)”的監(jiān)管體系，進(jìn)一步壓實(shí)機(jī)構(gòu)合規(guī)責(zé)任。

——部分省市美容機(jī)構(gòu)行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向解讀

北京市聚焦醫(yī)師資質(zhì)與信息公開，明確主診醫(yī)師基本條件、備案流程與信息公示要求，從人員端強(qiáng)化合規(guī)；上海市以主診醫(yī)師全流程管理+非法醫(yī)美整治為核心，完善醫(yī)師考核、培訓(xùn)制度，同時(shí)多部門聯(lián)合打擊無證行醫(yī)、價(jià)格違法；福建省重點(diǎn)落地國家價(jià)格改革政策，設(shè)立101項(xiàng)美容整形類項(xiàng)目，停用舊項(xiàng)目并強(qiáng)化價(jià)格公示與備案管理；湖北省以國家政策落地為核心，轉(zhuǎn)發(fā)11部門監(jiān)管意見，強(qiáng)化部門協(xié)同、行業(yè)自律與宣傳培訓(xùn)；廣東省聚焦價(jià)格公示與內(nèi)部管理，規(guī)范醫(yī)美服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目，要求機(jī)構(gòu)落實(shí)價(jià)格公示與內(nèi)部價(jià)格管理制度。

更多分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。