你有沒有算過一筆賬？
一年到頭，真正能讓你安安靜靜買個(gè)東西、出個(gè)門、辦個(gè)事的日子，有幾個(gè)？
幾乎沒有。
想出去玩？五一、國慶、春節(jié)，全國人民同一天出發(fā)。高速變停車場(chǎng)，景區(qū)變菜市場(chǎng)。
想買東西？雙11、618、雙12、年貨節(jié)、38節(jié)、818、528……再加上端午、中秋、國慶，哪個(gè)節(jié)日不促銷？
你以為放假是為了休息？
不是。放假是為了讓你出去消費(fèi)。
你以為過節(jié)是為了傳統(tǒng)？
不是。過節(jié)是為了讓你打開錢包。
這些“集中”，不是自然形成的。
是我們自己，用行政力量、用平臺(tái)規(guī)則、用商業(yè)邏輯，一手制造出來的。
先說放假。
中國的長(zhǎng)假調(diào)休制度，全世界獨(dú)一份。
為什么？因?yàn)橐袄瓌?dòng)內(nèi)需”“刺激消費(fèi)”。
于是，14億人的出行需求，被強(qiáng)行壓縮到三五個(gè)時(shí)間窗口里。
結(jié)果是什麼？
景區(qū)爆滿、機(jī)票天價(jià)、酒店翻倍、體驗(yàn)歸零。
你花三倍的錢，享受三分之一的體驗(yàn)。
這不是旅游，這是受罪。
可我們有沒有想過一個(gè)問題——
為什么不能把假期還給個(gè)人？
為什么不能讓每個(gè)人自己選擇什么時(shí)候休假？
為什么非要全國人民在同一天擠上同一條高速？
因?yàn)椤凹小焙霉芾?、好統(tǒng)計(jì)、好出數(shù)據(jù)。
至于你的體驗(yàn)好不好，那不重要。
再說促銷。
雙11是怎么來的？
不是消費(fèi)者自發(fā)要過這個(gè)節(jié)。
是平臺(tái)造出來的。
2009年，淘寶團(tuán)隊(duì)想搞個(gè)活動(dòng)，選了11月11日，因?yàn)槟翘焓恰肮夤鞴?jié)”，沒什么人過，正好拿來造勢(shì)。
結(jié)果一發(fā)不可收拾。
從那以后，618、818、528、雙12、年貨節(jié)……一個(gè)接一個(gè)。
連三八婦女節(jié)，都變成了“女神購物節(jié)”。
傳統(tǒng)節(jié)日也沒逃過。
端午賣粽子？不，端午搞促銷。
中秋賣月餅？不，中秋搞促銷。
國慶賣什么？什么都賣。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)日的本質(zhì)已經(jīng)變了——
它們不再是文化意義上的節(jié)日，而是經(jīng)濟(jì)意義上的“節(jié)點(diǎn)”。
每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都是一次人為制造的“消費(fèi)洪峰”。
洪峰一來，商家必須跟著沖。
你不沖，平臺(tái)不給你流量。
你不沖，同行搶走你的客戶。
你不沖，你就死在沙灘上。

我認(rèn)識(shí)一個(gè)做B端批發(fā)的朋友，公司給診所和藥店供貨。
他跟我說，十年前他們根本不搞促銷。
B端生意，價(jià)格穩(wěn)定、渠道穩(wěn)定、客戶穩(wěn)定，不需要。
現(xiàn)在呢？
“不行了，平臺(tái)壓著搞，同行都在搞。你不搞‘訂貨節(jié)’‘滿減周’，客戶就去別人那里了?！?br/>他苦笑了一下：“促銷那幾天，倉庫爆倉、物流爆單、客服接電話接到手軟。但促銷一過，接下來半個(gè)月沒人下單——都在等下一波。”
忙的時(shí)候忙死，閑的時(shí)候閑死。
這是市場(chǎng)需求嗎？
不是。這是被制造出來的節(jié)奏。
為什么會(huì)這樣？
兩個(gè)底層原因。
第一，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。
工廠開足馬力生產(chǎn)出來的東西，正常賣賣不掉。怎么辦？造需求。造一個(gè)節(jié)，打一針強(qiáng)心劑，把庫存清掉。
第二，行政和平臺(tái)力量的集中推動(dòng)。
放假時(shí)間，是國家定的。
促銷節(jié)奏，是平臺(tái)定的。
商家沒有選擇權(quán)。消費(fèi)者也沒有。
所有人都被趕進(jìn)同一個(gè)時(shí)間窗口，去搶那點(diǎn)有限的資源。
結(jié)果就是——
競(jìng)爭(zhēng)被壓縮到極致。
利潤(rùn)被壓到極致。
體驗(yàn)被差到極致。
你看看歐洲。
歐洲很多國家，商場(chǎng)周日不開門，超市晚上八點(diǎn)就關(guān)門。
他們不搞雙11，不搞618，不搞什么“購物節(jié)”。
他們的消費(fèi)是均攤在全年的。
今天想買就今天買，明天想買就明天買。
商家不用在某個(gè)節(jié)點(diǎn)拼死拼活，消費(fèi)者不用熬夜湊單。
整個(gè)社會(huì)節(jié)奏是平穩(wěn)的。
不是他們不消費(fèi)，而是他們不搞這種“集中式狂歡”。
因?yàn)樗麄冎馈?br/>真正健康的經(jīng)濟(jì)，不需要打強(qiáng)心針。
真正好的生意，不是靠壓榨利潤(rùn)換來的。
真正的生活，不是擠出來的。
我們?yōu)槭裁醋霾坏剑?br/>因?yàn)槲覀兲?xí)慣“集中力量辦大事”了。
這句話在很多領(lǐng)域是對(duì)的。
但在消費(fèi)、出行、休假這些事情上，集中力量辦出來的，往往是大事，而不是好事。
我們習(xí)慣了用行政手段去調(diào)配資源、去制造節(jié)奏、去拉動(dòng)數(shù)據(jù)。
卻忘了問一句：人的體驗(yàn)，被放在哪里了？
我經(jīng)常想一個(gè)問題。
如果有一天，沒有人強(qiáng)制你在哪一天放假。
如果有一天，沒有人告訴你“今天是雙11，必須買”。
如果有一天，促銷是隨機(jī)的、分散的、不扎堆的。
如果有一天，周末就是周末，不用擠高速，不用搶酒店。
那時(shí)候，我們會(huì)覺得生活變好了嗎？
我覺得會(huì)。
不是因?yàn)槎噘I了什么東西，多去了什么地方。
而是因?yàn)椤?br/>終于不用再跟14億人搶了。
這個(gè)要求，聽起來很低。
但在今天的中國，已經(jīng)算是奢望了。