拍照的外國美女

如果你最近刷到過一條視頻：夜色里，一個人被瞬間抱走，隨后跨坐在摩托車后座，張開雙臂對著鏡頭比心，身后是來福士和洪崖洞的燈光飛速劃過。

那你已經(jīng)見過重慶“落地簽”了。

這不是什么出入境政策，而是網(wǎng)友給重慶南濱路機車約拍起的名字。198元起，騎手帶你溜一圈，雙機位拍出賽博朋克大片，BGM標(biāo)配是汪蘇瀧版《愛丫愛丫》。

重慶南濱路機車約拍賽博朋克大片 /圖源：機車博主“痞幼”

這一話題在短視頻平臺突破6.5億次播放，張馨予、鄭愷等明星都去拍了同款，連蜜雪冰城的“雪王”，花唄的“花小唄”，長虹和美的的“空調(diào)”，云南白藥的“牙膏”也接連上陣。

這股風(fēng)大到離譜，有網(wǎng)友調(diào)侃說，就算是特朗普來了重慶，也得安排一個“落地簽”。

然而，這場令人費解的熱鬧背后，究竟是一場泡沫還是旅游需求的變革？當(dāng)成千上萬的年輕人為了十幾秒、幾分鐘的視頻創(chuàng)作前往另一座城市的時候，他們究竟在追逐什么？

荒誕還是有趣？

作為網(wǎng)紅之城，重慶一直有著獨特的打卡模式。比如——“吃輕軌”。

來自全國各地，甚至世界各地的人們，站在著名的那列會“穿入”居民樓的輕軌對面，一個個都不約而同地掐準(zhǔn)時間、張著大嘴，一動不動靜止幾十秒，仿若“僵尸群”。

重慶李子壩輕軌站 / 南風(fēng)窗諾言 攝

仔細(xì)去觀察，你會發(fā)現(xiàn)幾乎每個人都帶著自己的“攝影師”，一句“張嘴，車來了”，這樣的場景就在李子壩循環(huán)上演。在錯位的鏡頭里，游客們把輕軌一點點“吃”進(jìn)自己的肚子里，這甚至被評為重慶必吃榜上的“新菜式”。

但現(xiàn)在，就連這種靜態(tài)照片都變成了常規(guī)操作。南濱路的“機車”，衍生出了一場更加昂貴、酷炫的短劇式打卡模式。

知名品牌吉祥物拍攝機車大片

每當(dāng)夜幕降臨，就有一個接一個的游客，對著鏡頭外的機車手拍拍手，對方便跑過去，游客隨即抱住機車手的肩膀，同時抬起自己的雙腿，讓這個動作看起來像是被“抱飛”。下一個鏡頭，游客帶著頭盔出現(xiàn)在機車后座上，機車在街道上低速行駛。他們一邊對著隨行的攝影師擺固定的幾個姿勢，一邊和開著車的機車手完成互動式的表演。

重慶這場“魔幻秀”，只是一個縮影，作為一種全新的旅行儀式，“落地簽”正在席卷全國，而且持續(xù)升級。在重慶、威海等地，游客們花幾百元請一個團隊，為自己在當(dāng)?shù)亓可砼臄z“霸道總裁”或“落魄千金”的短劇風(fēng)格視頻，體驗異地當(dāng)主角的感覺。

不同于以往一夜爆發(fā)式流行的是，如今爆火的“落地簽”，幾乎都是很早期就有的模式，多年來經(jīng)過社交媒體的“淘洗”后，自行形成規(guī)模。

據(jù)公開信息檢索，重慶的機車視頻最早源于2023年，洪崖洞周邊摩托車司機應(yīng)游客要求隨手拍攝騎行短視頻。

重慶機車約拍服務(wù)價格

與之相似的，還有威海的失戀氛圍感打卡，關(guān)鍵道具是一艘2022年擱淺的巴拿馬籍散貨船，這一打卡視頻2023年在小紅書和抖音上發(fā)酵，2024年春節(jié)徹底火爆；以及泉州簪花圍復(fù)古大片風(fēng)格打卡，原是因2023年初演員趙麗穎發(fā)布的一組簪花圍照片，才得以形成熱點。

不過，最古怪的當(dāng)屬長沙坡子街派出所的排隊“抱頭蹲下”式打卡，人們的靈感源于2019年開始連載熱播的紀(jì)錄片《守護解放西》。網(wǎng)絡(luò)，把一個最不可能歡迎游客的地方變成了最受歡迎的旅游目的地之一。

這些“落地簽”，沒有門票、沒有景區(qū)標(biāo)識、沒有官方定價。它們的走紅不是由文旅部門策劃，也不是歷史沉淀形成的，而是游客自己發(fā)現(xiàn)、自己傳播、自己賦予意義。

“落地簽”為何出現(xiàn)

城市“落地簽”對年輕人最核心的吸引力，還是網(wǎng)紅打卡開始流行后的關(guān)鍵——儀式感。

過去旅游，人們滿足于證明自己“去了哪里”，在景點門口拍一張證件照式的合影，表示自己到過此地，但如今“去了”已經(jīng)不夠了。他們渴望找到新的載體，既能分享旅行經(jīng)歷，又能確證自己的品味、審美和生活方式。

中國傳媒大學(xué)文旅融合創(chuàng)新研究院副院長、文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教師刁基諾曾撰文指出：文旅消費的核心坐標(biāo)已從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情緒療愈”，現(xiàn)在的年輕人愿意為“情緒價值”支付費用。相關(guān)調(diào)查顯示，Z世代在選擇旅行目的地和旅行方式時，他們更關(guān)注消費對象的環(huán)境美學(xué)、社交功能與儀式感。

城市“落地簽”就踩中了這種需求，年輕人帶著鏡頭和新奇出發(fā)，尋找能發(fā)在社交媒介上的特別素材，城市則依靠個性化的場景回應(yīng)著這種尋找。與傳統(tǒng)的靜態(tài)打卡不同，短視頻時代的“落地簽”天然是一種社交貨幣，它所有的元素都經(jīng)過精密的“算法篩選”。

3月11日，游客在重慶市永川區(qū)尖山村打卡拍照 /新華社記者陳誠 攝

花幾百元，游客就可以快速用上熱門視頻模板，把旅行體驗轉(zhuǎn)化為數(shù)字時代的身份資本。

《第一財經(jīng)》去年暑期旅游樣本調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，00后出游有90.3%會參考甚至依賴小紅書、抖音等社交平臺，77.61%的出游者最看重性價比，結(jié)合了演出、沉浸式體驗感的情緒價值旅行很受歡迎。

上海市青少年研究中心發(fā)布的《2025城市青年旅行消費報告》也印證了這一點：受短視頻社交平臺的持續(xù)影響，視頻打卡的“社交貨幣”已成為年輕人鏈接世界最直白的表現(xiàn)方式。

在所有打卡形式里，城市“落地簽”能夠“病毒式”蔓延，還得益于它的可復(fù)制性。除了一些付費項目（付費項目基本幾百元），大部分內(nèi)容游客手機就能拍，不需要專業(yè)的攝影設(shè)備，也不挑身材外貌。

博主英語老師曉艷拍攝的機車大片 / 圖源：@英語老師曉艷

甚至不需要花大價錢買門票，很多拍攝地點都是公共空間。這種強參與性吸引了很多人在社交媒體上創(chuàng)作內(nèi)容，大量內(nèi)容通過社交媒體的再次分發(fā)，形成一輪又一輪的熱點。

但“落地簽”的走紅，對城市文旅來說不全是好消息。

最直接的問題是體驗同質(zhì)化。同一個模板、同一個機位、同一首BGM，拍出來的東西千篇一律，體驗一座有著千百年歷史的城市，竟然變成了單調(diào)流水線。

更麻煩的是公共秩序和安全。這些打卡地大多不在景區(qū)管理體系內(nèi)，突然涌入的人流往往超出承載能力。

不同城市的“落地簽”

重慶南濱路就是典型?！皺C車落地簽”爆火后，夜間摩托車噪音擾民警情在2023年8月同比飆升900%，騎手為出片脫把炫技、占用車行道拍攝的情況屢見不鮮，南岸區(qū)不得不從2024年起對南濱路實施夜間摩托車限行，2025年以來已查處摩托車重點違法行為1.5萬起。

當(dāng)然，還有一個更深層的問題：“落地簽”的成功邏輯，是自下而上的，一旦文旅部門試圖自上而下地復(fù)制和設(shè)計，結(jié)果往往不好。

追逐熱點的旅游，容易將體驗本身異化為一種“被觀看”的表演。

年輕人在想什么

將視角放回年輕人自身，一個更根本的問題浮現(xiàn)出來，當(dāng)一個人仰頭張嘴等待輕軌穿樓而過時，他究竟在做什么？

回溯歷史，大眾旅游大概可以總結(jié)為三個階段，第一個階段的旅游是“到此一游”，核心是地標(biāo)證明，第二代旅游是“沉浸體驗”，核心是感官刺激，如今的第三代旅游正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐饬x建構(gòu)，核心是個人與地方的連接感。

這兩年開始流行的Citywalk、Color Walk，如今的城市“落地簽”都是年輕人尋求連接感的產(chǎn)物。旅游的價值不再只是依賴物理景觀的稀缺性，還有它能否成為都市壓力的“解壓閥”。

周末花兩三百塊，坐上陌生人的摩托車后座，在夜風(fēng)里張開雙臂，這件事本身沒有什么“意義”，但那十幾秒鐘里，工作的焦慮、租房的壓力、社交的疲憊，好像真的被風(fēng)吹散了一點。

《少年的你》拍攝于重慶的騎摩托車場景 /《少年的你》劇照

年輕人太需要情緒出口了。

縱觀全國各地最流行的城市“落地簽”，很多都帶著滑稽甚至荒誕的色彩，都是一些日常生活之外的行為。

除了趣味性的“?？帷薄鞍缑馈保腥硕自谂沙鏊懊姹硌荨白允住?，有人站在威海布魯維斯號的海邊，一邊“捶?！币贿叴舐暠硌荼罎?。

這種旅游方式，允許年輕人選擇釋放，選擇另一個自己，而不再要“處處正確”。因為在異地，一切都是臨時的。有人將它歸納為網(wǎng)文、短劇走進(jìn)現(xiàn)實，其實不失為一個準(zhǔn)確的表達(dá)。它真正記錄下來的，也許從來不是城市本身，而是人在異鄉(xiāng)，短暫成為另一種自己的瞬間。

3月10日，游客在揭陽古城拍照打卡 /新華社記者鄧華 攝

在鏡頭定格的剎那，那個素日里謹(jǐn)小慎微的自己被暫時擱置，取而代之的是一個可以開懷大笑、可以荒誕表達(dá)、可以與世界輕松對話的陌生人。旅行的意義，或許從來就不是抵達(dá)某處，而是釋放另一個可能的自己。

在這個意義上，城市“落地簽”的流行也表明，年輕人與城市之間的關(guān)系正在發(fā)生根本性的改變。城市不再只是被動的風(fēng)景，而是一個可以與之玩耍、對話、互動的對象。在可以被無限創(chuàng)造的互動中，人與城市的距離被前所未有地拉近了。

只是我們要如何恰到好處的掌握這種距離，使之既不顯得越界，又能夠安放有趣的靈魂，還需要彼此的互相尊重與成全。

作者 |李娟

編輯 | 張來

值班主編 | 張來

排版 | 諾言