2026年6月4日，北京市朝陽區(qū)人民法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決，認定深圳市品道餐飲管理有限公司（奈雪的茶運營主體）構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令其賠償北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司經(jīng)濟損失30萬元及維權(quán)合理開支2萬元。雙方均未上訴，判決現(xiàn)已生效。

▌案情回顧

糾紛起于2025年9月。奈雪的茶在旗下門店、微信公眾號及小程序推出一波主題營銷活動，將多款茶飲命名為“米布布”，宣傳圖文使用了“LABUBU（拉布布）”美術(shù)形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”“布布們集合！免費喝布布，抽LABUBU！”“MIBUBU帶上布布免費喝布布”等宣傳用語。

泡泡瑪特訴稱，其享有“LABUBU”系列美術(shù)作品著作權(quán)，“LABUBU”經(jīng)其長期運營已具備極高的辨識度和較高的市場知名度，構(gòu)成有一定影響的商品名稱。奈雪的茶未經(jīng)許可，擅自使用與“LABUBU”商品名稱相同或近似的標(biāo)識用于商業(yè)經(jīng)營與宣傳，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解，誤以為雙方存在商業(yè)合作關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

奈雪的茶則辯稱，其在宣傳文章中已標(biāo)注“活動獎品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特?zé)o官方合作”，已盡到合理提示義務(wù)，不存在混淆可能性；活動中作為贈品的LABUBU盲盒均為其通過合法渠道購買，不存在擅自使用或假冒偽劣等不正當(dāng)行為。

本案的爭議焦點包括：“LABUBU”是否屬于有一定影響的商品名稱、被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭等。

法院經(jīng)審理認為：

“LABUBU”作為泡泡瑪特現(xiàn)象級潮玩商品名稱，在潮玩領(lǐng)域具有較高市場知名度，能夠起到識別商品來源的作用，構(gòu)成有一定影響的商品名稱，應(yīng)受反不正當(dāng)競爭法保護。

奈雪應(yīng)知LABUBU的市場知名度，在商業(yè)活動中負有合理避讓義務(wù)。其使用與“LABUBU”高度近似的“米布布”“布布”作為茶飲產(chǎn)品名稱，并在宣傳中突出使用“LABUBU”標(biāo)識、配用LABUBU美術(shù)形象，客觀上容易使相關(guān)公眾誤認為奈雪與泡泡瑪特存在商業(yè)合作、許可或冠名關(guān)系。

此外，法院認為，奈雪將“喝米布布抽LABUBU”等暗示性、引流性文案以大字體置于宣傳核心區(qū)域，而“與泡泡瑪特官方無關(guān)”等免責(zé)說明僅以極小字體壓縮在物料底部邊角，普通消費者在正常瀏覽時難以察覺。這種“大字宣傳、小字免責(zé)”的方式并未以合理顯著的方式提示無關(guān)性，不能作為不正當(dāng)競爭行為的免責(zé)事由。

綜上，法院認定奈雪的茶行為構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的商品名稱、引人誤認與他人存在特定聯(lián)系的不正當(dāng)競爭，判令停止侵權(quán)，綜合考慮“LABUBU”商品名稱的市場知名度極高，侵權(quán)范圍覆蓋全國多地，但侵權(quán)持續(xù)時間較短（2025年9月11日至9月29日）三個具體因素，酌定賠償損失32萬元。

▌知識產(chǎn)權(quán)小結(jié)

該案明確了知名IP商品名稱的保護邊界，經(jīng)營者在商業(yè)活動中使用他人知名標(biāo)識，即便采購正版商品，也不得通過攀附性宣傳引發(fā)混淆，如未經(jīng)許可突出使用他人有一定影響的商品名稱、近似標(biāo)識并進行商業(yè)引流，仍涉嫌不正當(dāng)競爭。

法律界人士認為，該案為潮玩、茶飲等新消費領(lǐng)域IP合作與合規(guī)使用提供了司法指引，有力維護了知識產(chǎn)權(quán)市場秩序。

本案對企業(yè)市場營銷和IP合規(guī)管理具有啟發(fā)意義。

首先，買正品≠能用IP做廣告。很多企業(yè)以為：“獎品是我花錢買的正品，用來引流沒毛病?！卞e。 商品買賣合法，不代表宣傳使用權(quán)合法。未經(jīng)授權(quán)擅自使用他人知名IP的名稱、形象來吸引客流，屬于典型的“搭便車”，即便獎品是真的，也照樣構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

其次，“小字免責(zé)”救不了“大字蹭熱度”。在海報最顯眼處寫“抽 LABUBU”，只在角落用螞蟻大小的字寫“無官方合作”，法院根本不認。免責(zé)聲明必須足夠醒目，如果主視覺在“蹭”，小字再怎么撇清關(guān)系也沒用，反而會被認定為“惡意誤導(dǎo)”。

建議企業(yè)在做營銷之前，相關(guān)物料上線前，應(yīng)由法務(wù)或者聘請專業(yè)律師做合規(guī)預(yù)審。借勢營銷可以做，但是要獲得書面授權(quán)，或者徹底避開他人特有標(biāo)識。對企業(yè)而言，IP合規(guī)重中之重，切勿心存僥幸！如果您有知識產(chǎn)權(quán)問題需要咨詢，可以聯(lián)系專業(yè)代理機構(gòu)——高沃知識產(chǎn)權(quán)為您答疑解惑！

來源 | 高沃綜合法治日報·法治周末、北京日報等

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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