時(shí)隔四年，世界杯又要來了。

官方曲出圈的很少，但世界杯不一樣，基本隔個(gè)幾屆就會(huì)有“戰(zhàn)歌”產(chǎn)生。

但今年是個(gè)例外。

官方曲不僅被全網(wǎng)嘲，還被抵制了。

世界杯最大的敗筆，請Lisa唱歌？

先做個(gè)切割。

今年世界杯的官方曲有兩首，夏奇拉的《Dai Dai》是真正的官方主題曲。

Lisa唱的這首《Goals》是世界杯合作推廣曲，但因?yàn)橐彩?a target="_blank" >FIFA官方發(fā)布的，所以仍然算世界杯官方曲。

這首歌由Lisa、巴西天后Anitta、尼日利亞歌手Rema三人合作完成。

歌曲融合了K-pop、拉丁、非洲元素，歌手也來自三個(gè)不同的大洲，乍一看非常符合世界杯多元化的核心主題。

但它仍然被評(píng)為“史上最差推廣曲”。

首先是歌詞，它把綠茵場唱成了夜店。

核心段落翻來覆去是“一杯接一杯，美女又美女；包下整間夜店，我為排場買單”。

歷屆世界杯官方曲的核心精神都是激情、夢想、信念，但《Goals》沒有團(tuán)結(jié)與榮耀，全都是炫富與夜店消費(fèi)，甚至連一個(gè)足球相關(guān)的隱喻都沒有。

MV拍的也像瘋馬秀遺產(chǎn)，有大量的擦邊動(dòng)作。

再看曲。

平心而論，《Goals》的制作水準(zhǔn)并不低，鼓點(diǎn)清晰、合成器音效飽滿，混音水準(zhǔn)也比較高。

但問題是，這種潮流大雜燴跟世界杯沒關(guān)系。

世界杯歌曲的音樂風(fēng)格是典型的體育場戰(zhàn)歌，要么是想引發(fā)全場大合唱，要么是向世界展示主辦國的文化魅力。

《生命之杯》《Waka Waka》都是這樣，旋律激昂、節(jié)奏規(guī)整，極具煽動(dòng)性和互動(dòng)感。

但《Goals》不是。

它雖然融合了很多元素，聽起來非常潮，但這更像一首夜店熱單，而不是能調(diào)動(dòng)全場氣氛的體育歌曲。

所以，歌曲上線當(dāng)天批評(píng)聲就從零散變成了海嘯。

MV上線24小時(shí)內(nèi)差評(píng)率突破70%，踩數(shù)迅速?zèng)_破50萬+。

微博話題#Lisa世界杯歌曲遭抵制#閱讀量飆破2.8億。

網(wǎng)友怒噴，看不出和足球有關(guān)，倒是和18禁關(guān)系密切。

為什么非要出這首歌？

其實(shí)，F(xiàn)IFA應(yīng)該能預(yù)料到，這首歌會(huì)受到很多批評(píng)。

但是它不在乎，因?yàn)樗母静皇呛迷u(píng)，而是討論度。

在社交媒體時(shí)代，被罵不可怕，沒人討論才是真正的失敗。

想想卡塔爾世界杯主題曲《Tukoh Taka》是怎么火的。

不是因?yàn)樗卸嗪寐?，而是因?yàn)樗y聽得魔性。

副歌一直在重復(fù)“嘟咕嘟咕嘟噠噠”，每個(gè)聽過的人都能體會(huì)到“母雞找不到地方下蛋的焦躁感”，反而讓它越來越紅。

《Goals》走的是同一條路：

因?yàn)榘萁鸬母柙~，韓網(wǎng)在罵，歐美球迷在罵，甚至連一部分Lisa的亞洲粉都沉默了。

虎撲、Reddit、Twitter上全在討論“為什么FIFA要選這首歌”。

每個(gè)罵它的人，都在讓它越來越出圈。

而且，F(xiàn)IFA這些年奉行的一直是“多首歌+分功能”的策略。

2022年卡塔爾世界杯，官方原聲合輯就收錄了6首歌。

有負(fù)責(zé)撐場面的開幕式表演曲，有適合短視頻傳播的球迷主題曲，還有不知道怎么歸類直接就定為官方原聲的，主打一個(gè)多元文化融合。

美加墨就是卡塔爾的升級(jí)版。

《Dai Dai》走傳統(tǒng)路線，延續(xù)《Waka Waka》的模式，融合拉丁與非洲節(jié)奏，歌詞講團(tuán)結(jié)和激情，YouTube六天播放量破4100萬，穩(wěn)住了基本盤。

而《Goals》走爭議路線，負(fù)責(zé)制造話題，讓年輕人罵、讓老球迷罵，但罵的過程中，歌曲的播放量、話題度、短視頻二創(chuàng)數(shù)量都會(huì)爆炸。

FIFA的算盤是，你罵《Goals》的時(shí)候，會(huì)順手去聽一下《Dai Dai》做對(duì)比，然后發(fā)現(xiàn)“哎這首不錯(cuò)”。

這樣，兩首歌就形成了互補(bǔ)而不是競爭。

老一代球星梅西、C羅已經(jīng)英雄遲暮，新一代球星又無法達(dá)到他們倆的流量高度，F(xiàn)IFA必須用其他方式繼續(xù)自己的流量生意。

短視頻無疑是必須要拿下的，所以，今年世界杯主題曲的傳播主陣地已經(jīng)徹底變成了“短視頻BGM+社交挑戰(zhàn)賽”。

《Goals》就是為此量身定做的。

沒有復(fù)雜的情緒鋪墊，Lisa一開口就是洗腦的“goals, goals, goals”，這段旋律天生為短視頻BGM而生。

歌曲制作也刻意追求明快的節(jié)奏和清晰的段落分割，方便被剪輯、拼接、二創(chuàng)。

再看《Dai Dai》，它的制作邏輯就完全不同，是一首典型的體育場戰(zhàn)歌。

有鋪陳、有高潮、有情感起伏，但這恰恰是短視頻反感的慢熱。

狼姐本身的演唱風(fēng)格也是“燃燒型”的，要完整聽完才能感受到力量。

它是典型的體育場戰(zhàn)歌，適合集體合唱而不是一個(gè)人在手機(jī)前搖頭晃腦。

FIFA給兩首歌分配了完全不同的戰(zhàn)場，每首歌干好自己該干的那件事。

官方曲應(yīng)該是什么樣的？

但即便如此，作為一首官方曲，《Goals》的歌詞就是不合適的。

官方曲是一種功能性大于音樂性的歌曲類型，它不只為藝術(shù)服務(wù)，更要為事件、組織或國家代言。

一首合格的官方曲，要同時(shí)滿足三個(gè)層面。

首先，歌詞上要體現(xiàn)“我們”感。

格局要大，主題必須是全人類共享的，比如說夢想、希望、榮耀等等。

立場必須是積極的，情感也必須要普世。這也就意味著官方曲的歌詞通常都比較空，畢竟只有大而空才能讓不同文化背景的人都能代入。

其次在旋律上，要簡單、入耳、有勁，不能搞復(fù)雜、耐聽、細(xì)膩那套。

官方曲的目標(biāo)是讓讓聽不懂歌詞的人也能被感染，所以旋律線不能太復(fù)雜，最好聽幾遍就能哼唱。

通常用的是大調(diào)、明朗的和聲、強(qiáng)勁的節(jié)奏，適合體育場等大型場合播放。標(biāo)志性的旋律片段也必須要有，讓人一聽就知道是什么活動(dòng)。

最后，也是最核心的一點(diǎn)，就是得好用。

官方曲是為特定場景服務(wù)的工具，所以在歌詞、旋律滿足了上述基本要求之后，剩下的就是要把它們整合起來，共同實(shí)現(xiàn)凝聚、動(dòng)員、傳播的功能。

讓不同背景的人產(chǎn)生“我們在一起”的感覺，讓人想?yún)群?、想?yún)⑴c，讓人容易記住、容易分享，否則旋律再好聽、歌詞再有文采，也是不合格的。

但也正是如此，官方曲很少有能破圈的。

畢竟是在大眾審美和官方使命之間走鋼絲，想要普世就會(huì)扼殺音樂的個(gè)性。

但是世界杯不一樣，足球運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，讓它能化解那些矛盾。

足球自帶激情，它的部落性也恰好契合“我們”的敘事。

最重要的是，足球音樂有獨(dú)立的審美傳統(tǒng)。

從利物浦的《永不獨(dú)行》到南美的球場鼓點(diǎn)，足球世界的音樂語言本質(zhì)上就更接近搖滾和民間小調(diào)，而不是官方頌歌。

這也是為什么《Goals》會(huì)失敗。

它沒有承擔(dān)官方曲的職責(zé)，沒有去借用足球本身的情感資源，而是用一套外來的、個(gè)人主義的流量邏輯去覆蓋它。

在這首歌里，我們聽到的不是“世界杯來了”，而是“Lisa來了”，這是任何一個(gè)官方曲都不該做的事。

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