作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

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瑞幸世界杯雙押葡萄牙和西班牙

2026美加墨世界杯前夕，瑞幸敲定葡萄牙、西班牙雙國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助，以 C 羅 + 歐洲新貴的組合，對(duì)標(biāo)庫(kù)迪阿根廷梅西 IP，打造咖啡圈 “梅羅對(duì)決” 話題營(yíng)銷，跳出單一球隊(duì)綁定風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)球迷圈層全覆蓋。

產(chǎn)品端上線伊比利亞主題限定飲品，全門店更換兩國(guó)國(guó)旗風(fēng)杯套、打包袋；同步上線瓶裝即飲咖啡球迷囤貨裝，下單附贈(zèng)足球玻璃杯、磁吸冰箱貼、手機(jī)支架等觀賽周邊，精準(zhǔn)錨定熬夜看球剛需場(chǎng)景。價(jià)格延續(xù)親民策略，依托萬(wàn)店規(guī)模落地促銷，降低球迷消費(fèi)門檻。

傳播借力足壇情懷，“C 羅球迷喝瑞幸” 成為大眾自發(fā)標(biāo)簽，社交平臺(tái)大量球迷站隊(duì)曬單，# 瑞幸 C 羅世界杯 #話題刷屏。品牌借雙豪門分散賽事爆冷隱患，一邊收割 C 羅退役之年情懷流量，一邊抓住西班牙新生代球迷，兼顧老牌情懷與年輕受眾。

點(diǎn)評(píng)：本次體育營(yíng)銷擺脫低價(jià)刻板標(biāo)簽，依托頂級(jí)足球IP 完成品牌調(diào)性升級(jí)，將咖啡與觀賽場(chǎng)景深度綁定，實(shí)現(xiàn)門店客流、產(chǎn)品銷量雙增長(zhǎng)。

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庫(kù)迪上線世界杯11國(guó)

官方紀(jì)念票和球隊(duì)冰箱貼

庫(kù)迪深耕阿根廷IP 多年，既是阿根廷國(guó)家隊(duì)全球獨(dú)家中國(guó)贊助商，又拿下 FIFA 世界杯官方授權(quán)零售商資質(zhì)，手握梅西 + 衛(wèi)冕冠軍 + 官方賽事三重資源，構(gòu)筑差異化世界杯營(yíng)銷壁壘。

今年世界杯還未到來，庫(kù)迪率先推出潘帕斯系列限定咖啡、阿根廷特色馬黛茶飲品，全系列產(chǎn)品搭載阿根廷橙白視覺包裝；上架11 國(guó) FIFA 正版紀(jì)念票、球隊(duì)冰箱貼等小額周邊，消費(fèi)加價(jià)即可兌換，小件周邊低成本撬動(dòng)收集熱潮36氪。賽事期間落地 “球隊(duì)晉級(jí)即發(fā)大額優(yōu)惠券” 玩法，阿根廷每贏球全平臺(tái)撒券，社群、外賣同步引流。

營(yíng)銷錨定“梅西球迷選庫(kù)迪” 心智，線下門店全域更換阿根廷主題陳設(shè)，搭配球星海報(bào)；線上聯(lián)動(dòng)梅西球迷社群、足球自媒體，借梅羅對(duì)位天然熱度收割流量。早在往屆世界杯庫(kù)迪便押中阿根廷奪冠，沉淀成熟球迷運(yùn)營(yíng)邏輯，本屆疊加 FIFA 官方授權(quán)，進(jìn)一步夯實(shí)足球咖啡標(biāo)簽。

點(diǎn)評(píng)：庫(kù)迪以單一王牌球隊(duì)+ 官方 IP 雙路線打法，精準(zhǔn)俘獲海量南美球迷，用周邊 + 賽事福利拉動(dòng)復(fù)購(gòu)，依托體育資產(chǎn)擺脫同質(zhì)化價(jià)格內(nèi)卷，為世界杯體育破圈提供落地思路。

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小紅書出了本「老紅書」

一場(chǎng)“反其道而行”的銀發(fā)營(yíng)銷

此前長(zhǎng)期被貼上年輕社區(qū)標(biāo)簽的小紅書，瞄準(zhǔn)站內(nèi)銀發(fā)生態(tài)崛起趨勢(shì)，六一落地實(shí)體刊物《老紅書》，跳出傳統(tǒng)適老營(yíng)銷套路，以內(nèi)容出書打通線上線下，完成平臺(tái)全年齡化品牌升級(jí)。

洞察到站內(nèi)60 歲以上活躍創(chuàng)作者三年暴漲數(shù)倍、銀發(fā)筆記量翻五倍，90 歲自律阿嬤、銀發(fā)穿搭博主等原生內(nèi)容出圈，網(wǎng)友自發(fā)將長(zhǎng)輩內(nèi)容戲稱 “老紅書”，品牌順勢(shì)落地實(shí)體雜志，收錄 7 大專題、數(shù)十位老年博主真實(shí)日常，聚焦穿搭、旅居、代際對(duì)話，打破大眾對(duì)老年人的刻板印象。

線下落地全國(guó)16 城沉浸式閱覽點(diǎn)位，把雜志投放在受訪老人經(jīng)營(yíng)的餛飩店、花店、社區(qū)書店，讓線上故事落地生活化場(chǎng)景，弱化商業(yè)推廣感；產(chǎn)品端同步配套適老優(yōu)化，上線大字版使用指南，完善產(chǎn)品適老化改造，夯實(shí)銀發(fā)用戶留存。

傳播采用雙向破圈思路：銀發(fā)博主自發(fā)曬刊物、分享出書心路；年輕用戶被長(zhǎng)輩鮮活故事打動(dòng)，大量UGC 曬書、感悟代際相處，# 老紅書是什么 #話題自然發(fā)酵。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷以用戶原生內(nèi)容為核心，借實(shí)體書完成情感落地，既深度挖掘3000 萬(wàn) + 銀發(fā)用戶價(jià)值、深耕銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，又打破平臺(tái)圈層偏見，通過為老年人出書這一莊重儀式，品牌成功搶占了銀發(fā)消費(fèi)中“精神悅己”的高地，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

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喜茶×《你管不著》：

反套路六一，用叛逆治愈精神內(nèi)耗

2026 年六一，各大茶飲扎堆萌系 IP 營(yíng)銷，喜茶反其道而行，攜手人民美術(shù)出版社，聯(lián)動(dòng) 1978 年經(jīng)典繪本《你管不著》，以主角鐵旦 “你管不著” 的叛逆內(nèi)核，打造反內(nèi)耗情緒營(yíng)銷，差異化破圈出圈。

當(dāng)代年輕人深陷職場(chǎng)規(guī)訓(xùn)、社交綁架，長(zhǎng)期精神內(nèi)耗，繪本里不服管束的鐵旦，恰好成為大眾情緒嘴替?；顒?dòng)歸屬喜茶「靈感二次方」共創(chuàng)欄目，不走新品堆料路線，依托經(jīng)典在售茶飲，全門店更換復(fù)古綠主題包裝，雙層可晃動(dòng)杯套還原鐵旦倔強(qiáng)搖頭神態(tài)，設(shè)計(jì)巧思自帶社交傳播點(diǎn)。

消費(fèi)附贈(zèng)主題賀卡，到店可參與刮刮卡抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品含原版繪本、冰箱貼、童話禮盒等。冰箱貼、賀卡緊扣“拒絕內(nèi)耗、自在做己” 主張，從隨身小物延伸情緒價(jià)值，讓聯(lián)名不止消費(fèi)，更是情緒釋放載體。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷跳出六一賣萌內(nèi)卷，以復(fù)古文化IP 錨定年輕人情緒痛點(diǎn)，把茶飲變成情緒解藥，既夯實(shí)喜茶有態(tài)度、懂用戶的品牌形象，也為茶飲節(jié)日情緒營(yíng)銷打造差異化。

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999 感冒靈倒置廣告牌

用 666 祝福高考營(yíng)銷案例

高考季各大品牌扎堆溫情祝福，999 感冒靈反常規(guī)推出倒置戶外廣告牌，借 “999 倒轉(zhuǎn)變 666” 創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)低成本破圈，成為節(jié)日事件營(yíng)銷標(biāo)桿。

品牌精準(zhǔn)抓取民間玩梗：網(wǎng)友素來將倒置999 調(diào)侃為 666，官方順勢(shì)落地公交站倒置海報(bào)，紅底標(biāo)識(shí)翻轉(zhuǎn)后化身吉利數(shù)字 666，搭配 “故意掛反，祝你考試 666” 文案，巧用視覺反差勾起路人好奇心。路人因視覺違和主動(dòng)俯身、歪頭查看，從誤以為貼錯(cuò)到解鎖祝福彩蛋，在解謎過程加深品牌記憶。

線下依托全國(guó)多城公交點(diǎn)位落地，線上同步更換品牌頭像、聯(lián)動(dòng)社交平臺(tái)，網(wǎng)友自發(fā)打卡曬圖、二次玩梗， 變 666# 話題快速發(fā)酵。創(chuàng)意延續(xù)品牌親民人設(shè)，跳出藥企刻板宣傳，不生硬推銷產(chǎn)品，以輕松調(diào)侃安撫考生考前焦慮，傳遞暖心祝福。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷延續(xù)999 “場(chǎng)景互動(dòng)式戶外打法”，此前大風(fēng)破損廣告牌、電梯投籃海報(bào)等創(chuàng)意一脈相承。依托原生網(wǎng)絡(luò)梗落地，零大額投放卻撬動(dòng)海量自發(fā)傳播，既夯實(shí)溫暖接地氣的國(guó)民品牌形象，又借高考節(jié)點(diǎn)深化用戶好感，實(shí)現(xiàn)話題破圈。

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滬上阿姨× 三聯(lián)生活周刊：

做回小己，情緒自由六一

2026 年六一，滬上阿姨跳出茶飲行業(yè) IP 聯(lián)名內(nèi)卷，攜手人文媒體三聯(lián)生活周刊，以做回小己，情緒自由為主題，聚焦成年人情緒痛點(diǎn)，打造人文向節(jié)日營(yíng)銷。

品牌洞察當(dāng)下年輕人被“必須情緒穩(wěn)定” 束縛、習(xí)慣性壓抑喜怒哀樂的普遍內(nèi)耗，聯(lián)合出品同名群像短片，收錄普通人落淚、撒歡、失意等生活化瞬間，提出 “允許難過、允許犯錯(cuò)、擁有情緒自由”，戳中成年大朋友的情感軟肋。

產(chǎn)品落地層面，上線拼豆風(fēng)「滬上小己」系列周邊：可變臉情緒杯套、雙面保溫袋、DIY 拼豆盲盒掛件，購(gòu)買六一雙杯套餐即可解鎖，童年拼豆玩法呼應(yīng) “回歸孩童本心” 主題；小程序開放定制杯貼，強(qiáng)化用戶參與感，把情緒主張具象到消費(fèi)場(chǎng)景。

點(diǎn)評(píng)：本次活動(dòng)延續(xù)品牌 “自由在握” 理念，將飲品轉(zhuǎn)化為情緒陪伴載體，深化溫暖治愈的品牌標(biāo)簽。

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