馬化騰因?yàn)?a target="_blank" >周杰倫被罵了好多年，不少網(wǎng)友覺(jué)得他為了一家獨(dú)大，故意不讓其他平臺(tái)上架周杰倫的歌曲。其實(shí)馬化騰是真的冤，因?yàn)樵?011年，行業(yè)版權(quán)規(guī)則就改了，壓根兒不讓平臺(tái)搞壟斷。這場(chǎng)持續(xù)多年的版權(quán)風(fēng)波從來(lái)不是單純的搶資源賺差價(jià)，而是一場(chǎng)精心謀劃的商業(yè)對(duì)局。

2015年之前，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)盜版問(wèn)題嚴(yán)重，大量網(wǎng)站存在未授權(quán)傳播現(xiàn)象，隨便一個(gè)網(wǎng)站就能下載全專輯，各種破解版APP歌單全到離譜，創(chuàng)作者寫(xiě)歌賺不到錢，唱片公司連基本的版權(quán)收益都拿不到，整個(gè)行業(yè)越做越死。

2015年啟動(dòng)劍網(wǎng)行動(dòng)后，重拳整治音樂(lè)盜版，強(qiáng)行推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的版權(quán)規(guī)范化。說(shuō)白了就是以后聽(tīng)歌必須給版權(quán)方錢，盜版全面叫停，誰(shuí)搞盜版就罰誰(shuí)。也就是這個(gè)時(shí)候，整個(gè)行業(yè)開(kāi)啟了第一輪版權(quán)跑馬圈地。

騰訊音樂(lè)就是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，從周杰倫的所屬公司杰威爾手里拿下了周杰倫音樂(lè)在大陸地區(qū)的5年獨(dú)家版權(quán)，而且這份合同里明確寫(xiě)了包含轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利。這里有個(gè)絕大多數(shù)人都不知道的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，騰訊拿的不是只能我自己用的獨(dú)吞版權(quán)，是我買下來(lái)之后可以再賣給其他平臺(tái)的轉(zhuǎn)授權(quán)版權(quán)。

拿到版權(quán)之后，騰訊立刻就把周杰倫的版權(quán)轉(zhuǎn)售給了網(wǎng)易云音樂(lè)，在2015年至2018年間，騰訊通過(guò)轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議向網(wǎng)易云平臺(tái)也能合法播放周杰倫歌曲。

那后來(lái)的矛盾是怎么爆發(fā)的？時(shí)間到了2018年3月，騰訊給網(wǎng)易云的轉(zhuǎn)授權(quán)合同正式到期了，雙方就新的授權(quán)價(jià)格沒(méi)談攏，最終沒(méi)有續(xù)約。而這次談崩的核心正是行業(yè)內(nèi)公開(kāi)可查的轉(zhuǎn)授權(quán)定價(jià)變化。此前合作的前兩年，騰訊給網(wǎng)易云的授權(quán)費(fèi)始終穩(wěn)定在800多萬(wàn)元，沒(méi)有漲價(jià)。

到了第三年，隨著國(guó)內(nèi)正版音樂(lè)市場(chǎng)整體版權(quán)價(jià)格全線上漲，加上周杰倫作為華語(yǔ)樂(lè)壇頂流的商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升，授權(quán)費(fèi)調(diào)整至1800多萬(wàn)元。到第四年合同到期后，雙方就新的授權(quán)方案始終沒(méi)能達(dá)成共識(shí)，騰訊最終沒(méi)有再開(kāi)放續(xù)約。

需要指出的是，騰訊在授權(quán)到期當(dāng)天下午才正式通知不再續(xù)約，從商業(yè)角度引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于續(xù)約時(shí)效安排的爭(zhēng)議。而接下來(lái)發(fā)生的事徹底點(diǎn)燃了全網(wǎng)的情緒。

授權(quán)到期后，網(wǎng)易云未及時(shí)下架相關(guān)歌曲，還推出了售價(jià)400元的周杰倫熱門歌曲合集數(shù)字專輯進(jìn)行銷售。雖然網(wǎng)易方辯稱這是基于雙方的續(xù)約慣例和對(duì)續(xù)約的合理信賴所致，但顯然沒(méi)有平息騰訊的怒火。

騰訊音樂(lè)以侵權(quán)為由起訴了網(wǎng)易云，最終法院判決網(wǎng)易云侵權(quán)成立，賠償騰訊音樂(lè)85萬(wàn)元。這件事人民網(wǎng)當(dāng)時(shí)也做了公開(kāi)報(bào)道，所有細(xì)節(jié)都是可查的公開(kāi)判決，但普通網(wǎng)友根本看不到這些背后的商業(yè)糾紛、合同規(guī)則、侵權(quán)判決。

大家只看到了一個(gè)最直觀的結(jié)果，我常用的APP聽(tīng)不了周杰倫了。人都是情緒驅(qū)動(dòng)的動(dòng)物，當(dāng)你的需求得不到滿足的時(shí)候，你不會(huì)去查合同有沒(méi)有到期，不會(huì)去管誰(shuí)先侵了權(quán)，你只會(huì)找那個(gè)最顯眼、最有權(quán)力的靶子，而手握版權(quán)的騰訊，還有站在騰訊背后的馬化騰，就成了這個(gè)完美的情緒出口。

一夜之間，馬化騰壟斷周杰倫版權(quán)、騰訊故意不讓大家聽(tīng)歌的罵聲鋪天蓋地。沒(méi)有人在乎真相是什么，大家只需要一個(gè)人來(lái)為自己聽(tīng)不了歌的憤怒買單，而馬化騰剛好站在了那個(gè)位置。更有意思的是后面的發(fā)展，很多人罵騰訊抱著獨(dú)家版權(quán)不放，說(shuō)騰訊就是要靠壟斷牟利，但事實(shí)是，當(dāng)監(jiān)管真正出手規(guī)范的時(shí)候，騰訊是第一個(gè)響應(yīng)的。

2021年，國(guó)家版權(quán)局正式明確要求各大音樂(lè)平臺(tái)必須全面解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，不得再簽訂獨(dú)家版權(quán)合同。通知下發(fā)之后，騰訊音樂(lè)第一時(shí)間發(fā)布公告，宣布放棄所有音樂(lè)作品的獨(dú)家版權(quán)，開(kāi)放全平臺(tái)授權(quán)。此后，多數(shù)主流音樂(lè)平臺(tái)逐步恢復(fù)了周杰倫歌曲的播放權(quán)限，但不同平臺(tái)的歌曲覆蓋面仍有差異。

那為什么最后挨罵的只有馬化騰？原因很簡(jiǎn)單，周杰倫的國(guó)民度太高了，高到任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)觸發(fā)全網(wǎng)的情緒，而騰訊的體量太大了，大到所有人都會(huì)默認(rèn)，所有的不合理都是這個(gè)巨頭故意搞的鬼。

我們罵了馬化騰10年，罵他壟斷，罵他卡版權(quán)，但其實(shí)我們罵的從來(lái)都不是他這個(gè)人，也不是騰訊這家公司，我們罵的是自己聽(tīng)不了歌的不爽，是從免費(fèi)聽(tīng)到正版付費(fèi)的不適應(yīng)，是整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型期所有的混亂和陣痛，最后都需要一個(gè)具象的人來(lái)承擔(dān)大家的怒火，而馬化騰正好趕上了。

其實(shí)回頭看這件事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的規(guī)律。我們?cè)诰W(wǎng)上看到的絕大多數(shù)商業(yè)罵戰(zhàn)，絕大多數(shù)好人壞人的評(píng)判，本質(zhì)上都是情緒的產(chǎn)物。

我們只會(huì)看到自己想看到的結(jié)果，只會(huì)相信符合自己情緒的真相，不會(huì)去管背后的行業(yè)規(guī)則，不會(huì)去查公開(kāi)的事實(shí)細(xì)節(jié)，更不會(huì)去理解商業(yè)博弈的底層邏輯。我們總喜歡把復(fù)雜的商業(yè)世界簡(jiǎn)化成好人作惡的簡(jiǎn)單戲碼，總喜歡找一個(gè)具象的人來(lái)發(fā)泄自己的不滿。

但真正的商業(yè)世界從來(lái)就沒(méi)有那么多非黑即白，更多的是規(guī)則之下的立場(chǎng)不同，是時(shí)代轉(zhuǎn)型中的身不由己。周杰倫的版權(quán)風(fēng)波過(guò)去了，現(xiàn)在我們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)都能自由聽(tīng)歌，這是行業(yè)規(guī)范之后最好的結(jié)果。而那些年我們罵過(guò)的馬化騰，那些年我們發(fā)泄過(guò)的情緒，最終也都成了整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的代價(jià)。