距離美加墨世界杯開幕僅剩不到10天之際，央視與國際足聯(lián)（FIFA）就未來多屆世界杯版權(quán)達(dá)成協(xié)議的價格有了新的答案。FIFA發(fā)言人向媒體確認(rèn)，這是“在國際足聯(lián)與該地區(qū)達(dá)成的有史以來金額最高的協(xié)議”。然而，這份“創(chuàng)紀(jì)錄”的協(xié)議背后，數(shù)字到底多少也許會是一個永久的謎。

“創(chuàng)紀(jì)錄”協(xié)議：金額成謎

根據(jù)央視此前的官宣，與國際足聯(lián)達(dá)成的新周期版權(quán)合作涵蓋了2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。在此之前，有關(guān)版權(quán)費用的報道便已存在較大分歧：澎湃新聞援引消息稱，央視僅為美加墨世界杯支付的版權(quán)費為6000萬美元；而媒體人付政浩則透露，央視以5億美元打包兩屆男足世界杯，F(xiàn)IFA“附贈”兩屆女足世界杯版權(quán)。

兩則報道之間的差距高達(dá)數(shù)倍，恰恰折射出此次版權(quán)談判的復(fù)雜性。近日的報道中揭示了雙方的僵局問題，F(xiàn)IFA認(rèn)為賽事擴軍至48隊后招商機會增多，版權(quán)價格理應(yīng)上漲；央視看到的則是版權(quán)困境壓縮了招商時間，加上中國隊缺席和本屆賽事存在時差，對中國觀眾并不友好。有知情人士還透露，前期的網(wǎng)絡(luò)輿情也對談判本身形成了隱形壓力。

值得注意的是，F(xiàn)IFA發(fā)言人在確認(rèn)“創(chuàng)紀(jì)錄協(xié)議”時，并未就談判中的爭議作出任何回應(yīng)，而央視方面截至虎嗅發(fā)稿時也未回復(fù)問詢。雙方在具體金額上的沉默態(tài)度，與“創(chuàng)紀(jì)錄”這一模糊表述形成了耐人尋味的對比。

商業(yè)邏輯與觀眾權(quán)益的平衡之道

對于央視而言，這份“創(chuàng)紀(jì)錄”協(xié)議是財務(wù)負(fù)擔(dān)。即便以最低估算的5億美元兩屆男足世界杯來計算，央視平均每屆世界杯的版權(quán)成本也高達(dá)2.5億美元。就是這個金額都沒達(dá)到雙方預(yù)期，但是都還比較能接受，而且兩邊都要對外展示自己占優(yōu)，在不發(fā)布這個金額的情況下，都說對自己有利的話。這種各說各話的姿態(tài)，恰恰說明了商業(yè)談判中信息不對稱的普遍存在。

然而，版權(quán)費用的高昂并不意味著央視必然面臨虧損。從商業(yè)邏輯來看，央視擁有國內(nèi)最廣泛的電視覆蓋和最強的廣告招商能力，通過多平臺分發(fā)、多維度商業(yè)開發(fā)，仍有望實現(xiàn)收支平衡。

更值得關(guān)注的是，這場商業(yè)博弈背后所體現(xiàn)的公共價值。作為國家級廣電機構(gòu)，央視承擔(dān)著為國內(nèi)廣大球迷提供世界杯轉(zhuǎn)播服務(wù)的公共職能。在談判過程中，中國隊缺席、時差不友好等因素都成為央視爭取有利條款的重要籌碼，這意味著，即便商業(yè)邏輯推動版權(quán)價格上漲。

“最高”背后的不同敘事

“該地區(qū)有史以來最高”這一表述本身存在模糊空間，每一個地區(qū)都是有史以來最高也是事實，暗示FIFA可能對多個地區(qū)都使用了類似措辭。也有人引述其他信息稱“日本都2億，該地區(qū)最高”，暗示中國支付的費用可能尚不及日本等市場價格。

從更宏觀的角度來看，這份“創(chuàng)紀(jì)錄”協(xié)議的達(dá)成，既是FIFA在世界杯擴軍后商業(yè)開發(fā)能力的體現(xiàn)，也反映出中國媒體市場在全球體育版權(quán)格局中的重要地位。即使中國隊缺席、時差不友好等不利因素疊加，中國市場的規(guī)模和潛力依然讓FIFA無法忽視。

對于中國球迷而言，隨著協(xié)議的最終落定，至少在接下來四屆世界杯、四屆女足世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)益有了保障。至于這份“創(chuàng)紀(jì)錄”的協(xié)議究竟紀(jì)錄在何處，是價格創(chuàng)紀(jì)錄，還是談判的艱難程度創(chuàng)紀(jì)錄，也許是個永遠(yuǎn)也沒有答案的故事了。