豆包收費(fèi)有了新進(jìn)展。

6月1日，據(jù)36氪消息，知情人士透露，豆包預(yù)計(jì)將在6月下旬正式上線付費(fèi)內(nèi)容，并于同期舉行的Force大會(huì)上更新相關(guān)功能。之所以選擇這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是因?yàn)镻C端與移動(dòng)端仍需約一個(gè)月時(shí)間，完成基礎(chǔ)功能與收費(fèi)體系的適配改造。

據(jù)報(bào)道，若進(jìn)展順利，豆包將于三季度進(jìn)一步結(jié)合電商功能更新完善付費(fèi)場(chǎng)景，并通過(guò)補(bǔ)貼為抖音商城進(jìn)行引流，四季度進(jìn)入運(yùn)行期。這些動(dòng)作是為了面向2027年及更長(zhǎng)期的商業(yè)化回報(bào)做準(zhǔn)備。因此，2026年豆包將不會(huì)把付費(fèi)用戶的滲透率作為考察指標(biāo)。

5月4日，豆包App Store頁(yè)面發(fā)布聲明稱，將推出包含更多增值服務(wù)的付費(fèi)版本，并披露了“每月68元標(biāo)準(zhǔn)版/200元加強(qiáng)版/500元專業(yè)版”三檔訂閱價(jià)格，如果按年費(fèi)計(jì)算，則是688元、2048元、5088元。

該收費(fèi)聲明發(fā)布后，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)記者當(dāng)時(shí)了解，豆包具體的定價(jià)以及正式推出時(shí)間還沒(méi)有最終敲定。另?yè)?jù)豆包官方回應(yīng)稱，會(huì)始終提供免費(fèi)服務(wù)，在免費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)上，豆包也在探索推出更多增值服務(wù)，相關(guān)方案細(xì)節(jié)目前還在測(cè)試階段。

豆包是目前用戶最大的應(yīng)用之一。2月17日，豆包登頂蘋果App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)應(yīng)用榜，排名反超阿里系的千問(wèn)、螞蟻阿福。2026年3月，豆包的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了3.45億，千問(wèn)為1.66億，DeepSeek為1.27億，元寶5735萬(wàn)。

龐大的用戶規(guī)模帶來(lái)了更高的算力成本。公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，豆包大模型日均Token消耗量從2024年5月發(fā)布時(shí)的1200億，飆升至120萬(wàn)億，增長(zhǎng)約1000倍?；鹕揭媾?，累計(jì)Token調(diào)用量超一萬(wàn)億的企業(yè)客戶從100家增長(zhǎng)到140家。這意味著其背后的算力（電力、硬件折舊）開銷大大增加。

與此相對(duì)應(yīng)的，豆包的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式還沒(méi)打通，對(duì)其經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定影響。此前有報(bào)道稱，2025年字節(jié)跳動(dòng)總營(yíng)收預(yù)計(jì)接近2000億美元，但凈利潤(rùn)同比下滑超70%，核心原因正是對(duì)AI業(yè)務(wù)的投入。盡管抖音集團(tuán)副總裁李亮在微博發(fā)文澄清，實(shí)際經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率降幅“遠(yuǎn)沒(méi)有那么大”，但他也承認(rèn)，抖音電商增速放緩和新興業(yè)務(wù)相關(guān)投入增大，導(dǎo)致下半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率有小幅下滑。

AI商業(yè)化落地最常被提及的三種路徑分別是訂閱制、廣告變現(xiàn)以及To B模型服務(wù)。其中，訂閱制是最先被切入的商業(yè)化場(chǎng)景。比如ChatGPT已建立完整的四層定價(jià)體系：Go版約8美元/月、Plus版20美元/月、Pro版100美元/月及200美元/月。其中Pro檔位直接對(duì)標(biāo)Anthropic Claude Max，面向重度編程用戶。

此外，Kimi今年對(duì)其會(huì)員權(quán)益體系也進(jìn)行過(guò)一次調(diào)整，計(jì)費(fèi)方式從“按次”改為“按實(shí)際消耗”。按次計(jì)費(fèi)時(shí)，復(fù)雜任務(wù)與簡(jiǎn)單任務(wù)消耗相同，調(diào)整之后則按任務(wù)難易、消耗多少的實(shí)際情況計(jì)費(fèi)。這也反映出Kimi已經(jīng)感知到復(fù)雜任務(wù)消耗占比提升的情況。

與ChatGPT相比，豆包標(biāo)準(zhǔn)版的68元人民幣（約合9.9美元）與ChatGPT Go/Plus（8-20美元）處于相近區(qū)間，專業(yè)版500元（約73美元）則大致位于Pro版和中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)水平交叉點(diǎn)上。

有分析報(bào)告認(rèn)為，豆包付費(fèi)標(biāo)志著中國(guó)大模型行業(yè)從“野蠻增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值兌現(xiàn)”，競(jìng)爭(zhēng)重心將從“模型參數(shù)”轉(zhuǎn)向“商業(yè)投資回報(bào)率”。

截至目前，騰訊元寶和阿里千問(wèn)并未傳出要收費(fèi)的消息，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，元寶和千問(wèn)很可能會(huì)借此機(jī)會(huì)，搶奪豆包用戶。

來(lái)源/ 四川日?qǐng)?bào)

編輯/ 劉睿娟

校對(duì)/ 盧雪英

責(zé)編/ 楊雪

審核/ 白馬

監(jiān)制/ 譚榮皓