河北
“能不能再看一下細(xì)節(jié)？”5月28日，位于雞澤縣的邯鄲市潤(rùn)田泵業(yè)有限公司的抖音直播間里，主播將一款水泵湊近鏡頭，向客戶逐一展示。
邯鄲市潤(rùn)田泵業(yè)有限公司主播在直播間展示水泵細(xì)節(jié) 攝影 苑卉鑫
董事長(zhǎng)郝建利早在2019年就開(kāi)始嘗試拍抖音和快手，但那時(shí)粉絲只有幾十個(gè)。直到2025年，在縣里“一品一播”行動(dòng)的推動(dòng)下，企業(yè)建起直播間、培訓(xùn)業(yè)務(wù)員上崗開(kāi)直播。這家傳統(tǒng)水泵企業(yè)的線上銷量占比從2024年的11%躍升至66%。2026年一季度，這一數(shù)字進(jìn)一步攀升至80%。銷售版圖從河北拓展至新疆、內(nèi)蒙古等地，并打入烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、越南等海外市場(chǎng)。
訂單從直播間大量涌入?！斑^(guò)去訂單主要來(lái)自老客戶，現(xiàn)在買(mǎi)家拿著手機(jī)全網(wǎng)對(duì)比，我們必須從產(chǎn)品到服務(wù)都得再上一個(gè)臺(tái)階。”郝建利說(shuō)。據(jù)介紹，目前，潤(rùn)田泵業(yè)年產(chǎn)量已從2024年的1萬(wàn)臺(tái)提升至2.2萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品均價(jià)從2000元左右提升至4000元左右。
在雞澤縣，潤(rùn)田泵業(yè)的轉(zhuǎn)型并非個(gè)案。該縣在經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)建成1500平方米的“一品一播”工業(yè)直播基地，內(nèi)設(shè)9個(gè)專業(yè)直播間，匯聚市政鑄件、汽車(chē)配件、紡織輕工等139類工業(yè)品?；貫槿腭v企業(yè)提供店鋪搭建、視覺(jué)設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、流量推廣等一站式服務(wù)。
雞澤縣“一品一播”工業(yè)直播基地負(fù)責(zé)人劉晨宇介紹，雞澤縣推行“企業(yè)自主培育+政府公用主播供給”雙行模式，既鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)骨干、銷售精英轉(zhuǎn)型為電商主播，深入生產(chǎn)一線進(jìn)行專業(yè)講解；又由政府聯(lián)合第三方公司組建公共服務(wù)主播團(tuán)隊(duì)，定期摸排企業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。潤(rùn)田泵業(yè)的大多數(shù)業(yè)務(wù)員，正是通過(guò)參加這些培訓(xùn)完成了轉(zhuǎn)型。
據(jù)悉，今年以來(lái)，該縣累計(jì)開(kāi)展電商直播培訓(xùn)230余場(chǎng)次，覆蓋2萬(wàn)余人次，轉(zhuǎn)化主播1500余人。在工業(yè)品賽道，重點(diǎn)培育了165名帶貨主播，打造了6個(gè)粉絲量過(guò)萬(wàn)的標(biāo)桿案例。下一步將培育更多工業(yè)品直播品牌，推動(dòng)更多“雞澤制造”走向全國(guó)、走向海外。（文 李雨馨）
編輯：周曉青
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