5月28日，小紅書正式官宣成為2026年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴。也是除中央廣播電視總臺(tái)、咪咕之外，唯一的直播、轉(zhuǎn)播、短視頻版權(quán)的持權(quán)方。用戶可以通過小紅書App、網(wǎng)頁版與手機(jī)投屏，完全免費(fèi)觀看世界杯所有104場(chǎng)比賽。

本屆世界杯的開幕時(shí)間是6月12日，時(shí)間緊，任務(wù)重。而且，對(duì)于世界杯這種大型賽事來說，直播>點(diǎn)播>短視頻切片>圖文，對(duì)直播的清晰度和流暢度的要求非常高，這要求小紅書的相關(guān)部門要做好完全的準(zhǔn)備。技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和職能部門加班加點(diǎn)，已經(jīng)是不可避免（畢竟作為前門戶網(wǎng)站體育編輯的我，參與過2006年德國(guó)和2010年南非世界杯的報(bào)道工作，那會(huì)連續(xù)一個(gè)月上班，一天工作13個(gè)小時(shí)都是常態(tài)）。

作為本屆世界杯，中國(guó)大陸地區(qū)唯三的直播、轉(zhuǎn)播版權(quán)方，也是唯一的純互聯(lián)網(wǎng)直播轉(zhuǎn)播平臺(tái)。世界杯期間，必將有大量的新用戶涌入小紅書，會(huì)給小紅書在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，直播產(chǎn)品、流量分發(fā)、社區(qū)互動(dòng)和商業(yè)化承接上帶來巨大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然對(duì)小紅書來說，這個(gè)不是什么大問題。2025年底，小紅書正式成立Red&Live部門（短視頻&互動(dòng)直播），該部門作為大社區(qū)之下的一級(jí)部門，由原社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人云帆（薯名）負(fù)責(zé)。據(jù)知情人士透露，在小紅書整體的筆記內(nèi)容中，視頻類內(nèi)容的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和發(fā)布量已經(jīng)占了很大的比例。

據(jù)報(bào)道，今年3月底，小紅書開始小流量測(cè)試橫版視頻專屬頁面，試圖為長(zhǎng)視頻和直播內(nèi)容提供更適合的觀看與互動(dòng)場(chǎng)景，這恰好是世界杯最需要的。4月，小紅書又全量上線免費(fèi)4K超高清視頻，并支持杜比3D立體聲?？瓷先?，小紅書已經(jīng)為世界杯準(zhǔn)備好了一切。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，在小紅書上，“足球”興趣人群已超過1億人。過去一年，小紅書“足球”相關(guān)互動(dòng)討論量同比增長(zhǎng)超100%。同時(shí)，小紅書先后舉辦了阿根廷國(guó)家隊(duì)中國(guó)行、卡卡中國(guó)行活動(dòng)，還邀請(qǐng)C羅、姆巴佩、貝克漢姆、卡卡等多名現(xiàn)役和退役球星入駐。

近些年，增長(zhǎng)一直是小紅書發(fā)展的主旋律。根據(jù)媒體報(bào)道，小紅書目前的月活數(shù)據(jù)已經(jīng)突破4億。2025年初，大量“TikTok難民”涌入，2025/26連續(xù)兩年與總臺(tái)春晚合作，都成為小紅書此次世界杯項(xiàng)目的預(yù)演，通過持續(xù)的引入大型賽事和文娛活動(dòng)，小紅書的用戶數(shù)據(jù)估計(jì)會(huì)有進(jìn)一步的提升，從來給平臺(tái)帶來更大的價(jià)值。

對(duì)一個(gè)偏女性向的社區(qū)產(chǎn)品來說，如何吸引并且留住看世界杯的男性新用戶，也是一個(gè)難點(diǎn)。不過，小紅書已經(jīng)把內(nèi)容擴(kuò)展到更多的領(lǐng)域，汽車、科技數(shù)碼、職場(chǎng)等以男性用戶為主或者不限制用戶性別的頻道也已經(jīng)逐漸建立并且成型。并不會(huì)因?yàn)樾掠脩舻挠咳胗绊懤嫌脩舻氖褂皿w驗(yàn)，大家可以相安無事的共存。

對(duì)小紅書來說，世界杯既是一次實(shí)現(xiàn)用戶快速增長(zhǎng)的良機(jī)，也是對(duì)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力的一次大考。

來源 | 申媽的朋友圈

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作者 | 申小飛 ; 編輯 | 呼呼大睡

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