成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

5月29日，B站《三國：謀定天下》（以下簡稱三謀）發(fā)布了兩周年品牌宣傳片。

老實(shí)說，沒有流量明星站臺，也沒有夸張的特效轟炸，卻在B站獲得超過100萬的播放量，更是在三國愛好者中激起討論，甚至有不少網(wǎng)友表示“有幸見到周郎年邁的時候，真的很感動”。

為什么一款SLG游戲的宣傳片，能讓如此多非游戲玩家動容？游戲日報(bào)認(rèn)為答案或許藏在共鳴二字中，其他游戲還在用新武將、新皮膚刺激消費(fèi)時，《三謀》選擇用文化內(nèi)涵觸動三國愛好者。

從一周年的“隆中對”到今年2月份的“董卓火燒神都”，再到如今的“周郎點(diǎn)將”，《三謀》只用兩年時間證明：真正能引爆三國圈的，從來不是更貴的卡，而是更懂三國的魂。

《三謀》講了個怎樣的故事？

視頻開篇采用時空折疊的蒙太奇手法，現(xiàn)代劇場中老三國周瑜演員洪宇宙凝視京劇《群英會》的周郎扮相，當(dāng)沉醉在戲劇中的那一瞬，畫面溶入長江夜霧。

醒來時已置身赤壁水寨點(diǎn)將臺，身披還原自94版《三國演義》的銀盔白袍，腰懸長劍，臺下是整肅的東吳水師。此時正值決戰(zhàn)前夜，曹操八十三萬大軍壓境，周瑜環(huán)視諸將，嘴角微揚(yáng)“諸將聽令！“，又變回了三十年前羽扇綸巾、雄姿英發(fā)的周公瑾。

宣傳片劇組特邀94版《三國演義》"赤壁鏖戰(zhàn)"篇章編劇劉樹生老師擔(dān)任劇本指導(dǎo)，確保臺詞韻律、禮儀規(guī)制與原版一脈相承。因此我們能夠看到這部短片對老三國第38集周郎點(diǎn)將劇情的高度還原。

從點(diǎn)將臺布局、將士站位到指令傳達(dá)流程，均與原版高度一致。比如喚甘寧時，走下點(diǎn)將臺低聲細(xì)問“蔡中、蔡和現(xiàn)在何處？”這樣的橋段也與老三國電視劇中一模一樣。

左：老三國原版；右：三謀品牌片

一些細(xì)節(jié)更是把控得非常到位。片中字幕沿用老三國標(biāo)志性的魏碑風(fēng)格豎排繁體，角色名標(biāo)注采用與原劇相同的隸書襯線字體。周瑜登場時的特寫鏡頭，刻意捕捉洪宇宙標(biāo)志性"鷹目微瞇、傲中帶雅"的眼神，這與三十多年前那個輕挑眉梢、掃視東吳眾將的目光如出一轍。

左：老三國原版；右：三謀品牌片

更為難得的是，片中分立周瑜周圍的東吳將領(lǐng)，均由《三謀》玩家出演，并特意標(biāo)注出來，我們所看到的太史慈、甘寧、程普等人，都是與我們一樣的玩家，也讓這些玩家成為青史的參與者。

品牌片在結(jié)尾處還埋下重磅彩蛋：曹操展閱一封計(jì)策，鏡頭特寫一只纏著繃帶的修長手掌遞上紙條，紙條僅露出一個“詐”字。曹操看后大笑“奉孝在側(cè)，天下誰能敵我”。逆光中，來人側(cè)臉削瘦蒼白，額束青巾，分明是早夭于征途的鬼才郭嘉。

歷史上郭嘉亡于北征途中，赤壁之戰(zhàn)并未參與。結(jié)合《三謀》年度劇本分別為蜀國隆中對、東吳赤壁，不少玩家猜測下個年度劇本將聚焦魏國，而郭嘉作為曹操統(tǒng)一北方的核心謀士，或?qū)⒊蔀槿苣臧姹镜年P(guān)鍵武將，為魏國陣營帶來全新玩法。

品牌片最耐人尋味的巧思，是將影視化“周郎點(diǎn)將”與游戲內(nèi)即將上線的“赤壁驚濤”劇本機(jī)制形成鏡像。短片中點(diǎn)將臺上方展開的，是游戲沙盤地圖，長江水道、水寨據(jù)點(diǎn)、軍港等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)清晰可見。點(diǎn)將指令與游戲玩法一一對應(yīng)，如太史慈為鎮(zhèn)軍，配以斗艦，補(bǔ)充前線兵力；甘寧為神行，突襲烏林。洪老師在視頻中點(diǎn)的不只是戲中的兵，更是向《三謀》玩家發(fā)出的出征令。

當(dāng)三國SLG開始向文化內(nèi)卷

這不是《三謀》第一次搞這種回憶殺。

在去年的周年慶版本中，《三謀》推出了“隆中對”劇本，B站邀請了老三國諸葛亮扮演者唐國強(qiáng)和劉備扮演者孫彥軍擔(dān)任主公摯友，并發(fā)布“隆中對”品牌片。講述了身處五丈原中的諸葛丞相穿越時空重回隆中草廬，正好遇上皇叔劉備前來拜訪，時光回轉(zhuǎn)，君臣再議三份天下之事。

當(dāng)鏡頭給到五丈原的諸葛亮?xí)r，彈幕刷出一片“丞相保重”“七星燈續(xù)上！”；當(dāng)畫面來到劉備三顧茅廬時，又是一片“劉使君”“皇叔”“先帝”彈幕飄過；也有玩家惋惜“二弟三弟終究是回不來了”。

君臣重聚瞬間讓不少三國迷們淚目，當(dāng)劉備再次喊出那句“孔明先生”，諸葛亮抬頭時那復(fù)雜、驚訝且?guī)е袆拥难凵瘢層^眾們思緒萬千，仿佛又看到了當(dāng)年那個為興復(fù)漢室而謀劃的劉備和足智多謀的諸葛亮初次相遇的場景，這種感覺讓老一輩三國迷們激動不已，徹底喚醒了塵封已久的記憶。

而在三國SLG賽道上，也并非《三謀》一家在做這件事。

靈犀互娛旗下《三戰(zhàn)》每逢年度劇本前推出三國文化相關(guān)的紀(jì)錄片已經(jīng)成為慣例。從2021年吳宇森監(jiān)制的《川流》，揭開赤壁之戰(zhàn)背后隱情，到今年剛推出的《問曹》，每一次都能讓人感嘆“這不是游戲公司干得事兒”。

以《問曹》為例，《三戰(zhàn)》從許劭月旦評、棒殺蹇叔、誤殺呂伯奢、汴水討董四個曹操青年時期人生命運(yùn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)入手，結(jié)合《曹瞞傳》《漢書》《后漢書》《魏書》等史料真實(shí)記載，解讀青年曹操蛻變過程。而《問曹》并非單一的講述故事，而是利用曹操新老時期的對話，加上四位專家學(xué)者品評的方式，通過多種敘事角度，將青年時期的曹操立體形象樹立起來，填補(bǔ)了大眾對于曹操青年時期的認(rèn)知空白。

再比如“潼關(guān)之戰(zhàn)”劇本，《三戰(zhàn)》團(tuán)隊(duì)歷時半年考證“一夜筑冰城”的歷史記載，通過查閱數(shù)百份文獻(xiàn)、實(shí)驗(yàn)自然冷凍古法工藝等方式，最終在游戲中復(fù)原了曹操利用極寒氣候，沙土與渭河水筑城的奇謀。紀(jì)錄片《一夜古法筑萬人冰城》，不僅在B站獲得430多萬播放量，更是被央視關(guān)注和報(bào)道，稱其為“將東方戰(zhàn)爭智慧融入游戲體驗(yàn)，再次證明了國產(chǎn)游戲的文化力量”。

無論是《三謀》每次爆火的年度品牌片，還是《三戰(zhàn)》將文化刻到骨子里，本質(zhì)是整個SLG手游賽道競爭邏輯迭代升級的縮影?；仡櫧鼛啄甑腟LG行業(yè)發(fā)展，賽道內(nèi)卷的維度始終在持續(xù)進(jìn)階，從最初的數(shù)值內(nèi)卷、玩法內(nèi)卷，逐步升級為體驗(yàn)內(nèi)卷，如今正式邁入文化內(nèi)核內(nèi)卷的新階段。

如今，降肝減氪、玩法創(chuàng)新已然成為優(yōu)質(zhì)SLG的基礎(chǔ)標(biāo)配，很難再形成差異化競爭優(yōu)勢。當(dāng)表層的玩法、體驗(yàn)內(nèi)卷抵達(dá)瓶頸，行業(yè)競爭自然開始向更深層的文化維度延伸。對于三國SLG而言，所有產(chǎn)品共享同一個三國IP，誰能更精準(zhǔn)、更細(xì)致、更深刻地解讀三國文化，誰能真正還原三國的謀略內(nèi)核、歷史氛圍、人文風(fēng)骨，誰就能搶占用戶心智，形成不可替代的品牌標(biāo)簽。

未來的SLG，不僅要讓玩家“玩得爽”，更要讓玩家“覺得懂”。

結(jié)語

當(dāng)SLG開始卷三國文化認(rèn)知，受益的不僅是玩家，更是整個三國文化的傳承。畢竟，最好的文化傳播，從來不是我告訴你這是什么，而是我讓你感受到這就是什么?；蛟S在不久的將來，我們會在游戲中看到更多這樣的嘗試，用更細(xì)膩的筆觸描繪歷史的褶皺，用更真誠的態(tài)度致敬經(jīng)典的靈魂，讓每個玩家都能在虛擬的三國世界里，找到屬于自己的英雄夢。

而這，或許才是SLG賽道最值得期待的卷，卷得有文化，卷得有溫度，卷得讓每個三國迷都能驕傲地說這才是最懂三國的游戲。