現(xiàn)在的年輕人，給貓買糧一擲千金，自己卻啃著十塊錢(qián)的盒飯。為挑一款靠譜貓糧，熬三個(gè)通宵做成分表，Excel 比當(dāng)年復(fù)習(xí)還認(rèn)真。這些鏟屎官的自嘲，如今在社交平臺(tái)隨處可見(jiàn)。

千億寵物市場(chǎng)背后的養(yǎng)貓焦慮

2023 年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告顯示，全國(guó)貓主人年均花費(fèi)超 5000 元，遠(yuǎn)超奶粉尿布之外的人類幼崽附加消費(fèi)。北上廣深四大城市的貓狗總數(shù)已突破 800 萬(wàn)只，相當(dāng)于每三個(gè)年輕人中就有一個(gè)鏟屎官。

雙十一期間某電商平臺(tái)貓糧銷量同比暴漲 200%，而嬰幼兒奶粉增速僅為 27%。這屆年輕人用行動(dòng)踐行 “貓狗雙全” 的新成功學(xué)，可很少有人記得，一百多年前貓的伙食還停留在捕鼠填肚子的階段。這袋小小的貓糧，早已從果腹之物變成牽動(dòng)千億市場(chǎng)的民生商品。

315 晚會(huì)曝光的邢臺(tái)寵物糧事件，至今讓鏟屎官心有余悸。那些用屠宰場(chǎng)雞毛、瀕死動(dòng)物內(nèi)臟加工的毒糧，狠狠戳中了養(yǎng)寵人群的信任痛點(diǎn) —— 誰(shuí)也不敢拿貓主子的生命冒險(xiǎn)。這場(chǎng)風(fēng)波后，大家對(duì)貓糧安全性的警惕性被拉滿。

從捕鼠充饑到千元高端糧，貓糧的百年變遷

一百多年前，貓咪本質(zhì)上是半野生的家庭 “員工”，主要職責(zé)抓老鼠護(hù)糧倉(cāng)，吃飯全靠自行解決。白天追耗子，晚上蹭點(diǎn)剩菜剩飯，運(yùn)氣好啃塊骨頭，運(yùn)氣差只能舔碗底。當(dāng)時(shí)沒(méi)人琢磨貓咪的飲食健康，能抓老鼠就是好貓。

1907 年，美國(guó)一家馬飼料公司發(fā)現(xiàn)水手用干肉渣喂流浪貓，于是混合蔬菜做成世界上第一款商業(yè)化貓糧。但多數(shù)人還是覺(jué)得貓?jiān)摮匀澬?，直?1950 年罐裝貓糧出現(xiàn)，才真正打開(kāi)市場(chǎng)。美國(guó)大蕭條后，人們追求方便食品，罐頭貓糧應(yīng)運(yùn)而生，大家慢慢放棄了剩飯喂貓。

早期罐裝糧為追求口感和保質(zhì)期，加了大量淀粉和動(dòng)物內(nèi)臟，蛋白質(zhì)含量極低。獸醫(yī)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期喂食的貓咪容易得泌尿系統(tǒng)疾病，此時(shí)大家才開(kāi)始關(guān)注貓糧的成分。

近幾十年，城市化加速讓貓咪變成治愈孤獨(dú)的家庭成員。2010 年起，中國(guó)養(yǎng)貓人群以每年 15% 的速度增長(zhǎng)，科學(xué)養(yǎng)寵觀念普及。鏟屎官們發(fā)現(xiàn)，貓咪是純?nèi)馐硠?dòng)物，吃太多淀粉、添加劑會(huì)傷肝傷腎，谷物可能引發(fā)過(guò)敏。養(yǎng)寵要求從 “能吃” 升級(jí)到 “好吃、安全、有營(yíng)養(yǎng)”。

豆瓣愛(ài)貓生活小組有七十多萬(wàn)成員，每天都在互相提醒避雷、求靠譜貓糧推薦。但貓糧市場(chǎng)陷入死循環(huán)：鏟屎官拿著放大鏡挑糧，國(guó)產(chǎn)糧要么偷工減料賺快錢(qián)，要么跟風(fēng)炒作概念卻拿不出實(shí)錘；進(jìn)口糧頂著光環(huán)收割溢價(jià)，還頻頻爆出質(zhì)量問(wèn)題。

用 30 天實(shí)驗(yàn)打破信任困局，簡(jiǎn)創(chuàng)打出零添加牌

早期商家所謂的 “零添加”，大多只是零防腐劑、零肉粉，并非真正無(wú)添加。簡(jiǎn)創(chuàng)是國(guó)內(nèi)首家專業(yè)做零添加劑的品牌，拿到了 SGS 零添加劑認(rèn)證，還有 261 項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)未檢出的權(quán)威報(bào)告。

零添加劑真的有必要嗎？簡(jiǎn)創(chuàng)聯(lián)合浙江大學(xué)做了 30 天對(duì)照實(shí)驗(yàn)，直接用數(shù)據(jù)給出答案。實(shí)驗(yàn)針對(duì)飼料中維生素來(lái)源做對(duì)比：一組使用化學(xué)合成人工維生素，另一組全部用天然膳食維生素。兩組分別從體重、糞便維生素含量、腸道菌群結(jié)構(gòu)三大維度檢測(cè)。

體重變化上，30 天喂養(yǎng)結(jié)束后，人工合成維生素組體重下降了 5.45%，天然膳食組體重增長(zhǎng) 11.13%，且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

糞便維生素含量的結(jié)果更直觀：天然組糞便中 VB3 含量比人工組低 85.23%，VB1 含量低 81.96%。這說(shuō)明天然維生素的吸收率遠(yuǎn)高于人工合成維生素，天然食材能更好提升食物消化利用率。

腸道菌群表現(xiàn)也不一樣。天然組有更多有益菌，比如擬桿菌門(mén)、阿克曼菌，能抑制炎癥、提高貓咪免疫力；人工組則更多出現(xiàn)厚壁菌門(mén)相關(guān)菌群，部分菌種會(huì)影響腸道代謝平衡，更容易出現(xiàn)軟便問(wèn)題。

這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)直接打破了貓糧市場(chǎng)的信任困局，那些靠劣質(zhì)貓糧牟利的混亂時(shí)代，正在畫(huà)上句號(hào)。