以球為緣，南北球迷共舉杯。

文 | 易鑫

2025年，江蘇省城市足球聯(lián)賽以“蘇超”之名橫空出世，用一個賽季的時間完成了從業(yè)余賽事到現(xiàn)象級公共話題的躍遷。進(jìn)入2026年，第二屆“蘇超”不僅賽事組織更趨成熟，且在全網(wǎng)的討論度與話題熱度持續(xù)走高，進(jìn)一步鞏固了國內(nèi)群眾足球標(biāo)桿賽事的地位。

與此同時，首屆東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽“東北超”啟幕。兩大賽事一南一北，讓“城超”從一省之熱演變?yōu)榭鐓^(qū)域聯(lián)動的新格局。

作為連續(xù)兩屆“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴、“東北超”沈陽賽區(qū)贊助商和大連賽區(qū)特約合作伙伴，國緣V3借“東北超”啟幕的契機(jī)，發(fā)起“‘雙超聯(lián)動，V力全開’——蘇超&東北超足球觀賽之旅”，向南邀東北球迷來江蘇看球品酒，向北攜江蘇球迷遠(yuǎn)赴東北主場。一場橫跨南北的賽事營銷聯(lián)動就此展開。

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以球為媒，南北雙向奔赴中的真誠與熱烈

白酒品牌與體育賽事合作的重心，正從曝光資源爭奪轉(zhuǎn)向消費場景深耕。國緣V3“雙超聯(lián)動”正是這一趨勢的典型實踐。

2026年春節(jié)剛過，國緣V3在沈陽街頭打出“美酒已備好，邀請東北老鐵看蘇超”的標(biāo)語，直接面向東北球迷發(fā)出邀約。這一動作迅速在“蘇超”首輪揚州對陣蘇州的焦點戰(zhàn)中落地，首批東北球迷南下?lián)P州，在主場感受“蘇超”熱潮，賽后還走進(jìn)今世緣酒廠，從釀造源頭觸摸品牌的品質(zhì)基因。

南下余溫未散，北上行程接踵而至。隨著“東北超”全面啟動，國緣V3組織江蘇球迷遠(yuǎn)赴東北主場。在“東北超”首場比賽現(xiàn)場，由國緣V3贊助的、寫有“山海關(guān)不住，東北江蘇一起酷”的巨型TIFO驚艷亮相，瞬間刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。

觀賽之余，品牌還為球迷定制了沈陽、大連兩條觀賽線路，串聯(lián)起當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)與在地生活體驗，從文化場館到老街巷陌，從搓澡間到濱海路，讓“看一場球”延伸為“認(rèn)識一座城”。

從接駁大巴到觀賽引導(dǎo)，從地道美食到特色體驗，國緣V3將“舒適”這一品牌核心主張從酒體延伸到旅程的每一個觸點，住宿出行標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一拉滿，全程由專屬領(lǐng)隊和導(dǎo)游護(hù)航，將服務(wù)做成了可感知的品牌語言。

而這份舒適也自有來處，憑借著以40.9%vol黃金酒度，基酒經(jīng)10年以上陶壇老熟、150天超長發(fā)酵，國緣V3形成“窖香幽雅、綿甜爽凈、余味回甘”的風(fēng)格，與賽場內(nèi)外從容盡興的氛圍相得益彰。

從行業(yè)視角看，國緣V3“雙超聯(lián)動”以終端消費者為核心構(gòu)建起一套品牌回饋機(jī)制，當(dāng)一瓶國緣V3出現(xiàn)在南北球迷的聚會上，推杯換盞間流淌的不只是舒適記憶，更是對一座城市、一項賽事和一個品牌的真實好感。這種“讓消費者成為主角”的打法，與“成大事，必有緣”的品牌主張深度呼應(yīng)，因球結(jié)緣、志同道合的社交場景，持續(xù)為“緣”注入具體而生動的內(nèi)容。

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以緣為橋，從賽場到時代的縱深連接

事實上，國緣V3“雙超聯(lián)動”值得行業(yè)拆解，除了營銷創(chuàng)新，還在于它所回應(yīng)的時代命題。

2026年政府工作報告明確提出要“釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費潛力”“高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)”等，從“跟著賽事去旅行”到各地城市聯(lián)賽的蓬勃興起，群眾性體育賽事正成為連接城市品牌、文旅資源與消費場景的重要載體。

國緣V3“雙超聯(lián)動”恰好站在了這個產(chǎn)業(yè)融合的交叉點上，其既連接兩項賽事、兩大地域，又連接觀賽、旅游、品酒、社交等多重場景，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅消費的真實增量，成為“賽事+文旅”融合落地的鮮活樣本。

政策支撐為品牌提供了敘事高度，而市場的反饋則證明了這一模式的滲透力。在渠道端，有江蘇經(jīng)銷商反饋，以賽事為紐帶、融合觀賽與在地文化體驗的跨城聯(lián)動，在沉浸式的場景中快速拉近了用戶與品牌的情感距離，國緣V3的終端咨詢量和開瓶率同步走高。

在用戶端，東北球迷通過南下觀賽建立了對江蘇城市文化與國緣V3品質(zhì)的直接認(rèn)知，返程后自發(fā)在社交圈層中形成口碑?dāng)U散，實現(xiàn)了品牌在北方市場的自然破圈與用戶種草；江蘇球迷則通過四天行程中球賽、街區(qū)、酒桌的連續(xù)體驗，切身感知到品牌“舒適”理念的落地后主動向球友圈層推薦，形成了從體驗認(rèn)同到自發(fā)裂變的口碑傳播閉環(huán)。

從渠道到餐桌，品牌的市場溫度借由具體的人和故事完成傳遞，賽事場景積攢的品牌好感穩(wěn)步向外輻射，有效促進(jìn)市場消費圈層拓寬與終端動銷提升，品牌在省外市場的受眾基礎(chǔ)持續(xù)夯實。

從企業(yè)戰(zhàn)略層面來看，“雙超聯(lián)動”是國緣V3深化市場布局、實現(xiàn)品牌價值升維的一步關(guān)鍵落子。通過聯(lián)動南北兩大省級群眾足球IP，品牌建立起橫跨江蘇與東北三省一區(qū)的消費者觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，在真實場景中完成品牌滲透與情感綁定，為今世緣酒業(yè)全國化布局打開了一條以場景化體驗驅(qū)動市場拓展的新通路。

“蘇超”賽場上有一句口號叫“為城市而戰(zhàn)”，國緣V3則用行動注解：為城市舉杯，為跨越城市的緣分舉杯，也為每一次全力以赴的拼搏喝彩。九十分鐘的比賽短暫，但一杯酒里的交情，可以走很遠(yuǎn)。

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