君子生非異也，善假于物也。

今天介紹的宜家這組廣告，腦洞大到在國(guó)內(nèi)可能根本無(wú)法過(guò)審。

01 移花接木、貼臉開(kāi)大

話說(shuō)在加拿大的春季大掃除季，宜家化身“宇宙整理者”，開(kāi)始整頓品牌界“亂”象。

在加拿大最繁華的商業(yè)街、以及各大社交媒體上，發(fā)布了一系列收納用品（都是些透明的瓶瓶罐罐）廣告，名為《Unpackaged Goods（散裝商品）》。

奇葩的是，宜家這次采用了鳩占鵲巢、移花接木、貼臉開(kāi)大的手法：宜家選擇了彩虹糖等8個(gè)加拿大本土最受歡迎的糖果品牌，然后“扒掉他們的衣服”，把散裝的糖果、咖啡、軟糖裝進(jìn)宜家的瓶瓶罐罐里面：

廣告看上去，左右對(duì)比可以說(shuō)是“蝦仁豬心”：

左邊是借用的彩虹糖的廣告：漫天飛舞的彩虹糖，這畫(huà)面很符合彩虹糖的口號(hào)：SPRINKLE THE RAINBOW, TASTE THE RAINBOW（撒播彩虹，品嘗彩虹）

右邊是宜家移花接木的廣告：五顏六色的彩虹糖糖豆，被裝進(jìn)了透明的宜家罐子里面，井然有序的北歐風(fēng)，宜家的北歐風(fēng)。廣告文案很損：There, organized. 好了，整理好了。

這是移 花接木、 貼臉開(kāi)大第一招。

這 還沒(méi)完，宜家還在TikTok等社交 網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了廣告，slogan也給人家品牌改了。

比如彩虹糖的“Taste the rainbow（品嘗彩虹）”變成“ Organize the rainbow（整理彩虹）” ，麥斯威爾咖啡的“ Good to the last drop（滴滴香濃，意猶未盡） ”變成“ Organized to the last drop（滴滴整理，不留混亂）” 。

夠筍吧？這還沒(méi)完。

宜家還有更狠的 第三招 。直接把熱門(mén)廣告牌上的“混亂”品牌廣告拿掉，用自己的“秩序”廣告牌取而代之。

這是人家原來(lái)的的廣告，美食滿天星一樣，紛紛擾擾，天女散花：

這是經(jīng)過(guò)宜家“三連招”整頓后的廣告牌，秒變北歐極簡(jiǎn)風(fēng)，大片留白，所有美食，都被裝到宜家的透明罐子里，一看就很乖，很守規(guī)矩：

宜家一頓操作猛如虎，除彩虹糖外，宜家還“整理”了加拿大本土最受歡迎的7個(gè)食品品牌：Shreddies麥片、Honeycomb麥片、麥斯威爾咖啡、Real Fruit Gummies軟糖、Whippet棉花糖、Wagon Wheel餅干和Bear Paws點(diǎn)心，形成了系列廣告矩陣。

如此這般， 宜家把這八個(gè)品牌整頓得服服帖帖、規(guī)規(guī)矩矩、井井有條。

宜家用這組廣告告訴大家：沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，亂糟糟的包裝在北歐極簡(jiǎn)審美面前，通通得“進(jìn)去”：

如你所見(jiàn)，宜家這組廣告采用了其他品牌的現(xiàn)場(chǎng)元素（產(chǎn)品圖、口號(hào)等），未經(jīng)授權(quán)使用其他品牌的商標(biāo)和廣告元素，其實(shí)存在法律風(fēng)險(xiǎn)。

但宜家采用了一種戲仿/惡搞、調(diào)侃的風(fēng)格，從某種程度上避開(kāi)了法律風(fēng)險(xiǎn)，頂多算是打了一個(gè)擦邊球。

品牌之間的這種互動(dòng)，在國(guó)外并不罕見(jiàn)，尤其在北美廣告法中，只要惡搞、戲仿不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)品牌所有權(quán)，且屬于事實(shí)陳述或幽默，通常是合法且被鼓勵(lì)的。

國(guó)內(nèi)的話，就得悠著點(diǎn)了。

02 順勢(shì)而為，并非空穴來(lái)風(fēng)

宜家這個(gè)“損招”并非天生奪筍、空穴來(lái)風(fēng)，這一切都要從2023年的TikTok和Instagram上爆發(fā)的“極簡(jiǎn)食品儲(chǔ)藏”熱潮說(shuō)起。

當(dāng)時(shí)大量博主熱衷于一件極其解壓的事情：把色彩鮮艷、品牌標(biāo)識(shí)密集的食品，從五彩斑斕、LOGO比天大的原包裝中倒出來(lái)，裝進(jìn)統(tǒng)一的透明收納罐，打造無(wú)品牌干擾、視覺(jué)整潔的廚房空間。

在這些視頻中，宜家的收納產(chǎn)品，因性?xún)r(jià)比高、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，成為這些博主的絕對(duì)標(biāo)配，超過(guò)70%的相關(guān)內(nèi)容，都用到了宜家的玻璃罐和收納盒。

宜家敏銳地發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)在用行動(dòng)證明宜家收納產(chǎn)品的價(jià)值，他們只需要把這種真實(shí)行為放大即可。

于是他們腦洞大開(kāi)，一拍大腿：既然我們能夠整頓廚房里的混亂，那我們也能整頓廣告本身的混亂。

于是，就有了上面一系列猛如虎的天馬行空“視覺(jué)大整頓”。

03 順?biāo)浦?，幫你找回“控制感?/strong>

宜家這組《散裝商品》廣告，最大的與眾不同之處，就是沒(méi)有聯(lián)名、也沒(méi)有蹭熱點(diǎn)（2023年早過(guò)去了），而是蹭“消費(fèi)者生活方式”，把已經(jīng)成熟、定型的文化現(xiàn)象、生活方式，變成自己的創(chuàng)意內(nèi)核。

好處是，不用花錢(qián)買(mǎi)授權(quán)，因?yàn)橐思易约壕褪沁@種趨勢(shì)的C位主角。

與其大張旗鼓宣傳自己如何如何厲害，宜家逆向思考，通過(guò)移花接木等大腦洞“整頓”操作，通過(guò)“混亂vs秩序”的反差對(duì)比，讓別的品牌安靜下來(lái)，從而凸顯自己的價(jià)值。

沒(méi)有說(shuō)教，用事實(shí)說(shuō)話。但宜家的核心品牌價(jià)值，也就是“民主設(shè)計(jì)”“北歐極簡(jiǎn)風(fēng)”，在這組廣告里體現(xiàn)得淋漓盡致。

對(duì)了，另外值得一提的是，宜家這次廣告投放的時(shí)間地點(diǎn)也都很有講究。時(shí)間選擇在春季大掃除季發(fā)布，消費(fèi)者都有整理收納的需求，你缺什么，我就有什么。

宜家負(fù)責(zé)人表示： “許多加拿大人目前都在忙著春季大掃除，整理食品柜看似有點(diǎn)棘手，但其實(shí)并非如此。宜家的儲(chǔ)物解決方案種類(lèi)繁多、價(jià)格實(shí)惠、功能齊全，且設(shè)計(jì)精良，您可以輕松掌控家中雜亂的角落，并把整理變成一項(xiàng)雖小，卻意義非凡的日常樂(lè)趣?！?/p>

地點(diǎn)則選在了多倫多Sankofa Square等北美最繁忙的廣告聚集地之一，沒(méi)有什么地方比這里人氣更旺（也就是亂），在這里投放大面積留白的“北歐風(fēng)”巨幅廣告牌，反差極大，絕對(duì)鬧中取靜般的存在。

在信息爆 炸、生活節(jié)奏越來(lái)越快、家里越來(lái)越亂的當(dāng)代社會(huì)，人們對(duì)“控制感”的渴望空前強(qiáng)烈。整理空間和物品，可以提供一種心理療愈，給生活增加一份確定性。

宜家的廣告，精準(zhǔn)地?fù)糁辛诉@個(gè)情緒痛點(diǎn)。