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文丨栗子酒

5月19日，B站發(fā)布截至2026年3月31日第一季度財務(wù)報告。

其中最引人注意的是，今年一季度，B站在GAAP準(zhǔn)則下季度凈利潤首次轉(zhuǎn)正，達(dá)2.02億元（約2930萬美元），較去年同期凈虧損1070萬元相比扭虧為盈。另外，公司經(jīng)調(diào)整凈利潤高達(dá)5.9億元，同比增長62%。這是B站首次在多種計算準(zhǔn)則下均實現(xiàn)季度盈利，平臺加速邁向全面盈利時代。

在這樣一個特殊節(jié)點，B站的這份財報延續(xù)著整體利好的發(fā)展走向，收入結(jié)構(gòu)健康、多項業(yè)務(wù)保持增長，平臺已然實現(xiàn)了社區(qū)生態(tài)與商業(yè)化之間的平衡，穩(wěn)步走在一條持續(xù)增長的道路上。

立足整體利好的局面，B站此次財報及電話會議的重心都落在了AI上。從CEO陳睿到多位高層，他們都在電話會議中反復(fù)強(qiáng)調(diào)AI之于業(yè)績的影響，某種程度上，AI已經(jīng)成為B站商業(yè)化探索的重要變量。

日均使用119分鐘創(chuàng)新高

每天有近2400萬人看AI相關(guān)內(nèi)容

從財報數(shù)據(jù)看，B站在用戶活躍度和使用黏性上，依然讓很多平臺望塵莫及。

截至一季度，B站日活用戶達(dá)1.15億，同比增長8%；平臺用戶日均使用時長更是達(dá)到119分鐘，同比增加11分鐘，創(chuàng)歷史新高。另外，B站用戶使用總時長也同比增長19%。在這之中，AI相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作與消費(fèi)，對整個社區(qū)生態(tài)的影響明顯加劇。

財報后的電話會議上，陳睿明確指出：AI放大內(nèi)容供給，也放大了社區(qū)價值。在他看來，于創(chuàng)作層面，“AI提升創(chuàng)作杠桿，拓展表達(dá)邊界，釋放更多優(yōu)質(zhì)視頻。”

今年一季度，B站舉辦首屆AI創(chuàng)作大賽，共收到超過8300份有效參賽作品，站內(nèi)累計播放量突破7億。其中，有150部作品播放量破百萬。這次大賽直觀體現(xiàn)出AI創(chuàng)作在年輕社區(qū)的爆發(fā)力，財報數(shù)據(jù)顯示，B站活躍用戶的平均年齡僅26歲。今年一季度，每天有將近2400萬人在B站觀看AI相關(guān)內(nèi)容，AI內(nèi)容觀看時長環(huán)比增長44%。

事實上，AI相關(guān)內(nèi)容在B站高度活躍并非短期現(xiàn)象。平臺發(fā)布2025年Q4及全年財報數(shù)據(jù)時就曾有數(shù)據(jù)顯示，每月有超1.2億人在B站消費(fèi)AI內(nèi)容。其中在第四季度，AI內(nèi)容播放時長同比增長53%。市場需求迅速提升，成為相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)在動力。

同時值得注意的是，在現(xiàn)有的AI技術(shù)水平下，B站目前的相關(guān)內(nèi)容主要以AI輔助產(chǎn)出為主，全AI產(chǎn)出的內(nèi)容還未到高頻爆發(fā)階段，這也是行業(yè)的整體走向。比如此前爆火的SBTI測試，就是由一位00后UP主結(jié)合AI技術(shù)創(chuàng)作的產(chǎn)物。受此影響，AI技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，正在進(jìn)一步釋放創(chuàng)作者的創(chuàng)造力。據(jù)陳睿透露：“今年一季度，日均活躍UP主、日均投稿量分別同比增長6%、19%?！?/p>

另外，基于社區(qū)生態(tài)整體年輕化的特點，B站用戶不止在平臺消費(fèi)借助AI產(chǎn)出的內(nèi)容，他們也在B站追更AI技術(shù)趨勢、評測模型性能、探討應(yīng)用場景，甚至與一線從業(yè)人員互動交流。

在這樣的整體走向下，B站一度成為AI技術(shù)討論的前沿陣地。財報數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“AI智能體”、“AI創(chuàng)業(yè)”等關(guān)鍵詞在B站的搜索量同比增長超500%。而在“龍蝦熱”期間，OpenClaw相關(guān)稿件播放量接近9000萬，甚至，OpenClaw、Hermes等專業(yè)AI開發(fā)者項目相繼獨(dú)家入駐B站，帶動產(chǎn)出大量前沿技術(shù)分享、實用安裝教程、產(chǎn)品應(yīng)用實踐等熱門內(nèi)容。

AI廣告收入暴漲170%

平臺追投10億助力變現(xiàn)

在這個過程中，AI技術(shù)不只影響創(chuàng)作，相關(guān)技術(shù)應(yīng)用也在同步影響內(nèi)容分發(fā)運(yùn)營與商業(yè)化。

一個是在創(chuàng)作者生態(tài)上，基于內(nèi)部模型，平臺可以更快識別爆款，幫助UP主更好地成長，加速釋放其商業(yè)化潛能。直觀的表現(xiàn)是，今年一季度，B站千粉UP主同比增長超30%，萬粉、十萬粉、百萬粉UP主同比增長均超過20%。基于粉絲群體的整體增長，報告期內(nèi)，UP主人均收入同比增長24%。

另一個是在廣告業(yè)務(wù)上。今年一季度，B站的廣告業(yè)績格外搶眼，單季度收入25.9億元，同比增長30%。從營收結(jié)構(gòu)看，廣告收入占比達(dá)到35%，已經(jīng)超過游戲，成為B站第二大收入來源。在這之中，AI廣告漲勢驚人，一季度同比暴漲170%，成為平臺廣告收入增長的重要驅(qū)動之一。

原因在于，借助AIGC智能創(chuàng)意工具，廣告創(chuàng)作及分發(fā)的流程被大大簡化，得益于AI工具持續(xù)完善的詞條分發(fā)體系，廣告內(nèi)容觸達(dá)用戶的精準(zhǔn)度同步提升，在這很大程度上提升了廣告素材的投放效率。

財報后的電話會議上，B站COO李旎透露了這樣一組數(shù)據(jù)：相比于傳統(tǒng)廣告素材，AI生成素材的整體點擊率（CTR）平均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。

而CTR雙位數(shù)增長，直接與廣告主的投資回報率掛鉤。正因如此，B站廣告客戶的黏性也在逐步提升，李旎進(jìn)一步說道：“與純流量平臺不同，B站投放價值不是一次性的，能深度影響用戶消費(fèi)心智，從單次認(rèn)知到多次觸達(dá)，從單一轉(zhuǎn)化到長期品牌沉淀。（平臺）一季度品牌廣告、效果廣告、創(chuàng)作者廣告均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，部分實現(xiàn)高雙位數(shù)增長。”

基于此，B站還在朝著這一方向繼續(xù)發(fā)力。目前，平臺已經(jīng)為廣告主開放AI托管投放、智能創(chuàng)意輔助等多項能力，今年一季度，平臺自動廣告消耗滲透提升至85%。

不止如此，B站還將在資本層面進(jìn)一步加碼。同在財報電話會議上，B站CFO樊欣提到：平臺全年AI相關(guān)資本開支預(yù)計增加約10億元，相關(guān)投資方向主要聚焦于視頻理解、分發(fā)、創(chuàng)作等領(lǐng)域。顯然，這筆投資將繼續(xù)提升內(nèi)容生態(tài)與社區(qū)價值，從不同維度助力平臺多業(yè)務(wù)變現(xiàn)。

從這個角度來看，B站“為愛發(fā)電”的階段基本已經(jīng)結(jié)束，創(chuàng)作者與平臺正在邁向深度變現(xiàn)的新征程，這也為B站業(yè)績增長注入動力。今年一季度，B站毛利率提升至37.1%，平臺已連續(xù)15個季度保持毛利率環(huán)比增長。

而在眼下，AI的發(fā)展，無疑加速了這一走向。一如陳睿在電話會議上所言：“AI是十倍放大的歷史性機(jī)遇，我們將牢牢把握。"

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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