犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

“黃金易得，李墨難求”。

由楊紫、韓東君領(lǐng)銜主演的古裝傳奇劇《家業(yè)》正在央視八套及愛(ài)奇藝同步熱播中，作為國(guó)內(nèi)首部以徽墨制作技藝為核心元素的非遺題材劇集，該劇的文化內(nèi)核廣受認(rèn)可。

與此同時(shí)，經(jīng)商大女主的故事內(nèi)核以及個(gè)人逆襲與家族爭(zhēng)斗、行業(yè)商戰(zhàn)等交織的多線敘事引發(fā)不少關(guān)注，自開(kāi)播后一度登頂貓眼、豆瓣等第三方劇集榜單TOP1，云合市占率也實(shí)現(xiàn)三連漲，首日廣告招商表現(xiàn)亦相當(dāng)亮眼。

制墨、營(yíng)銷兩不誤的經(jīng)商大女主

不容小覷的市場(chǎng)熱度背后，首先當(dāng)然要?dú)w功于前期故事搭建與人物設(shè)定足夠引人入勝，尤其是女主的成長(zhǎng)主線和角色魅力。

從內(nèi)容簡(jiǎn)介可得知，《家業(yè)》主要講述的是李墨世家八房幺女李禎從天之驕女淪為家族棄子后，憑借制墨天賦和商業(yè)頭腦一路過(guò)關(guān)斬將、重返家族掌權(quán)并帶領(lǐng)“李墨”重回巔峰的故事。

前四集便經(jīng)歷了各家族斗墨、貢墨被毀、八房從李家族譜除名、女主被未婚夫背刺并在大婚日當(dāng)眾悔婚、八爺砸碎牙齒自請(qǐng)退出墨業(yè)等多重波折，快節(jié)奏敘事和強(qiáng)沖突情節(jié)展現(xiàn)高濃度情感張力，八房一家在患難中相互扶持的親情以及各位演員的情緒爆發(fā)力也引發(fā)觀眾共情。

難得的是，專注于靠自己過(guò)好當(dāng)下并照顧家人的女主并未被一連串的挫折擊垮，而是從零開(kāi)始潛心學(xué)習(xí)和精進(jìn)制墨技藝，并敢于挑戰(zhàn)“傳男不傳女”“女性不得入墨坊”的祖訓(xùn)、陳規(guī)，憑著自小就耳濡目染的識(shí)墨、辨墨等慧根和苦心鉆研的匠人精神不斷自證實(shí)力，既讓歷經(jīng)重重內(nèi)心掙扎的爺爺破例收她為徒，還如愿進(jìn)入墨坊正式開(kāi)啟制墨之旅。

而扎實(shí)的硬實(shí)力之外，女主的經(jīng)商才能也逐步顯現(xiàn)。在茶水?dāng)傋龉r(shí)，她便不忘眼觀六路耳聽(tīng)八方，從往來(lái)客人的閑聊八卦中嗅出商機(jī)并通過(guò)交換信息互惠互利，深諳利用人脈和資源之道。

如在聽(tīng)聞黑矮松特性后發(fā)現(xiàn)駱家大少爺誤拒的松材實(shí)為珍品，故她以一方墨為賭注要求與其一同鑒松，后因精準(zhǔn)鑒定得到對(duì)方驚嘆并贏下不少酬勞，小賺一筆的同時(shí)還幫助木材商解決滯銷困境，提醒駱文松此木材需避陰潮保存的舉動(dòng)也讓駱家日后避免重大損失，凸顯其雖圖利卻善良的本心。

又如在制作第一塊墨時(shí)，她受身邊人啟發(fā)、另辟蹊徑堅(jiān)持“物有所宜，材有所施”的實(shí)用主義路線，主打一個(gè)高性價(jià)比，讓好的墨品不僅只為名門世家所用，也能進(jìn)入普通百姓家用于日常記賬習(xí)字，此般精準(zhǔn)的“下沉市場(chǎng)”策略讓起初對(duì)她嗤之以鼻的業(yè)內(nèi)人士刮目相看，且放在今天來(lái)看也并不過(guò)時(shí)。

可見(jiàn)，無(wú)論是古代還是現(xiàn)代，想要經(jīng)營(yíng)好一門生意不僅需要“用專業(yè)說(shuō)話”的真本事，也要有找對(duì)路子把產(chǎn)品和手藝傳播出去的商業(yè)嗅覺(jué)，難怪網(wǎng)友都說(shuō)“家業(yè)李禎懂制墨更懂營(yíng)銷”。

戲外造勢(shì)不甘落后

戲內(nèi)的經(jīng)商傳奇正斗得如火如荼，戲外的營(yíng)銷造勢(shì)亦不遑多讓。

雖有劇粉指出《家業(yè)》在播前的宣發(fā)投入力度不及預(yù)期，但女主粉絲強(qiáng)大的應(yīng)援能力、劇方與安徽各地文旅的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷以及劇集播出后發(fā)酵起來(lái)的相關(guān)話題等，皆助推其全網(wǎng)聲量逐步走高。

一來(lái)是楊紫粉絲在該劇開(kāi)播前后積極自發(fā)參與到劇集宣傳和數(shù)據(jù)維護(hù)中，以彈幕互動(dòng)、角色熱度投票、“云包場(chǎng)”等方式為其打call，并在線上線上發(fā)起多場(chǎng)活動(dòng)增加話題曝光度。

如近日在安徽西遞、上海、廈門等多個(gè)城市的景區(qū)、商圈及文化地標(biāo)同步開(kāi)展沉浸式應(yīng)援，包含古風(fēng)巡游、徽墨表演、OST音樂(lè)會(huì)等多樣環(huán)節(jié)；特別是本月23日在劇集取景地西遞舉辦的主題線下劇宣活動(dòng)將持續(xù)一整天，還設(shè)置了種類豐富的物料清單。

而楊紫方也以贊助餐車提供免費(fèi)餐飲的“逆應(yīng)援”形式暖心回應(yīng)，演員與粉絲間的雙向奔赴掀起熱議。

劇方同樣充分發(fā)揮與文旅的合作便利，一則開(kāi)播前聯(lián)合安徽、績(jī)溪、黃山等官方文旅賬號(hào)矩陣提前預(yù)熱；二是共同發(fā)起#打卡家業(yè)同款安徽取景地#活動(dòng)在西遞、宏村等景區(qū)還原劇中名場(chǎng)面、設(shè)置特色非遺旅游路線等，吸引觀眾來(lái)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

另外還推出以“墨染徽州”為主題的非遺市集，匯集制墨、剪紙、刺繡、漁亭糕、臘八豆腐等傳統(tǒng)手藝和徽州美食，打造多元文化消費(fèi)場(chǎng)景。

而隨著劇情深入，女主與駱文松這對(duì)非官配“邪門CP”的意外走紅為該劇制造了第一波“糖點(diǎn)”。

二人從最初因家族利益的針?shù)h相對(duì)到后來(lái)“高山流水遇知音”的惺惺相惜，反套路的“對(duì)抗路知己”關(guān)系碰撞出不一樣的化學(xué)反應(yīng)和角色張力，駱文松“舌戰(zhàn)群儒護(hù)李禎”的名場(chǎng)面更是成為二創(chuàng)剪輯熱門片段在短視頻平臺(tái)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，其下線后還被網(wǎng)友強(qiáng)烈要求“看廣告復(fù)活”。

官配CP也不按套路出牌，兩人于19日因韓東君在微博劇宣時(shí)不慎將楊紫飾演的“李禎”錯(cuò)寫為“李偵”而爆發(fā)了一場(chǎng)角色附體式的“小學(xué)雞吵架”風(fēng)波。

多輪貼臉開(kāi)大的高能沉浸式斗嘴誕生諸多無(wú)厘頭又貼合劇情的熱梗，也帶動(dòng)#家業(yè)官配來(lái)了、#楊紫把韓東君氣瘋了#等話題輪番上熱搜，“活人感”拉滿的自然互動(dòng)幾乎看不到營(yíng)業(yè)痕跡，劇集熱度也在當(dāng)日創(chuàng)下新高。

此外，該劇的首播招商業(yè)績(jī)亦可圈可點(diǎn)、有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)其在愛(ài)奇藝2026新劇中并列第一，開(kāi)篇四集就有飛鶴、天貓、金典、外星人、QQ星、南孚、英氏等七大品牌投放，單集廣告時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)70秒，次日還有淘淘氧棉、愛(ài)他美等新品牌加投。

至此，從戲內(nèi)主人公制墨、營(yíng)銷兩不誤的吸睛劇情，到戲外多方托舉的宣發(fā)推廣和口碑發(fā)酵，《家業(yè)》在開(kāi)局交出了一份還不錯(cuò)的成績(jī)單。

不過(guò)也應(yīng)看到的是，從目前的播出反饋和在現(xiàn)下的市場(chǎng)站位來(lái)看，其仍面臨著來(lái)自同檔期《主角》《雨霖鈴》等熱播長(zhǎng)劇的較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，后續(xù)熱度漲勢(shì)更多取決于劇本內(nèi)容與人物塑造的長(zhǎng)線吸引力，也期待長(zhǎng)劇賽道“三足鼎立”的局面能迸發(fā)出更大能量。