520快樂

今年，我們能看到不少女性向新品。

百奧不眠夜工作室的復(fù)仇題材群像新游《夜幕之下》6月5日就要公測，祖龍VVANNA事業(yè)部的幻想都市戀愛互動游戲《代號：神不言》反響熱烈，樂元素的3D偶像養(yǎng)成游戲《V Project》人氣不俗。除了中大廠的女性向新品之外，還有數(shù)不清的獨立乙游、獨立女性向游戲、AI乙游、AI情感陪伴產(chǎn)品......

正如“少女心事”的互聯(lián)網(wǎng)含義從偶像劇式的臉紅心動慢慢演化為難以言明的自卑和憤怒、不甘人后的焦慮與野心，向來代表“少女戀愛游戲”的乙女游戲所承載的情感正在變得更加復(fù)雜和生動，新立項/曝光的許多女性向游戲也在嘗試跳出戀愛關(guān)系，提供傳統(tǒng)戀愛關(guān)系以外的其他體驗。

于是，在這個老游穩(wěn)坐前列，新品蓄勢待發(fā)的5月，我們想要去了解，女性向游戲是如何發(fā)展變化的？參與塑造大眾對國產(chǎn)乙游的認(rèn)知，又反過來被這套認(rèn)知影響的游戲受眾有什么樣的想法？乙游、女性向游戲的社會語境發(fā)生了怎樣的變化？

對于第一個問題，尚且能從游戲產(chǎn)品不斷的上新與關(guān)停中剝絲抽繭，了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個剖面。而關(guān)于玩家認(rèn)知的問題，即便我們盡可能地與不同階段的玩家進(jìn)行了觀點交流，但受限于所接觸到的玩家數(shù)量和問題本身的特殊性，注定無法面面俱到。

因此，歡迎各位不同想法的讀者在評論區(qū)分享自己的觀點。

女性向游戲發(fā)展小史

賽道是由作品支撐起來的，要想了解女性向游戲賽道的發(fā)展歷程，第一步就是要了解游戲產(chǎn)品。這樣才便于看清，專門為女性開發(fā)的國產(chǎn)手游是從哪一年闖進(jìn)大眾視野的，女性向游戲在哪些年迎來了井噴式的爆發(fā)，又在哪一年陷入短暫的沉寂？

為了回答這些問題，筆者按照時間順序整理了2012年至今的大部分國產(chǎn)女性向手游上線時間，如下圖所示。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，最早上線的國產(chǎn)女性向手游可以追溯到2012年的免費乙游《天作之合》，此后五年，乙游與女性向游戲賽道基本空白，類似買斷制乙游的《夢回南朝》沒有真正擴圈，至于兵器擬人的女性向游戲《夢間集》與偶像養(yǎng)成游戲《偶像夢幻祭》，前者的下載渠道只剩下微博超話安裝包，后者已在2020年官宣停運。

直到2017年末疊紙《戀與制作人》上線，并以燎原之勢在全國范圍內(nèi)爆火，“乙女游戲”才正式成為一個被市場正視的領(lǐng)域。之所以這么說，是因為《戀與制作人》上線后，“戀與XXX”幾乎成為了網(wǎng)絡(luò)流行語，出現(xiàn)在各大綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺中，九年之后，這個格式依舊流行。

到了今天，《戀與制作人》也可以說是國產(chǎn)女性向游戲最“長壽”的一款游戲，2019年及之前的女性向游戲，除《戀與制作人》與售出即完結(jié)的買斷制游戲之外，幾乎全都陷入了停服、停運、停止新用戶注冊或暫停更新的境地。

再往后，我們能很直觀地看出，2020年-2021年可以算是國產(chǎn)女性向賽道最輝煌的兩年，“四大國乙”的其他三部作品（《未定事件簿》《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》）都是這兩年上線的。事實也證明，這三部乙游放到現(xiàn)在的女性向賽道里也依舊能打。

樂元素的女性向游戲《偶像夢幻祭2》在2020年上線，這款游戲的國際服成績，尤其日服成績十分亮眼，也是女性向賽道除乙游品類之外難得的高人氣產(chǎn)品。

之后幾年的游戲上線數(shù)量較為克制，這大概與當(dāng)時的“版號寒冬”有關(guān)。不過，這幾年還是有表現(xiàn)不錯且后勁充足的女性向新品上線，比如祖龍的《以閃亮之名》，又比如靈犀互娛的《代號鳶》（《如鳶》國際服）。

而等到2024年，以接連官宣公測/不限量不刪檔測試的疊紙《戀與深空》、網(wǎng)易《世界之外》為首，“0118決戰(zhàn)國乙之巔”打響了。除了這兩款要上線的游戲之外，市面上的熱門國乙/女性向游戲幾乎都來湊熱鬧了:《戀與》《未定》《繪旅人》《光夜》《代號鳶》......

在1月18日這一天，“一起做大做強”的口號宛如會繁殖的線面般席卷各大女性向游戲/乙游評論區(qū)。《戀與深空》與《世界之外》之后的表現(xiàn)也沒有辜負(fù)上線時這么大的陣仗，在各大博主統(tǒng)計的流水排行榜中，兩款游戲常年居于前列。

尤其是《戀與深空》，游戲上線以來，總共獲得了7次暢銷榜總榜第一，9次游戲榜第一，還走到了科隆國際游戲展的頒獎臺上，成為了首個獲「最佳移動游戲」獎項的女性向游戲。

此后，移動端的國產(chǎn)女性向游戲/乙游在2025年出現(xiàn)了小小的空白期，獨立游戲或小團(tuán)隊做的PC端買斷制游戲補充了這個空白，獲得未曾預(yù)料機遇的同時，她們也面臨著遠(yuǎn)超預(yù)期的風(fēng)險與危機。

而到了今年，在2025年首曝并進(jìn)行測試的《夜幕之下》宣布公測定檔6月5日，樂元素《V Project》、祖龍《代號：神不言》等游戲紛紛曝光，女性向游戲的未來就此延伸，發(fā)展未完待續(xù)。

2026年了，“國乙法”還要遵守嗎？

梳理完產(chǎn)品上線時間點后，我們其實可以很輕易地發(fā)現(xiàn)這一點：國產(chǎn)女性向游戲的歷史幾乎等同于國產(chǎn)乙游的發(fā)展史。一方面，國乙的生命周期與熱度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期其他非乙游女性向游戲，另一方面，從廠商角度看，乙游營收空間也更大。

不過，這兩年女性向和乙游的關(guān)系似乎有些“水火不容”。乙游和女性向游戲之間的差異愈發(fā)被強調(diào)，不少玩家會希望游戲曝光之初就直白告知是乙游還是女性向游戲。如果是乙游，就要符合12345幾點守則，如果是女性向游戲，限制相對來說少一點。而這樣的差異背后，往往是在問游戲官方支持“代入黨”還是“女主黨”。

當(dāng)然了，這種分化并不是這兩年才出現(xiàn)的。2021年11月份，也就是《光與夜之戀》上線同年，騰訊游戲開發(fā)者大會TGDC分享了針對女性向用戶的調(diào)研，“新女性的戀愛需求、婚戀觀發(fā)生了變化，‘大女主’真有需求？”，其中包含代入與否的表述，這大概是最早的公開調(diào)研。

也是在這一年，“國乙法”橫空出世，一共79條內(nèi)容，詳細(xì)“規(guī)定”了國產(chǎn)乙游代入體驗、男主形象、女主形象等方方面面內(nèi)容。不過需要指出的是，“國乙法”是由一個名為“國乙笑話Bot”的匿名投稿墻發(fā)出的，該賬號本身的發(fā)布內(nèi)容多以嘲諷各大乙游與乙游玩家為主，因此“國乙法”更像是外界對乙游及其玩家的刻板印象集合。

（“國乙法”部分內(nèi)容）

但這幾年，玩家需求愈發(fā)細(xì)分化和精準(zhǔn)化，這種趨勢影響下，無論是騰訊游戲女性向用戶調(diào)研里分享的結(jié)論，還是“國乙法”的接受程度，似乎都在慢慢變化。

在微博搜索關(guān)鍵詞，可以看到會有玩家覺得“國乙法”里面有些條例如今再看不算什么，比如女性角色不能穿著性感但男性角色可以，比如“女主即玩家”等等。

我們從去年開始1v1找玩家采訪到現(xiàn)在，幾乎沒有任何乙游玩家反對這兩點。前一點不用多解釋。而在后一點上，雖然有些玩家承認(rèn)自己在某些游戲中會更關(guān)注女主或劇情的塑造，但是她們在遇到本命男主時，還是會更偏向沉浸式代入體驗，而不是旁觀愛情故事。

那么現(xiàn)在又有新問題了，按照騰訊游戲2021年的用戶調(diào)研來看，熱愛在微博發(fā)聲的本土新生代其實只占18%，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向?qū)τ脩粽w想法做出判斷，是不是不太合理？

客觀來說，對于任何一個游戲賽道，拿五年前用戶調(diào)研的具體數(shù)據(jù)來對應(yīng)五年后市場規(guī)模成倍擴大的現(xiàn)實，都不可能是百分百符合的。

并且，如果我們仔細(xì)看了那場大會，就會發(fā)現(xiàn)，騰訊游戲在當(dāng)時就明確表示：她們本來以為核心用戶只有（雜食原生代）這一個群體，但調(diào)研后，她們驚訝地發(fā)現(xiàn)，從國內(nèi)頭部產(chǎn)品重新培養(yǎng)起來的本土新生代也是比較重要的一個群體。因此，她們再也不能以一個單獨的群體理解品類的核心用戶。

而騰訊旗下的乙游《光與夜之戀》其實也在2024年時公開表示過對“代入黨”的支持，某種程度上，這或許能說明，熱愛在微博等社媒平臺發(fā)聲的本土新生代，其實已經(jīng)成為了游戲官方必須著重考慮的一類用戶群體。

玩過不少乙游的鏡子對此也有話說，不知道為什么，最近社媒平臺經(jīng)常給她推這場五年前調(diào)研的討論帖，幾乎全在據(jù)此嘲諷乙游玩家：“網(wǎng)上這些乙游玩家果然都是嬌妻”，“希望乙游女主強大一點真是太難了”“少數(shù)人發(fā)出了絕大多數(shù)的聲音”等等。她個人對這些觀點是不滿的。退一萬步講，因為玩乙游就被扣上“婚戀觀最傳統(tǒng)”的帽子來嘲笑，任誰都會不滿的。

鏡子說，“我有點不吐不快了。感受過乙游中男主那種無條件的愛之后，我有沒有可能會對現(xiàn)實中的關(guān)系更加謹(jǐn)慎、要求更高、更加寧缺毋濫？而不是像傳統(tǒng)婚戀觀那樣認(rèn)為女大當(dāng)嫁，到某個時間點還是單身就要降低標(biāo)準(zhǔn)趕緊找人結(jié)婚？”

“在很多情況下，乙游都可以說是對現(xiàn)實親密關(guān)系缺位的一種情感代償，但這并不意味著在乙游中表現(xiàn)出的戀愛觀就是現(xiàn)實戀愛觀。我能分清游戲和現(xiàn)實的區(qū)別，對于我來說，乙游就是在一個絕對安全的范圍內(nèi)去探索親密關(guān)系，它和現(xiàn)實的婚戀規(guī)劃完全是不相干的兩條平行線?！?/p>

“而且現(xiàn)在很多女性向游戲其實也在提供女性玩家主導(dǎo)的情感關(guān)系模式，我覺得這也是對傳統(tǒng)婚戀觀、對傳統(tǒng)性別角色的一種突破吧?！?/strong>

從女性向游戲這幾年的產(chǎn)品更新消息來看，鏡子提到的“女性玩家主導(dǎo)”的情感關(guān)系模式確實不少。2024年之后面世的新游，多多少少都會強調(diào)女主在戀愛關(guān)系中的主體地位；如今出“婚卡”的乙游，往往會給玩家拒絕的選項；2026年及之后的女性向新游，基本都跳出了傳統(tǒng)戀愛模式框架致力于帶來差異化的游戲體驗。

當(dāng)社會討論女性向游戲

當(dāng)五年前的“國乙法”和女性向游戲用戶調(diào)研被重新再拿出來討論時，無論討論方向是什么，都意味著這個游戲品類發(fā)生了某種變化。

而這種變化目前看來最核心的特點是，女性向游戲市場在高速增長，同時，其內(nèi)部也在深度分化。女性向游戲不再是單一的“戀愛代餐”，而是一個承載多元女性體驗、混合了情感陪伴、自我投射與審美消費的復(fù)合生態(tài)。

從2017年《戀與制作人》上線到現(xiàn)在的短短幾年里，女性向游戲這一專門的市場分類從無到有，游戲工委去年發(fā)布的女性向調(diào)研報告顯示，2024年女性向游戲市場規(guī)模達(dá)到了 80 億元，同比提升 124.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

女性向游戲正從一開始的小眾垂類逐漸變成為大眾所熟知的品類，去年8月的“國乙大團(tuán)結(jié)”可以印證這一趨勢。事情起因是乙游圈子中約定俗成的“不能公屏夢”守則被明星及其粉絲打破，之后有Rapper突然下場攻擊乙游，各家熱門國乙和女性向游戲幾乎都下場進(jìn)行正面回?fù)簟?/p>

前不久，疊紙宣布，起訴該Rapper的案件勝訴，依照判決結(jié)果，被告需在判決結(jié)果下達(dá)10日內(nèi)（4月24日前）向疊紙公開道歉并持續(xù)3日，但該Rapper并未在期限內(nèi)發(fā)布道歉。疊紙將繼續(xù)申請依法執(zhí)行判決。

此次事件中，各大游戲官方下場，熱搜榜也被乙游相關(guān)詞條占據(jù)，其熱度可見一斑。除此之外，商城里的國乙展越來越多，谷子經(jīng)濟(jì)在女性向游戲的帶動下進(jìn)一步增長，乙游似乎真的在逐漸變成被社會關(guān)注的大眾議題。

在這種情況下，目前以乙游為主的國產(chǎn)女性向游戲，注定要承載性緣關(guān)系以外的思考。鏡子說的突破傳統(tǒng)婚戀觀是一種觀點，另一位已經(jīng)退坑游戲的玩家錚錚也有自己的感受。

錚錚并不反對乙游和女性向游戲中愈發(fā)被強調(diào)的差異，“反正消費者已經(jīng)自然而然形成了這樣的共識，我覺得廠商沒有必要對著干?！鄙踔猎龠M(jìn)一步說，從她個人角度來看，乙游與女性向游戲之間的分化對自己的游戲體驗是有好處的。

“一方面，乙游生長的土壤就決定了它最多也只能做到‘女強男更強’，另一方面，玩法的缺失讓乙游玩家尤其重視自己與游戲角色之間的鏈接，我覺得這樣很容易催生出不健康的社區(qū)生態(tài)。比如元素論、比如消費多才代表愛得多，但氪金往往不能帶來游戲質(zhì)量的提升，而只是一種類似‘自證’的存在?！?/p>

目前，她退坑了買斷制游戲以外的幾乎所有游戲，不僅包括乙游，還包括之前玩的一些二游、MMO、MOBA、射擊游戲等等。錚錚目前唯二在玩的手游只有《保衛(wèi)蘿卜》和《貍貍湯泉》。之所以還在玩后者這種女性向合成小游戲，是因為游戲表現(xiàn)出的女性意識深得她心。

那么，對于錚錚來說，在她心里依舊遵循傳統(tǒng)戀愛模式的乙游是“退步”的嗎？她不這么想。錚錚很坦誠地表示，“我覺得乙游、女性向游戲的出現(xiàn)和發(fā)展一定是一件好事，她們的出現(xiàn)本質(zhì)上是一種反叛，也確實讓包括我在內(nèi)的許多玩家開始思考自己作為女性在游戲里想要得到的體驗。所以某種程度上說，那些乙游確實是一步一步地把我往女性意識的方向推。雖然我現(xiàn)在不會玩乙游了?！?/p>

錚錚的一些朋友依舊在玩乙游，但她們很尊重彼此的不同意見，并不會因為這件事吵架，“總不能因為這種事情對朋友惡語相向吧！”

騰訊游戲之前分享的女性向用戶調(diào)研其實也提到了，在做一款游戲時，首先要回歸目標(biāo)思路，明確“這款產(chǎn)品到底為誰而做”。2026年的女性向游戲為誰而做？是需要廠商與玩家共同回答的問題。

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