“五一”假期剛剛落幕，“5·19”中國旅游日又將接踵而至。各大航企、機(jī)場和地方文旅單位攜手推出一系列航文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐，為旅客帶來集文化體驗(yàn)、情感共鳴、消費(fèi)場景于一體的全新出行體驗(yàn)，讓“路”本身變成了“景”。從萬米高空中的主題活動到航站樓里的非遺展演，再到“一張機(jī)票游景區(qū)”的惠民禮遇，民航業(yè)致力于將每一次飛行都打造成文化之旅的開端，相關(guān)舉措引發(fā)了媒體的廣泛關(guān)注和持續(xù)報(bào)道。

云端之上，文化“飛”入客艙

當(dāng)飛機(jī)沖破云層時，一段別樣的文化旅程才剛剛開啟。近日，多家航空公司將銀幕光影、地域風(fēng)情、電競IP（知識產(chǎn)權(quán)）等文化元素搬上萬米高空，讓客艙化身為體驗(yàn)旅游目的地文化的“第一站”。

東航推出“光影伴旅·跟著電影去旅游”主題航班（東航供圖）

光影伴飛，成為云端文旅的新亮點(diǎn)?！吨袊娪皥?bào)》報(bào)道，日前，央視新聞聯(lián)動?xùn)|航、廈航、川航打造主題航班，將電影氛圍融入出行全過程，讓旅客在飛越云海的過程中邂逅光影浪漫。光明網(wǎng)報(bào)道，日前，廈航打造特色電影主題航班，將電影文化與文旅宣傳有機(jī)結(jié)合，助力電影市場與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、雙向賦能。央視新聞報(bào)道，前不久，中央廣播電視總臺聯(lián)合川航打造“跟著電影去旅游”主題航班。在旅程中，乘務(wù)員不僅為旅客發(fā)放紀(jì)念卡片和電影主題元素糕點(diǎn)，還介紹沿途電影取景地的文旅故事。旅客紛紛表示，這種影旅結(jié)合的形式讓出行變得更有溫度和內(nèi)涵。

除萬米高空中的光影浪漫外，地方特色文化也悄然“飛”入云端。昆明素來享有“春城花都”的美譽(yù)，每年4月~5月，藍(lán)花楹都會成為昆明獨(dú)有的文化標(biāo)識。云南網(wǎng)報(bào)道，日前，昆明市五華區(qū)人民政府聯(lián)合祥鵬航空在鄭州—昆明航班上開展“春城楹語，歲月躬行”藍(lán)花楹主題航班活動。乘務(wù)組通過溫情詩意的機(jī)上廣播，帶領(lǐng)旅客“漫步”紫色花海，同時開展趣味互動問答，并向旅客贈送藍(lán)花楹主題文創(chuàng)禮品，讓旅客在輕松的氛圍中感受云南的地域風(fēng)情。

部分航空公司還大膽創(chuàng)新，以年輕化玩法解鎖航文旅融合新路徑。《張掖日報(bào)》報(bào)道，5月4日，中聯(lián)航“和平精英號”主題彩繪飛機(jī)平穩(wěn)降落在張掖機(jī)場，標(biāo)志著航空、電影與張掖文旅跨界融合正式拉開序幕。值得一提的是，張掖也是該主題彩繪飛機(jī)在全國落地的首站，此舉創(chuàng)新打通航空、電競與文旅三大產(chǎn)業(yè)，以年輕化、潮流化的玩法激發(fā)城市文旅活力。

不僅如此，飛行中的驚喜還在不斷增加。《中國旅游報(bào)》報(bào)道，在“5·19中國旅游日”主題月期間，南航計(jì)劃投放51.9萬套福利機(jī)票和100萬張機(jī)票權(quán)益券，并在多條航線上執(zhí)飛“5·19”驚喜航班，為廣大旅客送上特惠套餐、中轉(zhuǎn)服務(wù)、里程獎勵等福利。

與此同時，航旅融合的觸角正從國內(nèi)航線向國際市場延伸。人民交通網(wǎng)報(bào)道，5月8日，東航亮相“上海之夏”國際消費(fèi)季巴塞羅那站全球推介會，并發(fā)布兩大航旅亮點(diǎn)：東航“上海之夏”主題航班將正式啟航，為旅客打造專屬文旅空中走廊；同時，東航將增加與巴塞羅那間的航線運(yùn)力，航班增至每周10班，航線覆蓋上海、溫州兩個直飛航點(diǎn)以及國內(nèi)、國際多個中轉(zhuǎn)城市，構(gòu)建起更密集、更高效、更靈活的航空網(wǎng)絡(luò)。

空港之內(nèi)，非遺“活”在旅途

走出機(jī)艙，步入航站樓，等待旅客的是另一場文化盛宴。憑實(shí)力“寵”客的各地機(jī)場將本地最具辨識度的非遺技藝、文物珍寶和民族風(fēng)情融入旅客動線，讓匆匆旅途回味無窮。

張家界荷花機(jī)場將非遺展演與多語種志愿服務(wù)相結(jié)合，讓旅客落地即沉浸在濃郁的湖湘文化氛圍中。紅網(wǎng)報(bào)道，4月30日~5月2日，張家界荷花機(jī)場候機(jī)樓內(nèi)每天開展兩場“非遺傳韻·航旅相融——九天洞杖鼓舞進(jìn)機(jī)場”主題活動。這項(xiàng)桑植縣國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)距今已有700余年歷史，表演團(tuán)隊(duì)身著白族傳統(tǒng)服裝，搭配鏗鏘鑼鼓伴奏，演員動作剛勁有力、節(jié)奏明快鮮活，吸引大量進(jìn)出港旅客駐足觀看。一位旅客感嘆道：“一下飛機(jī)就能欣賞到地道的非遺表演，張家界不僅有絕美山水，更有深厚的文化底蘊(yùn)。”華聲在線報(bào)道，為了讓外籍旅客從“看熱鬧”變?yōu)椤岸T道”，張家界荷花機(jī)場還邀請張家界學(xué)院文學(xué)院外籍教師對現(xiàn)場“譯文旅”志愿者進(jìn)行全程指導(dǎo)，以“非遺演出+即時多語種翻譯”的模式，用英語、俄語、韓語等多語種同步介紹節(jié)目淵源。一位美國旅客表示：“每一個動作都藏著故事，這讓我對中國少數(shù)民族文化有了更深認(rèn)知?！?/p>

張家界機(jī)場推出土家風(fēng)情主題展演，讓旅客沉浸式感受民族魅力（張家界機(jī)場供圖）

數(shù)字技術(shù)則讓文化體驗(yàn)以更輕盈的方式走進(jìn)機(jī)場。中國江蘇網(wǎng)報(bào)道，前不久，江蘇首個沉浸式“蘇超”打卡點(diǎn)在南京祿口機(jī)場T2航站樓投入運(yùn)行，這處僅30平方米的空間一經(jīng)亮相便吸引了南來北往旅客的目光。打卡點(diǎn)借助AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、人工智能、紅外感應(yīng)與動作捕捉雷達(dá)等前沿科技，構(gòu)筑了一條“IP亮相—足球記憶—AR變裝—動感觀賽—體感互動”的環(huán)形動線。在AR變裝體驗(yàn)區(qū)，旅客只需要選擇心儀的球隊(duì)和背景，即可“一秒換上主隊(duì)?wèi)?zhàn)袍”，30秒鐘后生成一張“身穿”主隊(duì)?wèi)?zhàn)袍、背后是足球場的賽事紀(jì)念照片，掃碼保存、發(fā)朋友圈一氣呵成。無獨(dú)有偶。中工網(wǎng)報(bào)道，杭州蕭山機(jī)場舉辦“中國歷代繪畫大系”特展，通過數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)以馬為主題的丹青瑰寶，讓旅客近距離感受千年繪畫的獨(dú)特魅力。

非遺的日?；尸F(xiàn)在銀川河?xùn)|機(jī)場同樣精彩。寧夏交通廣播報(bào)道，銀川河?xùn)|機(jī)場“塞上行文化長廊”常年展陳賀蘭硯雕刻、麻編、掇繡、剪紙等寧夏代表性非遺技藝，并開展傳承人現(xiàn)場互動、手工體驗(yàn)等活動，讓過往旅客在候機(jī)間隙就能沉浸式感受塞上江南的匠心。不少旅客感嘆：“還沒出機(jī)場，就已經(jīng)愛上了寧夏?！?/p>

惠民之下，票根“通”達(dá)山海

如果說文化體驗(yàn)讓旅途有了溫度，那么實(shí)實(shí)在在的惠民政策則讓“說走就走”的旅行更有底氣。當(dāng)前，越來越多的航空公司、機(jī)場與地方文旅部門深度聯(lián)動，將登機(jī)牌變成景區(qū)門票的“通行證”、酒店折扣的“優(yōu)惠券”。

自今年初以來，江西、天津等地紛紛推出乘飛機(jī)優(yōu)惠游景區(qū)的“票根經(jīng)濟(jì)”活動，讓一張小小的登機(jī)牌串聯(lián)起從空中到地面的消費(fèi)鏈條?！吨袊糜螆?bào)》報(bào)道，日前，江西省推出“一票多享、樂游江西”文旅票根惠民活動，乘飛機(jī)抵達(dá)江西的游客，自飛機(jī)落地之日起7日內(nèi)，可享7個5A級景區(qū)、74個4A級景區(qū)大門票五折優(yōu)惠。近日，天津?yàn)I海機(jī)場聯(lián)合薊州區(qū)文化和旅游局推出優(yōu)惠活動，經(jīng)由天津?yàn)I海機(jī)場進(jìn)出港的旅客，憑登機(jī)牌等乘機(jī)憑證和身份證，可享薊州區(qū)部分景區(qū)門票、住宿優(yōu)惠。浙江溫州則對“一張機(jī)票游溫州”政策進(jìn)行全面擴(kuò)容提質(zhì)，旅客憑7天內(nèi)抵達(dá)溫州機(jī)場的有效機(jī)票，可免費(fèi)暢游雁蕩山等26個收費(fèi)景區(qū)，并享受另外12個景區(qū)景點(diǎn)門票五折及以下優(yōu)惠。

云南省則進(jìn)一步將航旅惠民政策與民族文化推介深度融合，打造“乘機(jī)即旅游”的出行體驗(yàn)。上觀新聞報(bào)道，日前，在由云南省文化和旅游廳、云南機(jī)場集團(tuán)聯(lián)合主辦的“旅居云南　航旅相伴”2026年夏秋航季發(fā)布會暨“秘境佤鄉(xiāng)·云端有約”航文旅推介活動上，云南省旅游景區(qū)協(xié)會推出“一張機(jī)票游云南”特色航旅聯(lián)動產(chǎn)品，東航、祥鵬航空、昆明航空等9家航空公司集中發(fā)布優(yōu)惠套票、出行次卡、家庭專屬折扣等產(chǎn)品，精準(zhǔn)覆蓋青年出游、銀發(fā)康養(yǎng)、家庭出行等多元客群需求。

在“China Travel”（中國游）持續(xù)火熱的當(dāng)下，各地機(jī)場涌現(xiàn)了越來越多的外國面孔。濟(jì)南遙墻機(jī)場積極謀劃、乘勢而上，將航文旅融合發(fā)展作為吸引入境客源的重要抓手，讓外籍旅客落地即可感受“好客山東”實(shí)打?qū)嵉臒崆??！洞蟊娙請?bào)》報(bào)道，濟(jì)南遙墻機(jī)場創(chuàng)新建立“國際機(jī)票+景區(qū)游覽+特色住宿”一站式文旅服務(wù)模式，為外籍旅客量身定制出行福利。外籍旅客憑入境機(jī)票及有效身份證件，即可免費(fèi)暢游明水古城，同時還能享受入境旅客專屬住宿優(yōu)惠福利。

航文旅融合的探索沒有終點(diǎn)。未來，民航業(yè)將繼續(xù)以開放姿態(tài)探索跨界融合的多種可能性，力爭讓每一次遠(yuǎn)行都充滿期待，讓每一片天空都詩意盎然。（中國民航報(bào) 記者蒲婉瑩）

編輯|賈昊天

校對|李季威

審核|程 凌