4月30日，一部小成本的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》正式上映,憑借豆瓣9.1分的年度華語院線最高口碑，在短短18天內(nèi)實(shí)現(xiàn)票房突破5億元。

與此同時(shí)，銀幕之外的聯(lián)動(dòng)也悄然上演。游客蜂擁而至汕頭小公園、澄海張厝內(nèi)老宅、潮州泰佛殿、揭陽古城等取景地，潮汕地域文化通過光影再度聚焦全國(guó)目光。

然而，“潑天流量”已至，潮汕旅游能否接得住、留得下、旺得久？

從銀幕熱淚到街巷人流

電影破圈給潮汕旅游帶來了什么？

《給阿嬤的情書》以僑批為敘事脈絡(luò)，全程在汕頭小公園、潮州泰佛殿、揭陽古城等潮汕地標(biāo)實(shí)景拍攝，95%對(duì)白為潮汕方言。

當(dāng)觀眾為跨越山海、守候一生的阿嬤故事流下熱淚，隨之而來的，是“想去親自看一看”的強(qiáng)烈感受。

銀幕之外，取景地迅速升溫。女主角老年謝淑柔居住的汕頭澄海區(qū)東里鎮(zhèn)張厝內(nèi)老宅，如今每天都有全國(guó)各地游客慕名而來。

當(dāng)?shù)厥卣藦埫銦o償借出老宅供劇組拍攝一年，劇組為表感謝將電影場(chǎng)景完整保留在老宅中——南洋風(fēng)情吊燈、老年淑柔戲服、藤編躺椅等道具，成了游客爭(zhēng)相打卡的展品。

而在汕頭小公園片區(qū)，電影中的“暹南電影院”取景地海平路77號(hào)百年騎樓、裕豐銀信局取景地萬安街陶芳酒樓舊址，以及澄海塘西村哲謀廣居書齋等，均因電影而成為新晉打卡熱點(diǎn)。

揭陽登崗鎮(zhèn)洋淇村、榕城西馬路、棉湖解放路等地標(biāo)也被南方+的拍客鏡頭一一捕捉，銀幕煙火氣走出影院，照亮了潮汕尋常街巷。

文旅消費(fèi)隨之被激活——僑批文物館參觀人數(shù)同比增加了66.7%。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)專家卜希霆指出，影片以“僑批”創(chuàng)造“情緒錨點(diǎn)”，精準(zhǔn)切中了潮汕人的鄉(xiāng)愁記憶。。

更重要的是，電影的成功折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深層轉(zhuǎn)向——年輕一代正被地域文化深深吸引，本土文化消費(fèi)正在成為新的潮流。

非潮汕地區(qū)觀眾占比從初期的10%上升至45%，證明方言電影正在打破地域桎梏。

港媒評(píng)價(jià)，該片探究了潮汕地區(qū)歷史并引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，反映出年輕一代對(duì)探索本土文化與傳統(tǒng)的日益濃厚的興趣。

從先行一步到深融一方

潮汕文旅的“搶先起跑”

面對(duì)《給阿嬤的情書》帶來的熱浪，潮汕并非“臨時(shí)抱佛腳”。

汕頭市委書記溫湛濱、揭陽市委書記曾風(fēng)保、潮州市委書記何曉軍先后走進(jìn)影院支持本土電影。汕頭還抓住契機(jī)推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，涵蓋金平區(qū)萬安街批局舊址、澄海區(qū)東里鎮(zhèn)阿嬤老屋、潮陽金灶鎮(zhèn)橄欖林等取景點(diǎn)，串聯(lián)出一條“有故事、有情懷、有風(fēng)景”的文旅動(dòng)線。

憑借電影熱度和一系列消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，“票根經(jīng)濟(jì)”率先落地，觀影觀眾憑票根可在全市數(shù)百家商戶享受餐飲、酒店、景區(qū)優(yōu)惠。

然而，影視流量是“突如其來”的，城市承接能力決定其能否“細(xì)水長(zhǎng)流”。

2023年，電視劇《狂飆》帶火了江門，長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)客流量較以往增長(zhǎng)數(shù)倍，但熱度褪去后，亂停車、亂擺賣、業(yè)態(tài)單一等問題迅速暴露，商鋪關(guān)門歇業(yè)，游客回頭率一度偏低。

不過，江門也積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。一方面，江門積極吸收多方資本和優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，引進(jìn)僑都文創(chuàng)等商戶改善街區(qū)品質(zhì)，并開展長(zhǎng)達(dá)一月的環(huán)境專項(xiàng)整治。

另一方面，赤坎華僑古鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人徐飛指出，影視IP應(yīng)演化為景區(qū)場(chǎng)景，與建筑、街區(qū)深度結(jié)合。赤坎古鎮(zhèn)將《狂飆》《讓子彈飛》《一代宗師》等IP融入互動(dòng)式表演、夜游產(chǎn)品和非遺醒獅、舞龍、花燈等活動(dòng)，在“打卡”之外增添了深度體驗(yàn)，還讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到互動(dòng)表演中來增加收入，實(shí)現(xiàn)共享。

《狂飆》之后，江門推動(dòng)成立影視制作公司、開設(shè)高校影視培訓(xùn)課程，力促多部本土華僑主題電影登上銀幕，形成了“拍片—出片—帶游”的良性循環(huán)。

這些做法，對(duì)正處在流量洪峰中的潮汕而言，既是鏡鑒，也是路徑。

不止于“打卡”

讓“阿嬤”成為長(zhǎng)效引擎

銀幕上的阿嬤用一生守候一封封僑批，銀幕外的潮汕則需面對(duì)另一種“守候”——如何在流量退潮后，依然讓人愿意留下來。

眼下，澄海張厝內(nèi)老宅游客絡(luò)繹不絕。但這種樸實(shí)的熱心能持續(xù)多久？當(dāng)“阿嬤的藤椅”被上萬次鏡頭反復(fù)消費(fèi)，當(dāng)打卡照的濾鏡換了一輪又一輪，電影里那份跨越山海的深情，會(huì)不會(huì)在碎片化的“拍完即走”中被悄然稀釋？

《狂飆》之后的江門已經(jīng)給出過警示：長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)曾一夜爆紅，隨后亂停車、亂擺賣、業(yè)態(tài)單一等問題集中爆發(fā)。潮汕當(dāng)下的熱鬧，正站在相似的十字路口。

更深層的追問在于：電影的核心是“僑批”與“鄉(xiāng)愁”，而游客的體驗(yàn)往往止于“同款機(jī)位”和“網(wǎng)紅美食”。如果一座城市只忙著接住流量，卻忘了問，游客離開時(shí)帶走的，究竟是幾張照片，還是一段關(guān)于潮汕文化的真實(shí)記憶？——那么這份“潑天富貴”終究只是過路財(cái)神。

江門后來給出的啟示，其實(shí)很樸素：真正讓赤坎古鎮(zhèn)保持活力的，不是某部劇的場(chǎng)景，而是日常上演的非遺醒獅、舞龍花燈和居民參與的生活感。

潮汕從來不缺這些——英歌舞、工夫茶、潮劇、粿品……阿嬤的情書只打開了一扇門，門后是一座完整的文化寶庫。問題在于：這座城市有沒有劇組那樣的耐心，日復(fù)一日地把劇本打磨精，把故事敘述好？

畢竟，一封情書的價(jià)值不在它被多少人傳閱，而在于它是否被認(rèn)真讀懂。

《給阿嬤的情書》的成功，是情感共鳴與地方敘事共振的結(jié)果。電影短暫，但文化的根脈綿長(zhǎng)，潮汕文旅的長(zhǎng)紅之路，才剛剛開始。