魔鬼藏于細(xì)節(jié)。

01 徒步鞋上的神秘坐標(biāo)

如果你買過(guò)迪卡儂的這款徒步鞋，你可能在鞋跟位置看到過(guò)一串不起眼的神秘?cái)?shù)字：

N45°54'58.51''E6°41'28.665''，乍一看還以為印的序列號(hào)，但如果你對(duì)地理坐標(biāo)比較敏感，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)精確地經(jīng)緯度坐標(biāo)。

其實(shí)這是迪卡儂的設(shè)計(jì)師留下的一個(gè)彩蛋，這個(gè)坐標(biāo)的位置，正是迪卡儂設(shè)計(jì)中心之一， 位于法國(guó)薩瓦省帕西市（Passy）的迪卡儂Quechua（趣岳）全球山地設(shè)計(jì)中心（也稱為“Mountain Store”），具體地址為170 Avenue Léman Mont-Blanc, 74190 Passy, France。

這是迪卡儂旗下專注于山地戶外運(yùn)動(dòng)的核心研發(fā)基地，位于阿爾卑斯山勃朗峰腳下，距離著名的登山勝地霞慕尼僅約20公里，設(shè)計(jì)師和工程師可以直接在真實(shí)的山地環(huán)境中測(cè)試產(chǎn)品。

該設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)迪 卡儂所有山地戶外產(chǎn)品的研發(fā)，包括徒步、登山、滑雪、露營(yíng)等品類。

1999年成立，2014年擴(kuò)建為集設(shè)計(jì)、測(cè)試、零售于一體的綜合中心。建筑獲得了法國(guó)高環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證（HQE），屋頂安裝了大量太陽(yáng)能板，是當(dāng)?shù)刈畲蟮目稍偕茉瓷a(chǎn)者之一。

NH5 00 徒步鞋正是由 這里的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成的。

團(tuán)隊(duì)成員不僅是專業(yè)設(shè)計(jì)師，更是戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他們會(huì)親自穿著原型產(chǎn)品在阿爾卑斯山進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間實(shí)地測(cè)試。

02 因地制宜的地理身份設(shè)計(jì)

迪卡儂鞋跟上的這個(gè)位置坐標(biāo)，在商業(yè)上有個(gè)專業(yè)的說(shuō)法，叫做地理身份設(shè)計(jì)（GeoBranding），這是迪卡儂品牌戰(zhàn)略的核心底色。

什么叫地理身份設(shè)計(jì)呢？通俗點(diǎn)說(shuō)就是，因地制宜。它向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)最樸素也最真誠(chéng)的信息：我們的產(chǎn)品不是在辦公室里面閉門造車、憑空想象出來(lái)的，而是在真實(shí)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中摸爬滾打設(shè)計(jì)出來(lái)的。

迪卡儂的地理身份設(shè)計(jì)，貫穿了從品牌命名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷敘事的全流程。

最簡(jiǎn)單直接的，就是精確坐標(biāo)印制，除了在NH500這款鞋上，Quechua品牌的多款鞋類產(chǎn) 品，比如MH500山地徒步鞋、SH500雪地徒步鞋、NH100 入門徒步鞋等多個(gè)系列的鞋跟或鞋底位置，都印有這個(gè)相同的坐標(biāo)。

部分高端 戶外裝備，比如900系列的沖鋒衣、登山包和滑雪裝備，也印有這個(gè)坐標(biāo)。

這個(gè)坐標(biāo)已經(jīng)成為一個(gè)視覺(jué)標(biāo)簽，告訴大家這件產(chǎn)品是由一群每天都能看到勃朗峰、熱愛(ài)并親身參與山地運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)師打造的。

迪卡儂的旗下20多個(gè)運(yùn)動(dòng)子品牌的名字，幾乎每個(gè)都有明確的地理或文化來(lái)源，以下是幾個(gè)例子：

Quechua是山地戶外運(yùn)動(dòng)子品牌，源于安第斯山脈的克丘亞人，印加帝國(guó)后裔，以在高原極端環(huán)境中生存的能力著稱；

Kalenji是跑步運(yùn)動(dòng)子品牌，源自東非肯尼亞的卡倫金部落，這個(gè)只有500萬(wàn)人口的部 落，誕生了世界上70%以上的長(zhǎng)跑冠軍；

Van Rysel是高端公路自行車子品牌，源于弗拉芒語(yǔ)“來(lái)自里爾”，里爾位于法國(guó)北部弗蘭德斯地區(qū)，是巴黎-魯貝“北方地獄”石板路古典賽的舉辦地；

Tribord是水上運(yùn)動(dòng)子品牌，源于法國(guó)西南部巴斯克地區(qū)的昂代市（Hendaye），大西洋沿岸著名的沖浪和航海勝地。

03 迪卡儂設(shè)計(jì)中心的地理因素

其實(shí)迪卡儂在全球擁有15個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)中心，其中10個(gè)在法國(guó)。

這些設(shè)計(jì)中心全部建在最接近真實(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的地方，而不是集中在某個(gè)大城市的寫字樓里：

山地運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)中心：法國(guó)帕西（勃朗峰腳下），設(shè)計(jì)師可以在午休時(shí)間去阿爾卑斯山測(cè)試產(chǎn)品原型；

自行車設(shè)計(jì)中心：法國(guó)里爾（BTWIN Village），距離巴黎-魯貝傳奇石板路僅幾公里；

水上運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)中心：法國(guó)昂代（沖浪）和拉羅謝爾（航海，歐洲最大游艇碼頭）；

團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)中心：法國(guó)里爾（Kipstadium），擁有13個(gè)專業(yè)球場(chǎng)，設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)下場(chǎng)測(cè)試足球、籃球等裝備；

羽毛球設(shè)計(jì)中心：中國(guó)上海（2014年從法國(guó)遷至中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)是羽毛球運(yùn)動(dòng)最普及、水平最高的國(guó)家）；

狩獵釣魚設(shè)計(jì)中心：法國(guó)吉倫特省，位于歐洲最大的森林中。

迪卡儂會(huì)在幾乎所有產(chǎn)品的詳情頁(yè)、標(biāo)簽和宣傳材料中，明確標(biāo)注“在XX設(shè)計(jì)”“在XX測(cè)試”等信息，把設(shè)計(jì)中心的地理位置，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品專業(yè)性的背書。

此外，產(chǎn)品命名也體現(xiàn)了地理元素。NH（Nature Hiking自然徒步）、MH（Mountain Hiking山地徒步）、SH（Snow Hiking雪地徒步）、FH（Fast Hiking快速徒步）等系列縮寫，直接對(duì)應(yīng)不同的地理使用場(chǎng)景。

04 迪卡儂為什么癡迷于地理身份設(shè)計(jì)？

之所以死磕地理身份設(shè)計(jì)，最重要的目的就是把產(chǎn)品與真實(shí)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)直接聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者快速建立對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性的信任。

地理身份設(shè)計(jì)，也可以直接展示迪卡儂“在運(yùn)動(dòng)中設(shè)計(jì)”的核心研發(fā)原則。

還有一個(gè)好處就是這些地理身份設(shè)計(jì)，可以為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，消費(fèi)者在使用這些帶有地理元素的產(chǎn)品時(shí)，能想到遙遠(yuǎn)的雪山、大海和賽道，增加產(chǎn)品的故事性和探索意義。

人生就是曠野，原來(lái) 每雙迪卡儂徒步鞋，都帶著勃朗峰的祝福。

這，或 許才是這個(gè)神秘坐標(biāo)背后，最打動(dòng)人心的彩蛋。

你有沒(méi)有在迪卡儂的其他產(chǎn)品上，發(fā)現(xiàn)過(guò)這個(gè)坐標(biāo)？