江蘇
“李鬼”賬號盯上胖東來，利用于東來形象直播帶貨。社交平臺涌現(xiàn)大量仿冒胖東來直播間，多數(shù)起名為“許昌胖東百億補(bǔ)貼”，直播畫面為于東來本人的照片或視頻，但是講解帶貨的卻另有其人，還標(biāo)注“官方授權(quán)”，IP卻不在河南。這些直播間在線人數(shù)最多有兩三千人，售賣商品混雜，不少消費(fèi)者購買。
- 據(jù)九派新聞報道，5月13日，胖東來發(fā)布聲明表示：胖東來從未在任何網(wǎng)絡(luò)平臺開展直播帶貨業(yè)務(wù)，也未授權(quán)任何單位或個人開設(shè)網(wǎng)店、直播賣貨！我們已固定證據(jù)，并依法向市場監(jiān)督管理部門提交投訴舉報，將堅決通過法律途徑追究侵權(quán)責(zé)任！
說白了，這些全是“李鬼”賬號。他們盯上胖東來的招牌，盜用于東來的形象，利用消費(fèi)者對胖東來的信任渾水摸魚。胖東來這份聲明，姿態(tài)已經(jīng)夠克制了：不喊冤不賣慘，就是清清楚楚告訴大家真相，同時走法律途徑維權(quán)。可問題在于，這樣的“圍剿”，光靠胖東來一家公司夠嗎？
胖東來能火，靠的不是營銷炒作。實(shí)打?qū)嵉纳唐焚|(zhì)量、出了名的貼心服務(wù)、童叟無欺的誠信經(jīng)營，才攢下這份口碑。但成也口碑，敗也口碑：因?yàn)楸幌M(fèi)者信任，所以成了一些人的“最佳模仿對象”。仿冒賬號、碰瓷商標(biāo)、盜用形象，手段越來越“專業(yè)”，連“官方授權(quán)”都敢堂而皇之地打出來。
胖東來法務(wù)團(tuán)隊再能打，終究是單個企業(yè)。仿冒賬號換個馬甲就能卷土重來，胖東來發(fā)現(xiàn)一批、舉報一批，但對面是用不完的小號，這邊是實(shí)打?qū)嵉娜肆ξ锪Τ杀?。這不叫公平較量，這叫“李逵”挨打，“李鬼”躲著笑。圍剿“假胖東來”，得讓平臺、監(jiān)管、消費(fèi)者一起上。
首先，平臺別當(dāng)“甩手掌柜”。一個直播間名字里帶“胖東來”，用的還是于東來形象，IP卻不在河南，賬號主體跟胖東來八竿子打不著，這種賬號真的很難識別嗎？平臺不是沒技術(shù)，關(guān)鍵詞過濾、異常IP提醒、侵權(quán)舉報通道，工具都在手邊，就看用不用心。平臺不能給“李鬼”留活路，這是平臺該盡的責(zé)。
其次，監(jiān)管部門也要主動靠前。假冒賬號侵害的不只是胖東來的品牌，更是消費(fèi)者的權(quán)益。多少人沖著“胖東來”三個字下單，結(jié)果收到一堆劣質(zhì)貨，投訴無門。監(jiān)管部門不能光等輿情炸了才出手，要讓侵權(quán)成本高到不敢再犯。
最后是咱們消費(fèi)者。說實(shí)話，誰看到“胖東來直播”幾個字不心動？但冷靜一想，胖東來這么多年都沒搞過直播帶貨，突然冒出一堆“百億補(bǔ)貼”直播間，本身就值得打個問號。多留個心眼：官方渠道核實(shí)一下，看看賬號有沒有藍(lán)V認(rèn)證，翻翻歷史記錄是不是新號？這些“小動作”，就能避開坑。
誠信經(jīng)營，知易行難。胖東來用幾十年證明了一條路：踏實(shí)做事也能賺錢、贏得尊重。這條路不該被“李鬼”們挖斷。圍剿“假胖東來”，不能讓“真胖東來”孤軍奮戰(zhàn)，誰來揪出直播間里的“六耳獼猴”？
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