全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是4月27日-5月3日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.摩根大通成為全球奧林匹克合作伙伴

4月30日消息，近日，國(guó)際奧委會(huì)與摩根大通達(dá)成一項(xiàng)具有里程碑意義的全球奧林匹克合作伙伴關(guān)系，摩根大通由此成為奧運(yùn)史上首個(gè)全球銀行合作伙伴。

該合作涵蓋2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)以及2030年法國(guó)阿爾卑斯山冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)。該機(jī)構(gòu)還與洛杉磯奧組委達(dá)成協(xié)議，將成為美國(guó)代表團(tuán)和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的官方銀行和創(chuàng)始合作伙伴。此次合作體現(xiàn)了雙方對(duì)雄心與卓越的共同承諾，并將運(yùn)動(dòng)員和社區(qū)置于核心位置。

9.科爾·帕爾默成為可口可樂(lè)品牌大使

4月30日消息，近日，英格蘭國(guó)家隊(duì)及切爾西球星科爾·帕爾默成為可口可樂(lè)最新品牌大使。在繼續(xù)專注于保持頂級(jí)競(jìng)技水平的同時(shí)，帕爾默還將參與可口可樂(lè)和Powerade的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，旨在讓球迷更貼近賽場(chǎng)激情。

這包括與可口可樂(lè)作為英超聯(lián)賽官方軟飲料合作伙伴相關(guān)的活動(dòng)，旨在頌揚(yáng)足球凝聚全英球迷的力量。隨著帕爾默在球場(chǎng)內(nèi)外的影響力持續(xù)擴(kuò)大，他還將支持圍繞即將到來(lái)的2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯開(kāi)展的推廣活動(dòng)，這體現(xiàn)了可口可樂(lè)與該賽事長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系的延續(xù)。

8.2026年超三聯(lián)賽發(fā)布會(huì)在京召開(kāi) 新增多個(gè)贊助商

北京時(shí)間4月29日，2026年中國(guó)男子三人籃球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱：超三聯(lián)賽）新聞發(fā)布會(huì)在中國(guó)籃球協(xié)會(huì)召開(kāi)。聯(lián)賽將從賽事運(yùn)營(yíng)、商務(wù)合作、品牌傳播、助力國(guó)家隊(duì)建設(shè)四大維度進(jìn)行全面革新。

聯(lián)賽商務(wù)合作版圖再拓新篇，新賽季迎來(lái)多位全新合作伙伴，包括官方贊助商魔力以及官方供應(yīng)商賽銳博（Therabody）、杰帝奇。

7.西甲聯(lián)盟與中超成都蓉城足球俱樂(lè)部達(dá)成戰(zhàn)略合作 推進(jìn)俱樂(lè)部青訓(xùn)體系轉(zhuǎn)型升級(jí)

4月29日消息，近日，西甲聯(lián)盟與中超聯(lián)賽成都蓉城足球俱樂(lè)部正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞俱樂(lè)部青訓(xùn)體系搭建、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)與可持續(xù)發(fā)展展開(kāi)深度合作。

本次合作協(xié)議，于四川省省長(zhǎng)出訪西班牙期間完成簽署。除此之外，成都蓉城代表團(tuán)還參與了一系列交流活動(dòng)，包括專題培訓(xùn)研討會(huì)、高層交流會(huì)，以及對(duì)萊加內(nèi)斯、馬德里競(jìng)技兩家足球俱樂(lè)部的實(shí)地參訪。

6.聯(lián)想成為F1電競(jìng)賽事官方技術(shù)提供商

4月28日消息，近日，聯(lián)想擴(kuò)大與F1的合作，將為2026年F1模擬賽車世界錦標(biāo)賽提供技術(shù)支持，并部署其高性能的聯(lián)想Legion設(shè)備，在整個(gè)系列賽期間為模擬賽車手配備頂級(jí)游戲硬件。

此舉將聯(lián)想在F1中的角色從賽事運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)播延伸至競(jìng)技模擬賽車領(lǐng)域，標(biāo)志著雙方全球合作伙伴關(guān)系的重大拓展。整個(gè)賽季中，聯(lián)想的高性能技術(shù)將支撐現(xiàn)實(shí)與虛擬賽車環(huán)境，為賽事運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作以及模擬賽車手表現(xiàn)提供支持。

5.李寧集團(tuán)與香港科技大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作 共建“運(yùn)動(dòng)科技聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”

4月28日，“香港科技大學(xué)-李寧運(yùn)動(dòng)科技聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”揭牌儀式在香港科技大學(xué)舉行，本次活動(dòng)標(biāo)志著李寧集團(tuán)與香港科技大學(xué)正式開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。

雙方將重點(diǎn)圍繞運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)及材料創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)科學(xué)領(lǐng)域人機(jī)工程等方向，構(gòu)建長(zhǎng)期可持續(xù)的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究成果的應(yīng)用與轉(zhuǎn)化。

4.劉亦菲成為熊貓全球品牌代言人

4月29日消息，近日，熊貓品牌正式宣布演員劉亦菲出任全球品牌代言人，還同步上線品牌廣告大片，傳遞“無(wú)界戶外，自在生活”的品牌主張。

熊貓品牌前身為1896年上海景綸針織廠，作為擁有百年工業(yè)底蘊(yùn)的國(guó)民品牌，此次簽約“神仙姐姐”被視為“國(guó)貨崛起”的又一標(biāo)桿案例。

3.吳磊空降 破風(fēng)前行！迪桑特DESCENTE SHENZHEN城市概念店開(kāi)幕

4月29日，高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特于深圳萬(wàn)象天地舉辦“破風(fēng)前行同頻至上”騎行主題活動(dòng)，并正式揭幕DESCENTE SHENZHEN城市概念店?；顒?dòng)當(dāng)天，迪桑特品牌代言人吳磊先生、品牌鐵三大使李鵬程（巴斯）先生、簽約運(yùn)動(dòng)員李思女士出席現(xiàn)場(chǎng)，與品牌高層共同見(jiàn)證迪桑特在深圳開(kāi)啟全新篇章。

“破風(fēng)前行同頻至上”既是本次騎行活動(dòng)的主題，也構(gòu)成了品牌與城市對(duì)話的核心線索。深圳以速度、創(chuàng)新與開(kāi)放為底色，迪桑特則堅(jiān)守專業(yè)、匠心與精準(zhǔn)。兩者在“專注前行、持續(xù)突破”的精神追求上形成深度共鳴，讓“同頻”成為此次開(kāi)幕的最佳注腳。

2.Arc’teryx始祖鳥(niǎo)品牌正式宣布四位越野跑者成為始祖鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)員

4月30日，Arc’teryx始祖鳥(niǎo)正式宣布向付召、閆龍飛、海怪與魚旭濤成為始祖鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)員，共同構(gòu)建品牌運(yùn)動(dòng)員精英陣容。此次簽約進(jìn)一步豐富了始祖鳥(niǎo)在越野跑場(chǎng)景中的專業(yè)表達(dá)，也標(biāo)志著品牌在深化越野跑布局、構(gòu)建全球運(yùn)動(dòng)員體系方面的重要進(jìn)展。

四位運(yùn)動(dòng)員各自代表著品牌在越野跑賽道上的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，從國(guó)際賽場(chǎng)中持續(xù)進(jìn)取，到長(zhǎng)期深耕山野的經(jīng)驗(yàn)積累；從超長(zhǎng)距離耐力探索，到新生代力量的銳意與潛力，呈現(xiàn)出不同的越野跑路徑。

1.華潤(rùn)雪花成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴

4月28日，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司與中籃聯(lián)（北京）體育有限公司共同宣布：華潤(rùn)雪花正式成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴/官方啤酒，歡迎華潤(rùn)雪花加入CBA大家庭。

CBA上一次擁有啤酒贊助商還要追溯到2019-2020賽季，青島啤酒旗下的嶗山啤酒出任CBA官方贊助商。此后，CBA啤酒的贊助品類長(zhǎng)期處于空缺狀態(tài)。隨著華潤(rùn)雪花與中籃聯(lián)官宣合作，下賽季CBA將新增雪花啤酒這一全新贊助商。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆王老吉藥業(yè)助陣粵超盛大開(kāi)幕 為體育加“吉”

4月27日消息，近日，廣州越秀山體育場(chǎng)人聲鼎沸——廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“粵超”）開(kāi)幕式隆重舉行，賽事全程將有來(lái)自全省21個(gè)地級(jí)市的21支代表隊(duì)參與其中，共同見(jiàn)證屬于南粵足球的榮耀時(shí)刻。

作為粵超賽事官方供應(yīng)商，王老吉藥業(yè)同樣驚艷亮相，以現(xiàn)場(chǎng)助威、助陣“加油包”等形式，為賽事注入滿滿的“吉”時(shí)活力與品牌動(dòng)能。

◆徐濠縈為Salomon Running品牌摯友

4月28日消息，近日，薩洛蒙官宣香港演員徐濠縈為Salomon Running品牌摯友。徐濠縈不僅在潮流圈具有影響力，同時(shí)也是擁有多年經(jīng)驗(yàn)的跑者，全馬PB達(dá)到3小時(shí)45分。

薩洛蒙表示，徐濠縈將跑步視為自我探索與態(tài)度主張的方式之一。她兼顧跑者對(duì)專業(yè)功能性與潮流審美的風(fēng)格表達(dá)，與薩洛蒙先鋒、專業(yè)、多元的定位相契合。

◆HOKA「羚感空間」限時(shí)登陸杭州湖濱in77

4月29日，國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?于杭州潮流地標(biāo)湖濱in77正式揭幕「羚感空間」限時(shí)快閃，并將持續(xù)開(kāi)放至5月5日。此次，HOKA從源于山野的品牌基因出發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為都市語(yǔ)境中的潮流表達(dá)，打造了一個(gè)獨(dú)屬于HOKA的時(shí)尚場(chǎng)域。

開(kāi)幕當(dāng)日，HOKA品牌代言人井柏然身著SPEEDGOAT 7「羚光乍現(xiàn)」黑白配色驚喜現(xiàn)身，搭配戶外防風(fēng)軟殼夾克，以山野靈感與都市美學(xué)的反差型格，演繹肆意自在的潮流生活態(tài)度。

◆為探索山野而生 全球第二家ACG大本營(yíng)南京啟幕

5月1日消息，由滔搏攜手耐克打造的全球第二家ACG大本營(yíng)（ACG Base Camp）于南京萬(wàn)象天地正式啟幕。

ACG秉持“穿上就去野”的品牌理念，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領(lǐng)域，將沉浸式戶外體驗(yàn)引入城市零售空間，致力于服務(wù)每一位勇于挑戰(zhàn)，探索山野，與自然共生的戶外愛(ài)好者，為南京這座“山水城林”交融的戶外活力城市，注入全新專業(yè)戶外力量。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆利勃海爾成為倫敦世乒賽官方合作伙伴

4月28日消息，工程機(jī)械制造商及多領(lǐng)域技術(shù)提供商利勃海爾集團(tuán)（Liebherr）成為2026倫敦世乒賽團(tuán)體賽的官方合作伙伴。自2003年巴黎世乒賽首次亮相國(guó)際乒聯(lián)的賽事舞臺(tái)以來(lái)，利勃海爾始終深度參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)諸多里程碑時(shí)刻，跨越城市、大洲和世代。

從冠名贊助世乒賽、男子世界杯與團(tuán)體世界杯，到連續(xù)16年支持歐錦賽，利勃海爾在世界乒壇擁有無(wú)可比擬的影響力，幾乎覆蓋這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的每一個(gè)角落。

◆桑德蘭與hummel達(dá)成續(xù)約協(xié)議

4月28日消息，桑德蘭足球俱樂(lè)部已與hummel達(dá)成一項(xiàng)新的多年期續(xù)約協(xié)議，延續(xù)了這一合作關(guān)系——該合作在近幾個(gè)賽季已發(fā)展成為俱樂(lè)部最具商業(yè)價(jià)值的合作伙伴關(guān)系之一。

此次續(xù)約正值戰(zhàn)略性關(guān)鍵時(shí)刻——桑德蘭重返英超聯(lián)賽，全球?qū)銟?lè)部周邊商品的需求隨之激增。新協(xié)議還包含更優(yōu)厚的商業(yè)條款，既體現(xiàn)了自2024年以來(lái)雙方合作的卓越成效，也彰顯了hummel對(duì)俱樂(lè)部品牌發(fā)展的長(zhǎng)期承諾。

◆切爾西與酩悅軒尼詩(shī)達(dá)成合作 后者成俱樂(lè)部官方香檳供應(yīng)商

4月28日，切爾西官方宣布，已與酩悅軒尼詩(shī)英國(guó)公司達(dá)成一項(xiàng)多年合作協(xié)議，后者將成為俱樂(lè)部男足一線隊(duì)的官方香檳供應(yīng)商。

通過(guò)這一合作關(guān)系，切爾西將在男足比賽日及全年重要活動(dòng)中，為球迷提供接觸酩悅軒尼詩(shī)產(chǎn)品組合的專屬機(jī)會(huì)。從高端貴賓包廂到各類重要活動(dòng)，俱樂(lè)部致力于為球迷打造世界級(jí)的餐飲體驗(yàn)，讓他們?cè)谙硎鼙荣惣で榈耐瑫r(shí)，也能留下難忘回憶，無(wú)論身處球場(chǎng)何處都能感受到非凡時(shí)刻。

◆小威廉姆斯成為喜力0.0全球品牌大使

4月28日消息，近日，網(wǎng)球傳奇人物塞雷娜·威廉姆斯成為喜力0.0新任全球品牌大使，雙方將展開(kāi)為期多年的合作，通過(guò)全球發(fā)展最快的社交運(yùn)動(dòng)之一——板式網(wǎng)球，共同慶祝人與人之間互動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。

作為公認(rèn)的史上最偉大運(yùn)動(dòng)員之一，塞雷娜近年來(lái)熱衷于板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，以此保持活力，并結(jié)識(shí)了同樣熱愛(ài)球拍運(yùn)動(dòng)的伙伴。她對(duì)板式網(wǎng)球的熱愛(ài)使其與喜力0.0品牌完美契合——該品牌致力于倡導(dǎo)社交聯(lián)結(jié)，并致力于在球場(chǎng)內(nèi)外創(chuàng)造清爽愜意的時(shí)刻。

◆Topps成為邁凱倫車隊(duì)官方交易卡授權(quán)商

4月30日消息，近日，邁凱倫車隊(duì)與全球商品巨頭Fanatics旗下的收藏品牌Topps達(dá)成新的交易卡合作協(xié)議。根據(jù)這項(xiàng)為期多年的協(xié)議，Topps將成為邁凱倫車隊(duì)的官方交易卡授權(quán)商，涵蓋F1、Indycar、WEC以及模擬賽車領(lǐng)域。

此舉進(jìn)一步深化了Topps與賽車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。自2020年起，Topps便擔(dān)任F1交易卡和貼紙系列的官方授權(quán)商，該協(xié)議已于2024年3月續(xù)簽。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)